全文共1945个字，预计阅读需要6分钟。
4月24日，北京时间凌晨12点，开云集团召开新闻发布会，发布2024财年第一季度财务报告。
我们从发布会上了解到，2024财年第一季度，开云集团销售额同比下跌11%至45.04亿欧元，按可比汇率计算，销售额同比下跌10%，这与开云此前的盈利预警数据相符。
开云集团董事长兼首席执行官弗朗索瓦-亨利表示：“尽管我们预计2024年将迎来一个充满挑战的开局，但低迷的市场形势（尤其是在中国）以及以古驰为首的一些品牌的战略调整加剧了收入的下滑，而且集团将继续有选择地投资于品牌的长期吸引力和独特性，因此我们目前预计今年上半年的营业利润将大幅下降。我们都在不懈努力，以确保开云集团应对当前的挑战，重建坚实的持久增长平台。”
核心品牌Gucci销售额同比下跌21%至20.79亿欧元，其中品牌直营零售网络销售额同比下跌19%——主要受到亚太地区业务下滑的影响，批发收入则同比下跌7%。
集团高管在财报发布会上表示，由于现阶段需要投入大量资源重启Gucci，集团上半年的盈利表现将受到影响。不过集团也指出，新任创意总监德萨诺为品牌设计的全新系列才上市一个多月，因此其对本季度的贡献还较小。不过从销售情况来看，新系列服饰和鞋履的销售表现都不错，因此集团对Gucci未来的表现还是很有信心的。
但全球奢侈品消费市场的低迷以及中国市场面临的诸多不确定性，对于正处于品牌定位调整升级阶段的Gucci而言，将是更为复杂和艰难的挑战，好在品牌已凭借此前的联名“ Red”营销活动，建立了中国消费者的初步心智，未来品牌将通过传递全新品牌愿景、讲述全新品牌理念，不断强化市场认知，为后续的恢复性增长奠定基础。
此前被视为集团业绩增长新动力的Saint-也未能抵挡市场放缓的势头，期内销售额同比下跌6%至7.4亿欧元，但日本市场表现不俗，北美市场表现也在改善，眼镜、香水及化妆品品类均表现不俗。
Saint 2024 春夏
该公司坚定不移地坚持高端产品线，第一季度销售额同比增长2%至3.88亿欧元，直接零售网络销售额增长令人印象深刻。
该珠宝品牌本季度录得双位数增长，符合目前高端珠宝品牌抗压能力更强的市场趋势，不过包括“其他品牌部门”在内的“其他品牌部门”营收在第一季度同比下跌6%至8.24亿欧元。
但该部门仍然可以期待其在2024年剩余时间的表现，尤其是5月30日，它将来到中国上海举办其25春夏时装秀，这将是该品牌创意总监Demna的亚洲首秀。这也是继纽约第23届春季系列和洛杉矶第24届秋季系列之后，在巴黎以外举办的第三场时装秀。
德姆纳
此前，Demna 打造的首个高级系列就被“搬”到上海，举办了为期五天的特别展，但如此小规模的活动显然远远不能满足中国消费者对于深入了解品牌的好奇心和热情。因此，这场秀将引发的轰动效应也不难想象。作为近年来在中国市场举办的最大规模营销活动，这场秀进一步凸显了中国市场对于品牌的战略重要性，品牌将继续押注中国市场的决心，毕竟其在中国市场的稳定增长将成为集团整体复苏的关键驱动力。
开云眼镜及企业部门是集团表现最好的业务部门，销售额同比增长9%至5.36亿欧元。其中，Beauté得益于Creed的加入表现优异。
信条
区域市场方面，亚太市场跌幅高达19%，来自中国消费者的收入贡献下降近20%。北美市场下跌11%，品牌所在的西欧市场下跌9%。值得注意的是，与LVMH集团一样，开云集团也受益于日元疲软，在日本市场表现不俗，期内销售额同比增长16%，其他区域市场则均增长6%，主要得益于中东市场的良好表现。
对于上半财年，开云集团表示，考虑到行业放缓的影响，本财年上半财年经常性营业收入将较2023年上半年同比下滑40%至45%，但预计2024年下半年的表现仍充满信心。
尽管在时尚消费方面业绩表现艰难，但开云集团在房地产方面却下了很大功夫。根据集团公布的最新数据，去年集团在房地产方面的投资高达14亿欧元。François-Henri当时表示，投资房地产将有助于其品牌增强战略，但他也坦言：“在2024年初仍不确定的市场环境下，我们继续投资房地产将对我们的短期业绩造成压力。”
开云集团并非本季度唯一一家下调盈利预期的奢侈品集团，受到美国市场疲软、中国消费者消费转移海外等因素影响，LVMH集团今年一季度的增长表现也逊于去年同期。
此外，花旗分析师3月19日发布的报告指出，近年来奢侈品牌激进的涨价策略损害了消费者的忠诚度，许多奢侈品牌的入门级产品需求已经减弱。
总体而言，今年的奢侈品行业依然充满挑战。
撰稿人：尼翁