如果说#当代男大学生的校服是The North Face#还只是一句校园笑话的话，那么#羽绒服鄙视链#的出现则意味着事情不再那么简单。
01
每个人都鄙视每个人
蔑视——锁链：双唇紧闭，分为三步，从唇部到喉腔猛然张开。连发音都是那么威严。
这条铁链一旦形成，不管它有多么荒唐，不管你愿意不愿意，天下任何穷秀才都无法幸免，都会被它束缚。
大家都忍不住查看自己的情况，摸着衣服上的标志，认真思考：今天我是垫底了吗？我还有机会成为王者吗？
不知道佟丽娅对于突然成为没有人权的社会最底层的代言人，有何感受。
即便你已经处于金字塔腰部以上的位置，你仍需谨慎，关注羽绒服的阶层流动性变化：大鹅如今还过得去吗？优衣库是否已经完成跨越？
在鄙视链上，站得高不一定站得稳，代言人选得不好，品牌就贬值；经济下行，品牌就贬值；总之，消费者明明是金融出资人，却都因为鄙视链而想把女儿嫁出去。
当安踏收购Arc'teryx时，伤心欲绝的网友们纷纷表示：江南皮革厂终于收购了爱马仕。
虽然不再像以前那么优雅，但 Arc'teryx 仍然比已经成为校服的 The North Face 更有型一点。
塔顶够不着，塔底又太过危险，最后束手无策的众人赶紧往【-North Side】这个相对安全的区域冲去。
从对销量的影响来看，我甚至怀疑这条鄙视链是[优衣库-The North Face]细分市场的某些厂商故意发布的。
对于已经穿 North Face 的人来说，这很尴尬，穿坏了又怕被指责盲目跟风，不穿了又花了几千几万，结果却一无所获。
事情发展到鄙视链的这个地步，已经没人讨论几万元起的羽绒服有啥好的了。
普通消费者甚至无法区分填充量、含绒量，唯一能明显感受到的就是保暖与否。
但这就像问“魔力水真有那么神奇吗？”肯定比黄瓜水好，但好到什么程度，就看个人理解了。
既然产品差异不明显，那我们把认知差异再明显一点：“我们卖的不是羽绒服，而是和马云、王菲、莱昂纳多、汤姆·希德勒斯顿同款的……”
他穿的不是羽绒服，而是“和马云穿同一件袍子”。
这和追星的心态如出一辙，在粉丝圈里，“禹皇”、“禹王”还不如偶像身上穿的大学制服。
回顾羽绒服在全球时尚界的逆袭，与影视行业密不可分。 Goose最早爆红，是因为好莱坞剧组的各种幕后照，在照片里你总能发现不少明星在戏服外面穿羽绒服的身影。
大家可能还记得，刘昊然穿过的那件中央戏剧学院的羽绒服，卖光了，还因为粉丝的缘故，被黄牛以双倍的价格卖出去。
都是刘昊然的错。
平心而论，刘昊然穿的中央戏剧学院羽绒服确实好看。
这简直是无稽之谈，因为刘昊然穿什么衣服都好看。
没有刘昊然的中央戏剧学院羽绒服，只是一件灰色的、圆圆的、让人不爱看的羽绒服。
同样，没有马云和王菲，精致高贵的大鹅北也只不过是一件灰色的、圆圆的、丑陋而昂贵的羽绒服。
左图：您认为自己穿的是 The North Face 产品。右图：您实际上穿的是 The North Face 产品。
残酷的现实是，为了逃避下层民众的鄙视，街头抖音的数量已经远远超过了这些品牌的公开销量。
于是，一股羽绒热席卷了莆田，就算你费尽心思买到正品，穿出去也不会收获羡慕的目光，而是山寨货的眼光。
真正的网红不是The North Face，而是The South Fake。
普天厂商或许成为最大赢家。
02
真正的潮流达人只鄙视羽绒服本身
从人类的审美本质来看，羽绒服与时尚毫无关系。
这种以保暖为使命的服装，注定是身体线条的大敌、时尚的绝缘体，也没有任何美学特征。
无论你有多少次合作、聘请多少大牌设计师，都无法挽救羽绒服本身的丑陋。
就像下面这张，除了被设计师拿着剪刀威胁，我实在想不出任何理由夸它们漂亮。
使女的羽绒服
就连超模凯特·阿普顿，都无法用符合人类行为习惯的正常方式很好地穿好羽绒服。
2013年，凯特·阿普顿在南极身穿比基尼和羽绒服为《体育画报》拍摄封面。
所以，你看到的那些羽绒服时尚达人，要么是长得好看，要么就是想干什么就干什么，像这样：
或者只能用反人类的手段来强行烘托羽绒服的时尚感，比如这样：
穿羽绒服光腿也许看起来不错，但问题是，如果外面的温度允许我光腿，我为什么要穿羽绒服？
如果这件羽绒服的状况再差一点，光着腿，还露着杨幂的脸，那我们也只能感叹，已经无能为力了。
如果你是一位手头拮据的潮人，那我只能奉劝你，羽绒服实在是太俗气了，为它去吃土实在不值得。
真正的潮流引领者应该庆幸，羽绒服在时尚圈格格不入了这么多年，现在终于火了起来，打造了自己的鄙视链。
要知道，不管宇宙的尽头在哪儿，任何趋势的终结必定是蔑视之链，因为它会驱使那些被归类为“最底层”的人向上移动。
而等到大家都追上潮流的时候，它很快就会过时。
不管鄙视的锁链将你们分开多远，质检报告最终会让你们走到一起。
03
蔑视的影响是相互的
有人的地方，就有可能产生连锁的蔑视。
去年热播的《三十而已》将名牌包包的鄙视链普及到了大众视野，在一群到处摆放爱马仕的豪门贵妇面前，拎着限量版香奈儿包包的顾佳，就算挤进合影里，发朋友圈也会被剪掉。
这让我非常震惊，因为在我看来，和Hermès都是高不可攀的，没想到，虽然同为塔尖品牌，但彼此之间还是有一套互相鄙视的内部规则。
奢侈品牌蔑视链在网上传播
口红和护肤品也是鄙视链中的重灾区，用La Mer的看不起用SKⅡ的，以SKⅡ为代表的日系品牌用户一致看不起用韩妆的，平价国货基本就被人白白地鄙视了，反正最底层还有各大网红和微商。
还记得被姐妹们当护手霜用的贵妇霜吗？
这两年手机、电脑的品牌歧视链弱化，不同品牌的用户在争论中无法取胜，于是把外部矛盾转移到内部矛盾上，最新款看不起上一季的产品，Pro版看不起普通版。
在专门收割年轻人的球鞋圈，鄙视链有很多种，分为大品牌（比如Nike鄙视）、款式（比如AJ1高帮鄙视低帮）、生产数量（什么样的球鞋才算是无限球鞋）等等。
去相亲一次你就会知道鄙视链的尽头在哪里。
除了这些之外，还有咖啡鄙视链、键盘鄙视链、厨具鄙视链、奶粉鄙视链、水果鄙视链……
大家有没有发现，这些随处可见、非常流行的鄙视链，都是跟花钱有关的，不管是哪种鄙视链，本质上都是按照价格进行粗略的排序。
早些年的鄙视链条比较简单，听摇滚的看不起听民谣的，看美剧的看不起追韩剧的，所谓的鄙视仅仅停留在个人品味、群体气质等表面层面。
每个人都想鄙视别人，但没有人愿意被人鄙视；每个人都想炫耀自己的地位和品味，但没有人希望所有人都和自己有同样的地位和品味。
这套思路在文化圈早已过时，却引起了营销圈的关注。想要抬高自身价值，踩住竞争对手，先制造鄙视链，一举将大家一网打尽，让鄙视链像蒲公英一样将营销的种子播撒到各地。
我鄙视的不是羽绒服，而是自己的颜值。来源：抖音账号
不同消费能力的人消费不同的商品，这很正常，但是一旦附加上鄙视的链条，事情就变得扭曲了。
如果一个穿习惯了帽衫的人不喜欢鸭绿江，没关系，这是自由；如果一个穿习惯了帽衫的人鄙视鸭绿江，那就是歧视。
而且，在鄙视链中，通常不是最上层鄙视最下层，而是中间层和最下层互相鄙视。
你嫌弃我单纯又贫穷，我嫌弃你愚笨又富有。
这就是鄙视链最让人讨厌的地方，大家都在互相鄙视，但除了让山寨厂商红火，加剧相互厌恶之外，并不会带来任何改变。
给狗戴口套是有钱人的自由。
虽然现在越来越多的人对蔑视链表示不屑，但是不可否认的是，蔑视链永远都有它的支持者。
这跟“爸，我被抓了，给警察5000块钱”这种粗暴的诈骗手段是一样的，不管这种鄙视链有多可笑，都能起到筛选有效用户的作用。
但鄙视链的表现形式比诈骗短信丰富得多，涉及面也更广，从文化教育到衣着饮食，无一不卑鄙。
无论是一种潮流，还是一种文化，真正对它感兴趣的人，都不会被鄙视的锁链拖累。
老白告诉我们，盗贼之间，存在着一种蔑视的链条。
被蔑视链收割的往往是年轻人，他们比较软弱，意志力较弱，但内心充满欲望。
鄙视链能给予他们不仅仅是身居高位的虚荣心，更多的是圈子里的归属感和安全感。
毕竟，一个人行为在蔑视链上的程度，基本就相当于他实际感到内疚和焦虑的程度，除了鄙视别人，没有别的办法能让他们安心。
他们也常常认为这是全世界的共识，“每个人都认为 The North Face 很时髦”“你就应该这样穿才不会显得过时”。
对不起，真的不是这样的，世界那么大，请你摘下锁链，出去看看吧。
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