作者：Frank
今年是奢侈品行业丰收的一年。
斯托克欧洲奢侈品指数在 4 月份创下历史新高后，截至 2023 年 6 月 12 日，已上涨 22.81%。
历史性的里程碑：全球最大的奢侈品集团LVMH已成为欧洲最有价值的公司，市值超过5000亿美元。
在此背景下，奢侈品行业咨询公司Luxe根据多方数据，发布了一份全球最受欢迎奢侈品品牌榜单。Luxe的排名以德勤的顶级奢侈品公司榜单和福布斯最具价值品牌榜单为基础，并使用数据衡量每个品牌的在线搜索热度。Luxe还使用Rival IQ的数据来评估网站流量和社交媒体互动，从而进一步影响排名。
让我们来看看 2023 年最受欢迎的 10 个奢侈品品牌，按降序排列。
10.
巴宝莉
法国巴黎 — 2015 年 1 月 24 日：巴黎一家 商店的橱窗里陈列着当代时装。 是世界知名的奢侈服装和配饰零售商。图片来源：盖蒂图片社
在全球最受欢迎线上奢侈品牌排行榜中，英国传统品牌博柏利 () 位列第十。博柏利迎来了新任首席执行官和首席创意官，通过强调英国传统与现代奢华美学的融合，重塑品牌形象以吸引新一代消费者，并引入 Burna Boy 和说唱歌手 Kano 等新面孔。
除了在外套设计上探索新风格， 也在拓展皮具和鞋履产品线，目标是让配饰销售额超过总销售额的一半。作为数字营销的先驱，该品牌于 2022 年 12 月通过推出非同质化代币 (NFT) 和与热门电子游戏的合作，赢得了首届元宇宙世界和游戏体验奖。 还强调环保，旨在到 2030 年将生产链排放量减少 46%，并在 2040 年实现“气候积极效益”。其系列中也禁止使用珍稀皮革。
09.
范思哲
意大利米兰 — 2015 年 6 月 23 日：埃马努埃莱二世长廊上的一家范思哲商店。一名女子走过商店门前。照片来源：盖蒂图片社
范思哲是詹尼·范思哲于 1978 年创立的意大利奢侈品牌，其排名较 2021 年上升了 10 位，进一步巩固了其在 2023 年最受欢迎奢侈品牌榜单中的前十名位置。
2018 年，范思哲被 Capri（当时的 Kors 集团）收购，其独特风格通过高调的时尚活动和明星代言在年轻消费者中广为传播。范思哲提供从高级时装到家居装饰的一系列产品，旨在逐步将配饰收入提高至 50%。该品牌还计划通过自己的精品店、电商平台、多品牌零售商和电子零售商销售产品，增强其电商能力并扩大全球市场覆盖率。
08.
蒂芙尼
美国波特兰 — 2011 年 6 月 13 日：总部位于纽约的蒂芙尼公司以提供高端礼品和奢侈品而享有盛誉。图片来源：盖蒂图片社
被法国奢侈品巨头路威酩轩集团收购的美国珠宝公司蒂芙尼 ( & Co.) 在今年的人气排名中下降了一位。该品牌正在扩大产品范围并改造零售店，以吸引更年轻、更富裕的客户。收购后，副总裁亚历山大·阿诺 ( ) 通过成功的合作和一系列高调的广告活动重振了该品牌。
今年的其他亮点还包括在大都会艺术博物馆庆典上揭开200克拉蒂芙尼钻石项链的面纱、任命韩国明星BTS成员Jimin为全球品牌大使、以及纽约旗舰店的重新开业。
07.
普拉达
伦敦，2019 年 3 月 29 日。伦敦新邦德街普拉达专卖店正面图。伦敦著名的邦德街因其众多优雅的商店、独家品牌、设计师时装和奢侈品而闻名于世。图片来源：盖蒂
家族企业 Prada 在 2023 年跃升至第七位，网站流量同比增长 49%，令人震惊。Prada 的线上转型吸引了年轻、富裕的消费者，并通过区块链和 NFT 等新技术提升了客户体验。Prada 的可持续产品线，如 Gold 系列再生黄金首饰和“I Am ”香水，彰显了 Prada 对可持续发展的承诺。
06.
劳力士
英国伦敦 — 2019 年 3 月 8 日：一块白金劳力士 Day-Date 腕表陈列在骑士桥附近的一家授权经销商店的橱窗里。旅游和瑞士奢侈手表行业。图片来源：GETTY
劳力士在 2023 年保持第六位，仍然是线上最受追捧的奢侈腕表品牌和全球最大的奢侈腕表品牌。这种稳定性归功于其核心系列的持续吸引力、新表款的发布以及市场对二手腕表日益增长的兴趣。尽管不提供在线购买服务，但该品牌仍受益于奢侈品转售网站日益增长的受欢迎程度以及该品牌认证二手商品计划的推出。劳力士出色的品牌知名度使 2022 年零售额达到 103 亿美元，以惊人的 31% 的份额占据全球奢侈腕表市场。品牌声誉和不断增长的年轻富裕消费者群体继续支持该品牌的销售。
05.
爱马仕
荷兰阿姆斯特丹 - 2023 年 3 月 28 日：阿姆斯特丹爱马仕专卖店标志。图片来源：盖蒂图片社
爱马仕在 2023 年最受欢迎的线上奢侈品牌排名中保持第五位，其网站流量同比增长 33%。爱马仕以铂金包等永恒经典而闻名，在二级市场上备受追捧。
该品牌在分销网络方面采取了保守的策略，但大幅扩大了其官方网站上提供的产品范围。截至 2023 年 4 月，爱马仕的市值超过 2000 亿欧元（2180 亿美元），成为全球第二大最有价值的奢侈品牌。
04.
路易·威登
法国巴黎 - 2012 年 4 月 15 日：路易威登“35”手提包特写，上面印有著名的 LV 字母组合。照片来源：盖蒂图片社
法国奢侈品牌路易威登在 Luxe 2023 排名中仍保持第四位，尽管其在线搜索兴趣从 2020 年的 15% 下降到 2023 年的 9%。不过，该品牌仍然以每月平均 1650 万访客、同比增长 25% 的成绩位居网站流量排名榜首。
路易威登以重新定义其标志性系列和与艺术家合作而闻名，巴黎沉浸式的“路易威登之梦”展览重现了其丰富的历史。该品牌在中国仍然具有影响力，位列欧洲十大最有价值品牌之列。最近任命新首席执行官 ( ) 和任命嘻哈艺人 ( ) 为男装创意总监，预计将提升该品牌的在线知名度。
03.
香奈儿
法国昂蒂布 - 2011 年 10 月 12 日：香奈儿 5 号淡香水喷雾瓶和零售礼品盒展示在白色背景上。这款香水自 1922 年开始销售，是法国时装设计师加布里埃尔“可可”香奈儿设计的第一款香水。图片来源：盖蒂图片社
法国时装品牌香奈儿 () 在 2023 年仍位居最受欢迎的线上奢侈品牌第三位，尽管该品牌传统上抵制线上销售，但其网站流量增长了 26%。该品牌以其标志性产品而闻名于世，尤其是经典的翻盖包和香奈儿 5 号等香水。
随着 ée 宣布成为品牌大使，公司的增长得到了越来越多年轻消费者的支持。香奈儿在 2023 年大都会艺术博物馆慈善舞会上为许多名人设计服装，并在比佛利山庄著名的罗迪欧大道开设了其最大的精品店。该品牌仍由香奈儿早期商业伙伴 的孙子 Alain 和 Gérard 私人拥有。
02.
古驰
丹麦哥本哈根 — 2019 年 5 月 4 日：一名穿着白色运动鞋的女孩站在街上，手里拿着一个 Gucci 购物袋。图片来源：GETTY
意大利时装品牌古驰 (Gucci) 在 2023 年的排名中从常年第一名跌至第二名。尽管其在线搜索兴趣从 2019 年的 22.34% 下降到 2023 年的 13.4%，但该品牌在数字领域仍然表现良好，其网站流量在 2022 年至 2023 年间增长了 13%。尽管领导层发生变化，但开云集团旗下的古驰 (Gucci) 仍继续与 Yuga Labs 合作探索元宇宙。2023 年 4 月，该公司在洛杉矶开设了第一家全预约超豪华精品店。
01.
克里斯汀·迪奥
英国伦敦 — 2019 年 3 月 29 日：伦敦新邦德街的迪奥商店门面。伦敦著名的邦德街因其众多优雅的商店、独家品牌、设计师时装和奢侈品而闻名于世。图片来源：盖蒂
首次荣登《Luxe》年度榜单的是 Dior，自 2019 年排名第七以来，其排名稳步上升。作为 LVMH 奢侈品帝国的重要成员，这家总部位于巴黎的公司表现出了前瞻性思维，例如探索元宇宙和进军新市场。它通过直营店、电子商务、直播和强大的社交媒体影响力加强了与客户的互动。该品牌在印度举办的首场欧洲奢侈品牌秀也引起了广泛关注。2023 年，Dior 的网站流量比上一年增长了 48%，增长主要得益于其标志性手袋、香水和高端护肤系列的受欢迎程度。
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