近日，中国中高端服装品牌梵思诺与浩林名鞋举行联合直播，“绅士男装”与“高端皮鞋”同台上线，给不少粉丝带来全新的感受。与其他产品联合开直播，是深圳梵思诺时尚集团今年创新变革的一个缩影。
据悉，面对突如其来的疫情，深圳梵希诺时尚集团在抓防控的同时，全力抓销售，积极求变，开辟新的销售渠道，联动线上线下，通过直播带货、新品订货云销售等形式，展现深圳服装品牌的生机与活力。
商店销售人员成为网络主播
深圳市梵希诺时尚集团（以下简称“梵希诺”）位于龙华区大浪时尚小镇浪荣路，是中国中高端服装的代表企业。公司成立于1999年，旗下拥有梵希诺正装、梵希诺皇室男装、梵希诺皇室女装三个品牌，在全国拥有近200家专卖店，2010年至2018年连续被指定为“博鳌亚洲论坛”指定礼宾服饰，2012年荣获“中国驰名商标”称号，2013年荣获“深圳老字号”称号。
博鳌亚洲论坛期间，凡西诺设计师为印度工商联合会执行董事阿杜尔先生量身定制服装。
新年伊始，抗击疫情阻击战打响，梵思诺主动担当，积极履行防疫工作和社会责任，并第一时间捐款人民币10万元，支援抗击疫情及相关防控工作。
疫情发生后，很多行业都受到了很大的冲击，帆希诺也开始思考企业的长远发展，以及产业链的正常运转。
作为首批复工复产的企业之一，2月10日，范思诺率先安排10%员工返岗，随后根据疫情防控和生产情况分批逐步安排复工，3月初全面复工复产。截至3月底，范思诺深圳地区30余家门店、全国近200家门店已全部复工。
受疫情及各项防控要求影响，复工初期实体店线下销售出现明显下滑。“只能求变，拓展线上各项销售渠道。”帆希诺负责人表示，在这种情况下，公司选择一方面坚持线下门店正常运营，同时公司全员开始转型，努力开拓新的线上销售渠道。
“改变就是成功，原来做配送的，现在做快消配送；原来做店员、设计师的，现在拍视频、学做直播卖货的网红。”该公司负责人说，公司线下门店成为抖音拍摄的最佳场所，以前的线下导购也开始学做主播。不会做怎么办？从头学起。同时，公司高层也在努力做好后勤保障。直播拍摄工作往往晚上10点就结束了，全体员工一起加班。
一时之间，凡士诺实体店不少导购员化身主播，走进直播间直播。在大朗时尚小镇的公司总部，凡士诺还专门安排工作人员进行直播，上午一场，下午一场，晚上一场。
首次推出线上直播订餐模式
借助直播带货，今年范思诺首次将订货会搬到云端，推出线上直播订货模式。
范思诺开辟了线上售卖新渠道，导购员变身主播，走进直播间进行直播。
“每年3月份，我们都会举办秋冬新品发布会，这也是我们的订货会。但受疫情影响，今年订货会的模式由线下调整到线上。”该公司负责人说。
3月中旬，“梵思诺2020秋冬新品发布会”在大朗时尚小镇梵思诺创意产业园董事会议室举行。这是一场特殊的发布会，除了分批错峰参会，发布会还采取了线上直播的方式与大家见面。梵思诺在微信商城小程序平台开通直播功能，安排专人现场直播新品发布会，针对不能来深圳参加发布会的客户和店长。
此外，梵希诺还为顾客开通了直播订货功能，向顾客详细介绍新系列的理念、特点，双方通过手机屏幕进行互动，与随后举办的2020深圳时装周“云秀+云订货”的形式不谋而合。
据悉，截至目前，帆希诺已布局微商城新品推介、微信营销、各大平台直播、新品订货、云发布等多种线上渠道。
“虽然营收较去年同期仍有所下降，但改善是一个渐进的过程，我相信未来情况会越来越好。”该公司负责人表示。
除了积极探索新的销售渠道，凡士诺也着眼于长远发展，打造新零售全渠道。近期，公司与一家信息化解决方案服务商建立深度战略合作伙伴关系，利用数字技术重构企业运营与消费者的关系，推动业务转型，包括为国内时尚企业打造智能仓储、智慧门店等。
继续坚持原有品牌拓展市场
深圳服装引领着中国时尚的潮流，全球时尚界也关注着深圳的原创设计和产业发展趋势。作为深圳服装产业的重要成员，梵希诺多年来一直坚持原创，坚定不移地走品牌发展的道路。
“凡诗诺连续多年成为博鳌亚洲论坛指定礼宾服装，这和我们坚持原创研发、自主设计有很大关系。”凡诗诺负责人表示，凡诗诺从创立伊始就一直坚持创新和研发。
2018年，凡希诺营收6亿元，其中研发投入达6000多万元，占比超过10%。公司每年都会做市场调研，走访欧洲、日韩；从面料的选择、版型的设计，到款式的搭配，每个细节都会研究，有时还要购买大量样品，设计原创款式。公司负责人说，公司的每一款新品看似简单，背后却是不断创新、研究和投入的结果。
“时尚企业和品牌要走上高端发展之路，必须依靠原创设计。在坚持原创的同时，也要不断总结经验，持续创新。”梵希诺负责人表示，深圳市人民政府办公厅近日印发《深圳时尚产业高质量发展行动计划（2020-2024年）》，对深圳时尚企业发展是重大利好。
梵希诺相关负责人表示，深圳作为全国时尚产业和高科技创新产业的领军城市，未来必将在国际时尚舞台上拥有更大的影响力。作为土生土长的深圳服装企业，梵希诺将继续坚持原创研发、自主设计，以时尚为媒介，表达抽象艺术，让艺术走进生活、走进大众；同时全力拓展市场、走出中国，将深圳品牌推向世界，展现中国高端男装的品牌生机与活力。
结尾。