针对消费者反映的300余双耐克2008 FTB（产品编号-001）鞋类产品气垫描述错误的问题，耐克商业（中国）有限公司经调查遗憾地发现，我们使用了错误的后底内置ZOOM AIR宣传材料。对于此错误给消费者带来的困扰和不便，我们深表歉意。在发现问题后，我们立即与消费者取得联系并提供了解决方案。
耐克对于在协调过程中因与外界沟通不及时、信息不完整，造成消费者的担忧或误解表示诚挚的歉意。
经过慎重讨论和研究，耐克决定采取以下措施：
1. 对于已购买此产品（2008 FTB产品编号-001）的消费者，如果因上述原因对产品不满意，我们将收回产品并提供一次性全额退款人民币4500元。消费者可致电耐克客户服务中心800-820-8865（座机）（手机）进行咨询和登记。耐克将从4月3日起在90天内提供上述退货服务。
2.对提供产品信息的流程和环节进行全面、严格的审核，包括多维度的确认流程，确保产品信息的正确性。
耐克将继续努力为消费者提供优质的产品和服务，认真对待每一位消费者的反馈和建议，同时我们也将继续全力配合政府监管部门的工作。
耐克商业（中国）有限公司
气垫成本最多几十元
高价鞋带来巨额利润，因此制造商承担风险
虚假宣传、假货频发、品牌“高仿”、质量不过关……尽管体育产业蓬勃发展，但国内球鞋市场似乎一直受到负面消息的困扰。
北京大学中国体育产业研究中心主任何文懿对记者表示，虽然此次被曝光的是耐克，但并不代表其他品牌没有类似现象，球鞋行业因此应该引起警惕和反思。
号称“气垫鞋”却没有气垫，能省下多少成本？一位不愿透露姓名的运动鞋批发商告诉记者，一只气垫的成本最多也就几十元，其实并不高。在国内运动鞋市场，利润最高的其实是高端仿品和高科技概念鞋。这些高端鞋的巨额利润空间，才是厂商“拼命冒险”的根本原因。
市场快速增长导致混乱频发
“气垫鞋”为何没有气垫?在今年央视“3.15”晚会之后，这个问题恐怕会成为困扰体育用品行业许久的一个话题。
事实上，在此之前，国内运动鞋市场一直被“怪异”的产品包围，比如因涉嫌模仿Under 商标而被起诉的“安可马丁”，以及层出不穷的莆田“N”牌运动鞋，都受到媒体的广泛关注。
即便如此，尽管受到各方的强烈关注，但无论是国外还是国内品牌，仍然有不少质量参差不齐的运动装备产品。如今，一向以“优质、高端”著称的耐克也涉足了这片浑水。
为何会出现这么多乱象?北京大学中国体育产业研究中心主任何文懿认为，日益增长的市场需求是资本涌入的源头。
随着一些新的行业巨头进入体育行业却发现很难赚钱，能直接看到利润的体育装备市场便成了抢手货。公开数据显示，2016年上半年，安踏、特步、361度等港股几大体育品牌的经营业绩普遍增长，其中安踏净利润达23.85亿元，同比增长16.9%，李宁、特步等品牌营收增幅也均超过10%。
“在全民体育热潮的带动下，体育用品的市场需求量迅速增长。因此竞争也十分激烈，无论是国产品牌还是国外厂商，各方都在努力开源节流，以挤出更多的利润空间。”谈及各厂商的策略，何文懿分析道。
政策利好、市场广阔，外资品牌巨头也在中国市场看到了机会。去年，耐克大中华区高管董炜曾对媒体透露，到2020年，耐克在中国的销售额将从30亿美元增至65亿美元。如今，被曝出的“虚假宣传”问题或将给耐克的目标蒙上阴影。
“运动品牌往往靠讲故事，产品附加值高，没有品牌价值，谁会去买一双千多元的篮球鞋？”关键体育资讯公司CEO张庆表示，对于高端运动品牌来说，维护品牌价值是维持市场地位极其关键的环节。
盈利制造商承担风险
在此次“虚假广告”事件中，另一个值得关注的问题是，如果“气垫鞋”没有气垫，耐克能省多少钱？
对此，一位不愿透露姓名的运动鞋生产厂家告诉记者：“一个气垫的成本最多也就几十元，如果量产的话价格会更低。”他表示，“我不明白耐克在想什么，这么大的品牌，如果只是为了省一点钱，那实在是太不值得了。”
涉嫌虚假广告的耐克篮球鞋在耐克官网的售价为1499元。厂家告诉记者，“一般来说，一双高端运动鞋的生产成本不会超过300元，但在正品专卖店的售价可以超过1500元。”价格差异的根源在于品牌溢价和大公司支付的高额广告费用。
而国内市场的情况则完全不同。前述运动鞋生产厂家告诉记者，在莆田，一双假冒耐克顶级跑鞋的进价只有两三百元，但在专卖店里售价却在千元以上。“所以现在一些专卖店也会跑到莆田去拿假货卖。”
“一双高端篮球鞋的价格动辄上千元，但实际生产成本还不到一半。山寨品牌不用付出成本就能享受到名牌的高溢价，同时还能以专柜的价格出售。我想，这就是内地市场屡禁不止山寨鞋的根本原因。”上述厂家分析道。
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小伙伴们以后买鞋的时候可要擦亮眼睛了哦~