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文 | 曾晓
近日，体育消费市场传来一则重磅消息：中国专业篮球装备品牌准哲体育再获投资人青睐，引入高价值B轮融资，其中还包括鼎晖投资的跟投，总金额达数亿元。
近两年，中国体育用品行业发生了巨大变化，国际国内各大品牌竞相角逐。在激烈的市场竞争中，本土新兴品牌准哲体育脱颖而出，市场份额不断上升，成立至今营收年复合增长率超过50%，自有品牌营收年复合增长率超过80%。
今年，准哲体育又迎来了大爆发，在继续保持专业篮球装备领先地位的同时，其篮球、服装套装、护具、袜子等品类均位居全网销量第一，远超其他品牌。
CUBA 清华大学 vs. 北京大学
在年轻一代篮球爱好者群体中，准哲体育通过精准的品牌运营和过硬的产品实力，为自己赢得了极佳的口碑。
得益于此，准哲体育的发展受到了资本和市场的双重青睐。在本轮融资之前，准哲体育已完成多轮融资。2018年8月，准哲体育完成Pre-A轮融资。2020年5月，准哲体育完成数千万元A轮融资，投资方为鼎晖创新成长基金。2020年12月，鼎晖投资再次跟投。
本轮融资，准哲体育除了在产品研发、品牌推广等常规领域加大投入外，还将携手各方，借助资本的力量，共同打造更具想象力的篮球生态圈。
古巴合作再升级
2019年，准哲体育成为CUBA唯一官方指定装备供应商，这次重磅合作后来被证明是准哲体育发展历程中的一个重要里程碑，也成为近年来非常经典的体育营销成功案例。
经过二十余年的发展，CUBA已经成为最受中国青少年篮球爱好者喜爱的赛事之一，并陆续获得了摩托罗拉、万事达、一汽大众、中国电信、红牛等国内外知名品牌的赞助。在体育用品市场，CUBA更是兵家必争之地，而准哲体育的优势则在于其在篮球专业人士和青少年篮球爱好者中的认可度。
CUBA全明星赛，准哲体育让高校篮球“时尚化”
准哲体育此次赞助CUBA提出的口号是“让高校篮球也时尚起来”，还为此设计了不少特别产品：采用3D纹理面料为260所高校定制球衣，还为往届CUBA八强球队定制荣誉队服。球鞋设计团队将推出CUBA专属战靴，在配色上会考虑各校的校徽颜色、校园文化，设计出与之呼应的配色方案。
这些产品在市场上获得了极高的反响，不仅进一步提升了准哲体育产品在消费者中的认知度，也增进了高校篮球爱好者与母校球队之间的情感联系，可以说是一个巨大的双赢。
据了解，准哲体育与CUBA续约4年，意味着双方的合作将持续到2025年，同时，准哲体育也将从CUBA唯一官方指定装备供应商升级为官方战略合作伙伴及唯一指定装备赞助商。双方将携手从更高维度助力中国篮球。
持续研发投入 打造强劲产品力
产品力永远是品牌发展最重要的基础，作为一个成立不到十年的新兴品牌，准哲体育令人瞩目的增长动力也来自于此。
在科技方面，几乎每个运动品牌都有自己的绝活，而准哲体育凭借不懈的努力，成功研发出了“氘”技术，并成为自己的杀手锏。
2020年，准哲体育发布了搭载“氘”科技的智戈球鞋，能为运动员提供更好的缓震和回弹，鞋头及侧边的PP薄膜耐磨，全掌异形碳板支撑稳定抗扭转，同时还具备快速启动和回弹的性能。这双“智戈”成为了CUBA联赛官方指定球鞋，也陪伴准哲体育代言人弗雷戴特征战CBA赛场，2020年12月10日上海男篮对阵浙江稠州银行的比赛中，吉默·弗雷戴特穿着这双球鞋砍下了惊人的51分。
狙击手2篮球鞋
更重要的是，这双“志戈”俘获了一大批年轻篮球迷的心，助力准哲体育在市场上取得巨大成功。
今年，准哲体育在产品力上全面爆发，推出了狙击手2篮球鞋，也是第24届CUBA的主力赞助球鞋，狙击手2篮球鞋的设计灵感来源于斜插在跑道上的航空母舰，搭载了准哲氚科技，中底采用了超临界材料，相比上一代重量减轻20%，回弹力提升30%。
创始人林晨耀曾对体育商业日报表示：“我们虽然是一个比较晚出现的品牌，但是我们也有自己独特的优势，就是在篮球装备产品上的专注和专业。我们在篮球产品和装备上的研发投入是巨大的，我们的篮球产品很有针对性。”
相信在资本的支持下，准哲体育将会继续专注于篮球装备科技的研发，未来将会给市场带来更多的惊喜。
活动矩阵+准训练馆+自有IP活动
准哲篮球生态圈开启未来想象空间
良好的品牌和产品信誉是准哲体育发展的坚实基础，在此基础上，准哲体育也对未来的发展抱有更加远大的期待，期待与中国篮球共同成长。
赛事赞助方面，准哲体育在有了CUBA“一加一大于二”的成功经验后，将会与更多赛事合作，为中国篮球打下坚实的基础。
广东篮球联赛是国内最受欢迎的省级篮球赛事，自2018年起成为准哲体育赛事矩阵中的重要一环。2021年广东篮球联赛首场比赛在茂名与顺德之间展开，可容纳5000名观众的电白体育馆座无虚席，双方球员身着准哲体育设计的具有当地特色的球衣，打出了一场精彩的比赛，不仅调动了篮球氛围，也极大促进了当地的文化建设。创始人林晨耀透露，通过赞助广东篮球联赛，准哲体育2018年在广东的销售额实现了可观的增长。
准哲体育也在发展年轻用户，赞助了主要针对4-14岁人群的NYBO青少年篮球公开赛，并推出准哲体育儿童篮球装备产品线，得到了孩子和家长的认可。
准哲体育创始人林晨耀（右二）
参加2021-2022年青少年篮球公开赛
从代表青少年的NYBO，到代表大学生的CUBA，再到代表草根篮球的广东篮球联赛，准哲体育的赛事矩阵已经拥有了极为坚实的金字塔基础。
除了吉默·弗雷戴特这位CBA顶级球员成为准哲体育的金字招牌外，准哲体育还签约了两位CUBA全明星球员，分别是清华大学的王岚馨和厦门大学的李易洋，其中李易洋已经入选CBA。未来，准哲体育还将与更多精英球员合作，从球员到赛事，形成全链条的品牌赞助矩阵。
准哲体育代言人王兰馨、李易阳
此外，准哲体育也在努力构建更加多元化的篮球生态圈，在全国范围内，准哲体育开设了篮球训练营、篮球训练馆，也在自主搭建以校园篮球为基础的街球平台，与各大IP赛事“比拼”。通过多种举措，准哲体育力求积极拓展赛事、场馆、训练营等，完善篮球生态圈，形成闭环的商业模式。
这其中，新加入的投资方将扮演极其重要的角色，除了资金，新投资方的数字经济也将带来巨大的能量，助力准哲体育的篮球生态圈孕育出奇妙的化学反应。
当前，中国体育消费市场机遇与挑战并存，准哲体育以自己独特的成功之路走出了红海，借助多方力量以及篮球生态圈无限的想象空间，准哲体育将继续阔步前行。
注：本文所用图片来自网络