人类从未停止对未来的思考和探索，那么，我们该如何定义体育的未来呢？
作为最具创新力的品牌之一，耐克在很多企业还在思考答案之前，就已经通过无数连接未来的技术、产品和服务，将运动的未来呈现在消费者面前。回顾品牌50年的发展历程，创新始终是耐克前进的动力，根植于品牌最深处的创新DNA，让耐克始终保持“未来感”，始终引领行业。
创新思维永远是一样的。
50 年传承
早在 1970 年代，曾担任田径教练的鲍尔曼就不太喜欢当时厚重的皮革和金属钉，于是想和一些品牌合作，制作更好的运动鞋，但可惜无人响应。这并没有阻止他创新的决心和步伐，在当地鞋匠的指导下，他开始研发更轻便的运动鞋。
鲍尔曼锯开了他的跑鞋，试图将金属和塑料制成的带钉鞋底与由几十种织物材料制成的鞋面相匹配，其中包括袋鼠皮、天鹅绒、蛇皮、鹿皮，甚至鱼皮。结果并不理想。
直到 1970 年的一个早晨，鲍尔曼在吃早餐时才萌生了用华夫饼熨斗制作鞋底的想法。通过在熨斗中加入融化的聚氨酯制成的“面糊”，他最终开发出了一种制作鞋底的方法。这种鞋底由轻质橡胶制成，具有华夫饼状凸起的网格图案，柔韧、有弹性，抓地力强。
借助这一素材，一双全新的跑鞋——“1972年的月球鞋”（Moon Shoe circa 1972）出现在了1972年奥运会选拔赛的舞台上，并推动了耐克跑鞋系列的诞生。
使用华夫饼烤盘制作鞋底的想法是史无前例的，甚至现在听起来有些荒谬，但正是鲍尔曼的天马行空的想象力和坚持不懈的精神，才促成了这一突破性产品的诞生。
作为耐克公司的联合创始人，鲍尔曼在公司创立之初就将创新精神植入了公司的DNA中，人们所熟知的“阿甘鞋”系列也是在这种企业文化的影响下诞生的，至今已成为耐克最畅销的系列。
尽管产品开发困难重重，但耐克坚信更好、更具创新性的产品能帮助运动员发挥出更高的水平。在这种心态的驱动下，耐克创造了Nike Air、1-39：Nike 跑鞋、Speed Nike 家族、明星签名篮球鞋等一系列产品。这些产品并非完全独立的项目，而是随着耐克技术不断进步而涌现出来的“新生力量”。
以Nike Air为例，作为Nike的核心技术，它的出现为运动鞋中底和外底的创造和设计提供了更多的空间，也为更多高性能产品的出现和迭代做出了重要贡献。同时，Air缓震的不断进化也进一步证明了Nike对创新的不断追求。
和“华夫格”大底一样，Air气垫的诞生也源自于一个狂野的想法。
前 NASA 员工 Frank Rudy 当时有一个“疯狂”的想法——将惰性气体注入气囊中，然后将其放在鞋子的中底中，以提供缓冲。在遭到数家鞋类品牌的拒绝后，1977 年，Rudy 得到了 Nike 的认可。
1978年，耐克首次在Air鞋上使用Air气垫，从此开启了一个新时代。至今，耐克Air创新生产中心和位于密苏里州圣查尔斯市的另一家工厂已联合生产了35亿个Air气垫。第一个Air气垫被嵌入到无数产品的中底中。
过去几十年，Nike 对于 Air 气垫的运用不仅不断适应和满足新技术、新运动的需求，还在材质、形态、设计等方面进行了不少创新。例如 1987 年，Nike 著名设计师 首次在 Air Max 1 上引入了可视气垫设计；10 年后，Air Max 97 首次采用了全掌 Air 气垫配置。
如同 Air 气垫的迭代进化，Nike 始终以创新思维不断推出新技术和新产品，让用户畅想未来，发现“未来”的运动科技早已穿在身上、用在脚下。它往往源于现实需求，而以此为基础研发的产品则能持续帮助用户取得更好的运动表现。了解运动员、紧密沟通，实现需求与研发的正向循环，是 Nike 创新 DNA 的重要组成部分。而在这个过程中，Nike 运动研究实验室（NSRL）所扮演的角色不可谓不重要。
1980年，耐克在美国新罕布什尔州埃克塞特市成立研究实验室，成为品牌创新的重要基地。如今，位于耐克全球总部的勒布朗詹姆斯创新中心占地面积是其前身的五倍，拥有篮球场、跑道等多种运动场地、大型动作捕捉设备和人体测绘设备等精密仪器，以及四个可模拟各种环境条件的气候室。通过收集到访运动员的数据，我们可以量化他们的运动环境、运动数据和产品反馈，结合洞察，推动一代又一代更强大的产品创新。
值得一提的是，塞雷娜威廉姆斯大厦也在不久前在耐克全球总部正式落成，有了塞雷娜威廉姆斯大厦，耐克又多了一个与运动员深度沟通的场所，科研创新更是如虎添翼。
为“她”而创新
让世界看到女性的力量
耐克对于“未来”的探索，不仅针对运动科技，更针对运动人。
如今女性参与体育运动已是常事，但40多年前，社会对女性运动员的关注度不够，诸多限制制约着女性群体，上世纪80年代以前，奥运会女子跑步项目的最长距离不超过1500米，因为当时人们认为女性群体的体能无法应付更长距离的比赛。
在这样的背景下，耐克依然相信女性运动员能够突破这些束缚，看好女性运动市场的发展潜力。于是在1978年，耐克毅然推出Nike Women业务线，并将其作为核心业务进行推广。耐克推出了以女性华夫格训练鞋为主打的产品线。事实证明，耐克的方向选择是正确的。
1981年，国际奥委会决定在1984年奥运会上增设女子3000米和马拉松项目，打破了对女性运动员的偏见。为庆祝国际奥委会这一决定，耐克专门发布了“奥运会再也回不来了（The Will Never Be the Same）”广告。
值得一提的是，40年后的2024年巴黎奥运会，男女运动员将各占50%，在奥运史上首次实现性别平等。奥运会也消除了偏见和歧视，最终实现了性别平等。这体现了耐克对女子体育的前瞻性布局，以及对女子体育的持续支持。
如何持续激励女性运动员，帮助她们建立并保持运动习惯，是耐克探索未来持续关注的一大方向。
1988年，耐克以铁人三项运动员乔安妮·恩斯特为主角的广告成为耐克最早的Just Do It电视广告，重点关注女性运动员。2000年，耐克推出了当时最具公开性的广告。女性运动推广活动——耐克女神。
2019年，耐克发布广告片《梦想》，讲述一群勇于突破障碍、在赛场上表现出色的女性运动员的故事，希望以此激励女性运动员。在中国，耐克已与李娜、王霜、蔡雪桐、刘翔等一众女性体育偶像合作，用榜样的力量，激励女性运动员投身体育运动、追求卓越。
除了打破对女性运动员的刻板印象，帮助她们养成运动习惯外，耐克还致力于为她们提供合适的运动装备，并从她们的角度设计产品，以提升她们的运动热情。耐克自本财年起已将支持女性专属创新的投入增加了一倍以上。
以Fly系列为例，耐克根据女性篮球运动员的体型和特点，打造了背心、短裤等8个单品。在产品设计过程中，耐克设计师充分听取了女性球员的想法，针对男性篮球短裤大腿处较窄的特点，Fly短裤开口较大，采用高腰设计，更加贴身。此外，背心肩带较窄，运动时穿着更加舒适，不会左右滑动，解决了女性球员经常遇到的难题。
Fly系列的诞生证明了耐克对女性运动员的关注和洞察并非只是“纸上谈兵”，自2017年以来，参与耐克运动研究实验室项目研究的女性运动员数量翻了一番，同时来自世界各地的17名女性运动员组成了耐克运动员智囊团，为耐克提供公司政策建议，其中就包括与女性运动相关的政策。
Nike 对于女性运动员的考量并不局限于 Fly 系列，Nike Yoga 系列采用高弹、轻盈、柔软、修身的创新面料，服务于所有性别和体型的消费者；Nike Alate Bra 和 Nike Air Max 200 系列强调灵活与舒适，支持女性全天候运动；Nike M 系列则注重时尚与性能，基于运动科学打造孕妇装。
除了服装，耐克在设计女性穿着舒适、好看的鞋类产品上也下了不少功夫。耐克在全球拥有2万名女性“试穿员”，包括成年女性和女孩。她们在试穿不同尺码的鞋子后，对外观、性能、合脚性、穿着体验等提供反馈。结合耐克运动研究实验室扫描了数千名女性脚部的科学数据，耐克更加了解女性消费者的真实需求，设计出更合理的产品。
耐克在产品设计上充分考虑到不同年龄、种族背景、运动项目的女性的运动需求，推出了足够精准和多样化的产品系列，在满足特定需求的同时，也彰显了耐克对女性运动的科学性和重视。
有了产品，服务也必须跟上。例如通过深入洞察女性的实际需求，耐克还专门针对女性优化了旗下线下门店的设计理念，希望通过这些门店为女性提供适合她们节奏的消费方式和运动体验，为女性提供更多的选择。在这一理念的驱动下，耐克上海静安邻里体验店和耐克北京三里屯邻里体验店应运而生。无论是选址、门店布局、产品选择与陈列、服务还是两家门店都体现出了耐克对女性用户的高度关注。例如门店内可供选择的运动bra产品更多，整体陈设也更加时尚美观。此外，门店内的试衣间专门配备了自然光，共有瑜伽室、健身房三个亮度等级，消费者可以自行调节，观察运动装备在不同光照条件下的穿着效果。
同时，从女性需求出发，关注女性用户体验的理念也被运用到了耐克的其他线下门店。前文提到的试衣间可变灯光也被运用到了今年1月开业的耐克北京品牌体验店。在耐克上海001，女性试衣间外专门开辟了一个休息区，用龟背竹、槟榔树等植物布置，常温和冰镇矿泉水都提供，非常贴心。
当人们还在怀疑女性运动员的能力时，耐克早已给予了她们支持；而当所有人都意识到女性运动员的重要性时，耐克早已率先创造出创新的产品和贴心的服务等等。眼光成就未来，耐克早已成为全球最大的女性运动鞋类及服饰公司。
创新开辟新思路。
耐克告诉同行，环保可以这样
一段时间以来，在体育界，除了产品性能，环保也是一个重要的参考标准，与关注女子运动赛道一样，Nike 在绿色可持续领域也起步较早，Nike 的设计与创新团队在追求可持续设计解决方案方面已探索了 30 余年。
考虑到制造产品所用的材料约占整体碳足迹的70%，耐克基于材料创新开发了耐克和可回收聚酯纤维等多种新材料。根据耐克不久前发布的《影响力报告》，2021财年，耐克通过使用环保材料，将其温室气体排放总量减少了数吨。
新材料的研发与使用在绿色可持续方面有立竿见影的效益，以耐克为例，与传统皮革相比，在生产过程中可减少90%的用水量和80%的碳排放，同时重量减轻40%，耐用度提升5倍。耐克不仅在生产过程中降低了能耗，高耐用度也意味着在相同时间内产生的废弃物更少，体现了耐克在生产和使用两个方面都努力践行绿色可持续理念。
除了以上新材料，耐克在环保方面也有着卓越的贡献，2012年耐克首次发布了编织技术，相比其他材料，其在生产过程中可以平均减少约60%的浪费，并且在轻便性、透气性、贴合性等方面都有着更优的表现。
对于耐克来说，环保与性能并不矛盾，在实现环保目标的同时，提升材料和产品的性能也是品牌创新理念的重要组成部分。
基于其优异的性能，耐克打造出了Racer+等经典跑鞋，同时也将其运用在Kobe 9、Vapor等篮球、足球、橄榄球鞋上，帮助运动员取得更优异的表现。
即将于2022年6月和2023年6月发布的新品ISPA Link和ISPA Link Axis是耐克对循环产品设计的最新思考，这两款新鞋采用100%可降解材质，各部件均采用互锁模块化设计，组装时不使用任何胶水或粘合剂，这不仅减少了生产过程中的能耗和污染，在产品回收、拆卸、再加工和再利用方面也更加便捷，节省了大量的人力和能源成本。
未来，耐克将把这一设计理念延伸到其他产品线，如此一来，越来越多的产品能够被回收再利用，最终形成良性循环，不断减少产品在生产、使用、回收再利用等各个环节的能源消耗和污染。
从超乎想象的华夫鞋底和 Air 气垫，到对超越时代的女性运动的鼓励，再到为守护人类体育未来所做的努力，耐克用 50 年的历史演绎着生生不息的运动与创新。未来 50 年，体育依然有无限可能，而拥有“未来感”的耐克又将带给我们怎样的全新未来？