在鲜灌装品牌“停摆”一年后，可口可乐再次进军乳制品市场！
可口可乐推出全新牛奶产品
近日，中粮可口可乐推出一款新品——鲁贝勒高营养牛奶，这是一款常温牛奶新品，主打“鲁贝勒，两倍美味，两倍营养*”，每瓶含蛋白质12g以上，钙质约400mg。采用欧洲进口乳糖酶，0乳糖，易吸收，满足乳糖不耐人群的喝奶需求。容量为256ml，目前有香蕉、巧克力两种口味。
据悉，这款如贝高营养牛奶目标客户群为上班族、新白领、高级中产，目前已上线京东、开心俱乐部小程序、物美，即将登陆家家悦、永辉、罗森、7-11便利店等，售价：8元/瓶。
Fresh Fila 暂停营业， 上市
“鲁比勒”这个名字很容易让人联想到之前的“鲜菲拉”。2021年9月，可口可乐斥资10亿美元打造的品牌“鲜菲拉”登陆中国市场，由可口可乐和蒙牛合资成立的可牛乐乳业有限公司，首次在中国上市并发布三款产品——原味高营养牛奶——全脂白牛奶、低脂白牛奶和巧克力牛奶。
然而，2023年4月，鲜菲拉的销售被叫停，其官方微信小程序和京东旗舰店均发布暂停产品销售的通知，告知消费者店铺将于2023年4月起关闭，1月1日开始升级，“店铺升级完成时间另行通知”。但时隔一年，鲜菲拉并未恢复销售，可口可乐反而推出了新品，继续深耕高营养牛奶市场。
推进全品类战略，深耕乳业市场
鲁贝尔上市后，不少业内人士都在猜测，鉴于同样是高品质、高营养的牛奶，定位高端，鲁贝尔是否是的“替代者”。 两者之间还是有区别的，除了规格不同，这款鲁贝尔的委托方是中粮可口可乐供应链（天津）有限公司，由可口可乐独立运营，应该是为了进一步填补可口可乐乳制品市场的空白。
此外，也有人表示担忧，一年前停产停售的原因之一，就是消费者对于所宣传的“超滤牛奶”概念认识不清，市场品类教育不明确，不够成熟，消费者不愿意支付高昂的价格。这次，可口可乐在推出高端产品时，或许也会面临同样的问题。
2016年，可口可乐提出要成为一家“全品类饮料公司”。2017年，可口可乐董事长兼首席执行官詹姆斯·昆西正式宣布实施可口可乐“全品类饮料”战略。鲜飞乐和鲁贝勒等产品，都显示出其在乳制品领域扩张版图的决心。
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