当我们准备做内衣的时候，我们许下了一个很大的愿望，那就是做出世界上最舒适的内衣。
怀着对奢侈品的崇拜之心，我们联系东京、巴黎、伦敦的朋友，购买了我们知道的和不知道的知名品牌的内衣。
我们还去了香港海港城、中环等地的奢侈品店购物。
拎着一堆奢侈品包包，装富豪的快感直冲肛门。
回去后，我细细研究，量每一件的尺寸，研究款式、颜色，还到处找专家询问纱线、布料、漂染、工艺，每一件都亲自体验，生怕错过细节，忽视别人的工艺，如同对待初恋一般。
英国的Paul Smith、瑞士的Pull-in、旗下的HOM、美国大家所熟知的CK、意大利的D&G、新款的CIN-2、德国的qp（PLEIN）、意大利两个加拿大兄弟做的、亚洲人气品牌（澳洲雄峰）、日本的TOOT等等，产品动辄上千元，泡妞从来没这么大方过。
在花了数万美元购物后，我们养成了一个习惯：当我们发现一个新产品时，我们总是要买来试试。例如，当林丹的内衣首次推广时，我们立即买了两个系列来试穿。
樱桃变红，香蕉变绿，时光流逝，铁棒磨成针。每天和这些产品一起睡觉，我研究它们的时间越长，对它们的崇拜就越少。就像和你暗恋的女神生活在一起。曾经充满梦想，最终成为日常。
趁我们还未睡醒，我们先来看看这些动辄几百上千美元的奢侈内衣的“内裤”到底是啥样吧。
这些奢侈内衣是在哪里生产的？大牌奢侈内衣的制造基本都在中国，小部分也在东南亚的越南、柬埔寨生产。我们购买的上百件内衣中，只有少数非量产的设计师品牌是在品牌原产国生产的。比如在中国市场最成功的内衣奢侈品牌克莱恩，其制造地就在深圳。
这些奢侈品的制造工艺有什么特点？答案是没什么特点。制造设备基本大同小异，以日本、台湾、意大利、德国的设备为主流。制造过程的好坏主要看工人的熟练程度和认真程度。在质检标准方面，奢侈品虽然维持在较高的水平，但远未达到苛刻的程度。
那么奢侈品最看重的面料是不是更好呢？实际情况让我很惊讶，大名鼎鼎的阿玛尼、范思哲纯棉内衣产品的面料质量只是一般甚至中等偏下。像CK这样的纯棉产品起球问题很严重，纯棉产品起球严重主要是因为棉纤维太短，优质的棉纤维较长，不容易起球。当然CK在美国是普通产品，只要二三十块钱（美金），利润都被美国经销商压榨了。在中国，靠品牌就能赚钱。
也有品质优秀的品牌，比如英国品牌（百福），设计比较传统，但在国内知名度远不如CK。瑞士百年品牌品质出众，设计一点也不抢眼，但非常舒适耐穿，采用的是顶级海岛棉。当然动辄几千块钱的价格也不便宜。
像、、D&G这样的品牌虽然名声显赫，但他们的强项并不在内衣上，不值得关注。而在男士内衣方面做出真正创新的HOM，值得关注。HOM是法国品牌，创立于1968年，后被收购。HOM特别注重新材料与传统工艺的结合，产品柔软细腻，品质远胜CK。相比英国人的保守，法国人的浪漫毋庸置疑。
HOM的产品也是吉吉富士的标杆，在材质方面也让我们开阔了眼界。HOM在中国好像还没有门店，如果来中国的话，我们愿意推广，好产品就应该有荣耀。
近年来运动的兴起，带动了一些功能性产品的兴起，大部分都是以吸湿排汗为主，比如拒绝使用棉质，尝试新材质的Under。我们也尝试过速干产品，但最终因为舒适度表现一般而没有投放市场。
我们来看看奢侈品牌最引以为豪的设计。在谈设计之前，我想说点题外话。奢侈品卖高价总是因为一个原因，比如独特的材料或者独特的工艺。当这些原因不能令人信服时，他们就开始用一些空洞的词，比如贵族精神、皇家血统、大师设计、文化艺术等等。随着中国人的眼界越来越开阔，这套理由越来越不管用了。这也是奢侈品目前在中国最大的尴尬。
就拿Louis 的包包来说，经常有关于假包的新闻报道，就连LV专卖店都有假货，广州白云区根本分辨不出正品和高仿货的区别，连LV的专业鉴定师都分辨不出来，只好请专业的造假师来鉴定，最后只能靠防伪标签等鉴别工具了。这种尴尬的境地，完全成了笑话。在我看来，一切依赖防伪标签的产品，都是产品力不够的体现。
失去了神秘的面纱，奢侈品的高价就失去了基础。以服装为例，为奢侈品生产的工厂必须与品牌方签订严格的保密条款，并将剩余的面料和辅料进行回收利用，目的无非是为了防止被抄袭，或者防止秘密被彻底曝光。
在营造神秘感方面，尤其像历代帝王，出生时总有彩云围绕。乞丐朱元璋父母不详，所以父母埋葬的地方就说是龙脉。反正越不详的地方越容易营造崇拜感。个人崇拜也好，品牌崇拜也好，本质都是一样的。
时尚与设计曾是这层神秘面纱的一部分，但近年来这层神秘面纱已愈发难以维系，ZARA、H&M、AF、GAP等快时尚品牌一举打断了奢侈品牌专注于“设计”的传统。
一方面想要卖给更多人，另一方面又不想降低知名度，试图继续收取高价以保持神秘感，奢侈品的路只能越来越窄，这也是大部分欧美奢侈品牌亏损的根本原因。
法国巴黎大学教授、巴黎时尚集团前主席米歇尔·舍瓦利埃博士曾写过一本名为《奢侈品品牌管理》的书，书中他把奢侈品比作“赌博业”。说白了，这些亏损的奢侈品牌之所以有价值，就是因为它们有极高的利润。如果机缘巧合，它们偶然爆红，就能赚得盆满钵满。就像过时的高级妓女，她不愿意低价接客，还幻想着高价做爱。
其实，并不是每个奢侈品牌都如此内敛，一些品牌已经开始悄然失去“贵族”的面貌，而显得更加“潮”：产品保持质感，价格却悄然下降。
回到设计上，不再受制于五大时尚之都垄断的贵族设计，设计更加丰富多彩。单从内衣设计来看，美式剪裁的利落很有型。前几年火爆的电视剧《越狱》让CIN-2火了起来。独立设计师品牌也风生水起，我们也从时尚买手店It、连卡佛、Joyce以及网站薄荷糯米丛（BNC）等买入了不少设计师品牌，各有特色。
欧美以外的内衣品牌也开始崛起，在同志圈非常出名的马来西亚PS（）、（澳洲雄风）、日本TOOT等，也在努力展现下半身的紧实感。中国真人秀《跑男》里李晨穿的内衣就是从法国引进的。这个品牌在内衣上印了很多有趣的图案，外观设计很有特色。
对于Jiji 来说，我们针对的是办公室男士，产品的设计方向主要以舒适为主。在产品材料和工艺方面，付出的成本完全可以媲美上述的奢侈品。单条内裤的成本应该超过大多数奢侈品牌的产品成本。我其实不相信物美价廉的东西。高成本是高品质的保证。
说了这么多，我可以用一句话来概括。
奢侈品并不像想象中那么光鲜，至少内衣不是这样。闪闪发光的表面背后，还是有针线的。
所谓的文化、艺术、皇室贵族等包装，是奢侈品堕落的标志，是品牌空心化的标志。我不相信文化，只相信精品。一代又一代的精品创造文化，而不是文化创造精品。我们需要传承的奢侈品精神，只有一丝不苟的做工和勇于创新的精神。
让傻子们跪倒在奢侈品的光芒之下；真正的创新者只听从自己内心的真实声音。
我们走过尘土飞扬的工厂，看到女工手中还未被神化的奢侈品。
我们也穿了一条又一条内裤，让自己的身体去感受、去选择。
现在，我们也做出自己的产品了。
尝试再次发出鸣叫。