大数据又带我走遍了天涯海角。
这几天我发现，“买包”这个行为已经发展到另一个维度，可以去专柜买，可以去二手平台买，甚至有人去拍卖行买。
在互联网上，你甚至可以看到国际大型拍卖行与专卖店的对比。
不知不觉中，总觉得金光灿灿的佳士得、苏富比已经开始做二手包包生意了，起拍价几百到几百万，任你挑选，甚至有人说可以拿到最低价，能以高价买到奢侈品包包的地方，只有拍卖行。
那么拍卖行即将变成“闲鱼”了？
以前我对拍卖会的印象是西装革履的有钱人庄重地坐在台下，艺术珍品则摆放在台上，拍卖师越是说这件物品“无价”，这件物品就越显得“值钱”。竞拍者举着标牌，拍卖师喊价。动作简单，但因为金额惊人，却给人一种举重若轻的感觉。
直到看到这句话：即使你不是亿万富翁，你也可以在拍卖会上买到一个奢侈包。
虽然没能买到，但还是很好奇，恰巧佳士得这几天在搞手袋网上拍卖，就去试试看。
事实证明，现在事情确实轻松了，“网络拍卖”的过程和在闲鱼上找二手物品没什么区别。
网站上列出的拍品，以爱马仕居多，其次是香奈儿、LV、迪奥、 ，估价从600美元到15万美元不等，价格相对便宜，而且都是比较大牌的，比较好看、性价比高的拍品能吸引更多的竞拍者，很多拍品的出价都低于估价，看来拍卖会确实是淘便宜货的好地方。
在竞拍开放期间，如果您看到自己感兴趣的东西，请点击“关注”；如果您看到自己非常想要的东西，请点击“出价”。您可以一次性出价，也可以设置最高出价。
保留“拍卖感觉”的是倒计时，显示了每件拍品竞标结束和确定中标买家之前的剩余时间。
当然，你需要先注册一个账号，如果你只是想“关注”，一个有效的电子邮件地址就够了，但如果你想认真竞拍，就需要提供带照片的身份证件和能证明你居住地的地址证明。根据社交媒体上的讨论，竞拍前需要在信用卡上存入一笔余额，苏富比官网称“你可能需要提供银行出具的财务文件”。这可以理解，毕竟竞拍前需要在信用卡上存入一笔余额，并支付定金。
拍卖可以线上进行，收藏殿堂的大门已经打开，注册一个账号，也可以“一起拍卖”，不管会不会拍照，截图发朋友圈“刚参加完佳士得/苏富比新季专场”随时可以看。
如果真想买包，去拍卖行还是有好处的——关键还是在“圈”。
如果你想买小众、绝版、少人知晓的包包，那当然越好，专门跟“收藏家”打交道的拍卖行可能比二手奢侈品平台能挖到更多稀缺款；相应的，如果你想卖冷门、过时、没有价值包包，拍卖行比二手奢侈品平台更容易接受。反正主力客户都是不缺钱不缺包包的人，买包包的概率不大。我不太在乎它能不能保值，只要能给自己的收藏增加一个新颜色、新款式就值了。
2023年1月30日，香港富豪刘銮雄委托苏富比拍卖其珍藏的76个爱马仕包和1个香奈儿包，其中不少包包珍稀难得。经过11天的竞价，77个包包全部以2522.47万港元的总价成交，创下苏富比手袋拍卖纪录，其中6个爱马仕限量版全部破百万大关。
这家奢侈品信息网站的创始人阿罗拉告诉《华尔街日报》：“拍卖曾经只限于奢侈品行业的一小部分人。现在拍卖和手袋拍卖比很多年前更受欢迎。这是一种电子商务购物形式，有很多超值优惠。”
是的，通过拍卖购买包包还有很大的优势，就是便宜。
“便宜”是个相对的概念，它的相对性最直接体现在拍卖行被称为“”的时候——虽然一锤子的价格还是几十万、几百万，但已经是比较实惠的了，选了之后至少不用再买其他商品。
业内人士认为，奢侈品拍卖日益火爆的催化剂，是奢侈品产品价格和购买门槛的不断提高。
今年3月，在拍卖行中最为抢手的品牌爱马仕因“产品搭配潜规则”在美国被起诉。原告声称，“爱马仕销售人员只向有足够购买历史的消费者提供铂金包”。销售人员的佣金率根据产品类型不同而不同：鞋履、丝巾、珠宝、家居用品佣金为3%，铂金包以外的爱马仕手袋佣金为1.5%，铂金包则不收取任何佣金。”
拍卖不需要撮合，但必须支付一笔相当可观的额外费用。买家必须根据每件拍品的成交价支付一笔“买家佣金”。以佳士得为例，买家佣金类似阶梯电费，第一阶梯收取总价的26%，第二阶梯收取第二阶梯的21%，第三阶梯收取第三阶梯的15%。卖家委托拍卖行出售拍品，拍卖行支付佣金。
然而，与花费数百万购买一堆不需要的日常必需品并且仍未必能看到铂金包的真面目相比，在拍卖行竞标铂金包可能更节省时间、精力和金钱。
而且佣金很高，他们提供了很多附加值。
大多数拍卖会都有“预展”，让你可以先看看拍品是什么样子。现场拍卖通常会在拍卖会前几天举行免费公开预展，你可以直接与专家交谈。大多数网上拍卖会也提供预约看拍服务。网站、APP和小程序上会写明每件拍品的拍卖日期、时间、联系方式和状况报告。
不光是预展，据佳士得官网介绍，除了一些大型晚间拍卖会需要门票才能进入外，大部分现场拍卖会也都是免费向公众开放的，想要充当氛围团或者和有钱人搭讪的NPC的可以去看看。
但这种依然象征着“上流”“令人大开眼界”的象征意义，是二手交易平台无论如何努力都无法实现的。
那么二手奢侈品平台那么多，为什么还要去拍卖行买包包、珠宝、手表呢？款式多，价格合理，还能“抬高”包包的地位。
时尚媒体BoF分析称，虽然在转售网站上可以直接消费二手奢侈品，但拍卖行的定位更优，被认为能够为物品提供更完善的保护，更善于讲故事，更懂得凸显物品的稀有性和收藏价值。物品一旦经过拍卖行，就成为收藏品，买家也成为收藏家。
拍卖师兼佳士得香港副总裁陈良玲被赞为“高学历女性的天花板”
其他二手奢侈品平台力求做到的“真实性”在拍卖行却成了不言而喻的默认设置，《华尔街日报》的一篇报道提到，对于一些购物者来说，“拍卖行的印章特别让人安心，表明物品经过了专家团队的权威审查，给人一种安全感。”
虽然拍卖行不会做出“真品保证”的承诺，在收到委托拍卖申请后，拍卖行会就照片、资料等进行评估，筛选标准包括拍卖种类、价值要求等，只留下“适合拍卖”的拍品，而非“真品”；影响估价的因素包括创作者、产地、创作日期、尺寸、稀有度等，但“真品”不会摆上台面。
图片来源：苏富比官网
尽管如此，拍卖行依然拥有更优越的定位和更权威的印章，说白了，这就是几百年来积累的品牌力。
“在拍卖行买一个包”听起来有些不协调，但这并不是什么新鲜事。
据业内人士介绍，买包包“收藏”的行为始于2008年，到了2011年，拍卖行和经销商抓住机会，扩大二手包包业务，主要瞄准那些稀有、价值不菲的包包。
这个新兴市场很快就成熟了。
佳士得于2014年成立手袋及配饰部门，并于同年11月在香港举行首场现场手袋拍卖会。九年后的2023年11月，其手袋及配饰秋季拍卖会总成交额达5498.64万港元，同比增长20%，全年成交额达1.54亿港元，创下全球新纪录。
此次拍卖成交率高达94%，超过半数拍品以超过最高估价的价格成交。成交价最高的拍品自然是稀有的铂金包，但较为常见的包包成交情况一般，成交价大多较低。价格区间内，LV与艺术家草间弥生联名的两款限量版手袋分别以22600港币和13800港币成交，基本符合估价，溢价幅度不大，可谓不负“闲鱼”和“”的美名。
拍卖行大力发展奢侈品业务的原因从本场拍卖中可见一斑：来自24个国家的收藏家参与竞标，超过40%通过线上参与，28%的买家是首次参加佳士得拍卖。
可以看到，奢侈手袋是高端拍卖会的“流量货”，而这些拍卖会都是“有钱人的专属直播间”。
要吸引流量，知名度和认可度必须高，价格必须低。
随着社交平台时代的到来，奢侈品包包成为一种话题，进而成为一种常识。在短视频之前，奢侈品包包已经无所遁形。越来越多的人对投资奢侈品包包产生了兴趣，并且越来越年轻化。
佳士得手袋及配饰部门负责人透露，过去5年，“竞拍者中千禧一代的占比从29%增至42%，Z世代的占比从1.5%增至3%——这个比例看似不大，但5年间却翻了一番。”她将客户群的扩大归功于社交平台。
当每个人都能评论爱马仕、香奈儿，能谈论哪款包最值钱、哪款包最难入手，拍卖行也无需再投入太多教育成本来夸大其价值时，“网红”属性便水涨船高，一只不起尘的手袋自然成为一块强力磁铁，吸引着从未打开过的新钱包。
不光是包包，名酒也是“引流”的良药。公众号“美景影视”曾分析，2021年佳士得买家中有35%是首次参加佳士得拍卖，其中32%的新买家是千禧一代。毕竟，人们很少能马上买到毕加索、齐白石的作品，因此“价位区间广、门槛相对较低的名酒无疑是吸引潜在客户的有力牵引绳。”
相比门槛更低、受众更广的艺术品，放到拍卖行，会让受众更广泛地感受到门槛变高了。拍卖行对于奢侈品的把控十分到位，而且牢牢把握住了，对于普通的二手交易平台来说，基本上就是降维打击。
尤其疫情期间，传统现场拍卖无法举行，寻找新出路迫在眉睫。拍卖行大量转战线上，更便于运输和储存、更适应电商形式的手袋在拍卖市场全面开花。更习惯网络购物的年轻人成为拍卖行的主要目标人群。
一般来说，手袋能卖到百万级别都算是天价了，起拍价有时也只有几百。相比动辄上亿的名画，单是成交额对于拍卖行来说简直不值一提。不过卖手袋就不值一提了，钓大鱼是个长期项目。
佳士得手袋及配饰部前主管Matt直言：
该拍卖行总裁格雷格·罗汉有一句金句：“手袋收藏是最好的人群。”因为能花10万美元买一个包的人通常也会收藏高档珠宝、高档手表、高档红酒，还有——艺术品。
事实上，奢侈品与拍卖行的关系一直十分密切。
佳士得，作为历史最悠久的艺术品拍卖行，身上流淌着世俗奢侈品的血液。
1998年，控制着PPR集团的皮诺家族成为佳士得的大股东，次年，擅长低买高卖的皮诺家族买下了古驰42%的控股权，进军奢侈品行业，两年内还收购了圣罗兰，2011年PPR集团并入开云集团；2013年，PPR集团正式更名为开云集团；2018年，佳士得中国首任董事总经理蔡金青被任命为开云集团大中华区总裁。
说到开云与佳士得的渊源，很多人或许会想起十几年前圆明园兽首拍卖会。2009年，佳士得强行拍卖鼠首和兔首，引发强烈抗议。后来，皮诺家族买下了这两尊兽首。2013年，兽首被无偿归还。外界普遍认为，皮诺家族此举是一次全国公关之举，弥补了佳士得严重受损的声誉，而皮诺家族和开云集团也由此进入了中国人的视野。
作为皮诺家族的长期竞争对手，LVMH集团的掌门人阿诺家族也喜欢艺术品收藏，对拍卖有自己的看法。1999年，佳士得刚刚取代开云集团，LVMH集团就斥资7000万英镑买下了这笔拍卖。LVMH收购了全球第三大拍卖行菲利普斯拍卖行，进军珠宝和腕表领域。随后，LVMH又收购了法国最大的拍卖行L'Etude Tajan。
这就打开了局面，一方面，拍卖行收购二手奢侈品，作为低价高量销售的新致富途径；另一方面，奢侈品集团收购拍卖行，作为介入甚至控制二手奢侈品市场的方式之一。
毕竟二手奢侈品最重要的是什么呢？货源。
以艺术珍品和富豪关系为业务来源的拍卖行在这方面的优势不言而喻，而奢侈品牌本身则是一个特殊的优势。
近年来，各大奢侈品集团尤其是开云集团纷纷加大对二手市场的押注，福布斯总结了三个主要的官方二手渠道：
一类是与第三方转售平台合作，比如开云集团；一类是开设自己的官方转售回收计划，比如、开云集团旗下的和Gucci；一类是投资转售平台，例如开云集团于2021年3月收购了二手时尚平台约5%的股份。
2020年，Gucci与二手奢侈品电商The合作已有数月。
LVMH集团、PRADA集团以及历峰集团旗下的卡地亚于2021年4月联合创立Aura区块链联盟，利用区块链的可追溯性和不可篡改性验证各类来源的二手奢侈品真伪。
随着二手奢侈品市场规模不断扩大，巨头们分食这块蛋糕的方式也会越来越多，已经被证明能吸引新客户的拍卖方式必将迎来更大的发展。
早在2015年，手袋拍卖刚刚起步时，艺术咨询业内人士就对媒体做出判断：“苏富比、佳士得都在努力扩张品牌，扩张的方向就是奢侈品，“这似乎就是艺术的未来。艺术就是极致的奢华。”
十年过去，艺术的“自然延伸”变得更深更广，比如苏富比2021年在亚洲推出Buy Now平台，相当于苏富比的线上商城，无需拍卖，商品价格固定，不只是常规理解的艺术品、奢侈品、收藏级球鞋；
今年7月，苏富比在香港开设了第一家实体店。店铺大门向公众开放，顾客无需支付押金即可购物，这意味着“让普通人体验富人的生活”。拍卖品包括从鞋子到恐龙化石等各种物品，价格从几百美元到数百万美元不等。苏富比还表示，计划在未来几个月在纽约和巴黎开设类似的店铺。
来吧，拍卖行。极品以下是顶级奢侈品，顶级奢侈品以下是轻奢，轻奢以下是小孩子吃一半的老干妈，大学生吃两遍的老干妈。笔记用的思想政治理论课本，工人囤积的那筐筐奶茶包……无尽的二手市场，等待着职业选手的出现。