平台的建立让很多商品在虚拟市场有了立足之地，甚至价值上万元的奢侈品也有了展示的基础。根据此前披露的数据，中国已经成为奢侈品购买量第三大的国家。因此，不仅众多奢侈品官方网店开始进入中国市场，奢侈品折扣网站也开始流行，奢侈品代购随处可见。然而，近期Coach官方淘宝店关门、奢侈品折扣网站尚品网、网易奢侈品频道网易尚品相继关店或裁员，相反，淘宝上的奢侈品代购却都过得不错。大型B2C商城为何无法与个体小店竞争？想买奢侈品还能上什么网站？
中国线上奢侈品市场增长迅速
根据艾瑞咨询2011年12月发布的研究数据，2010年中国大陆奢侈品交易额（C2C与B2C合计）为63.6亿元，而2011年奢侈品网络购物额将达到近107亿元。巨大的消费需求也刺激了市场的发展，2009年至2011年，中国出现了40多家奢侈品网站，除了专业的自营奢侈品购物网站外，传统购物平台、时尚媒体也纷纷试水，如唯品会、走秀网、佳品网、尚品网等均已进入奢侈品市场，当然淘宝网上还有更多的小型代购，因此奢侈品品牌直营店也忍不住尝试一下，最好的证明便是Coach去年底与淘宝网联手开设旗舰店。
然而好景不长，从2011年底开始，奢侈品网站开始遭遇寒冬，裁员、破产的消息接连传出，呼哈网破产，走秀网、尚品网宣布大规模裁员，而近日，Coach淘宝官方店倒闭，众多奢侈品B2C网站因无法在庞大的市场分得一杯羹而纷纷倒闭。
代购店单笔交易可达近3万元
反观淘宝网上的众多奢侈品代购网站，仍在创造月入数十万元的神话。为何B2C奢侈品网站举步维艰，而淘宝个人代购网店却颇为成功？一位资深网购专家透露，原因在于代购网店提供的个性化服务更多，通常可以保证买家第一时间买到国内或当地没有的新品，能够满足奢侈品迷的要求。“其实，对于很多热衷奢侈品的人来说，价格并不是决定性因素，款式是否潮流才是决定性因素。比如，一位神秘淘宝用户在一个月内就在淘宝上购买了200万元的奢侈品。”