标题图片：巴黎布隆尼亚尔宫入口处的雕塑
如果耐克想要继续保持热度，它有什么计划呢？
本月初，6座高8至11米的橙色雕塑出现在法国巴黎布隆尼亚尔宫前，这些巨型雕塑是根据耐克签约运动员设计的，其中包括篮球运动员勒布朗·詹姆斯、足球运动员吉米·巴特勒、利安·姆巴佩等人。
耐克在此举办了一场名为“Nike On Air”的活动。在现代奥运会的起点巴黎，耐克携手40位顶尖运动员，以一系列围绕Air技术的发布，吹响了创新行动的号角。耐克集团总裁兼首席执行官汤臣一品表示：在耐克，成功始于创新。与顶尖运动的合作是一个开始。耐克将运动、个人风格和文化融合在一起，带来只有耐克才能做到的独特创新。
Air 技术成为 Nike 创新运动的先锋，Nike 以 Air 作为核心，连接过去、现在和未来。自 1978 年以来，Nike 掌握并充分利用了这项别人没有的独有技术，它不仅贯穿了 Nike 的创新历史，更是 Nike 从众多品牌中脱颖而出的关键。在运动服饰行业，有这样一句话：Air 的进化就是 Nike 的成功。
奥运年，耐克专门到奥运主办城市展示新产品、新技术，这不仅是完成一轮新品发布，也意味着耐克要“展露锋芒”，开启品牌新时代，事实上，在最新的财报电话会议中，汤若旭就透露，在经历了前几年相对平庸的表现后，耐克现在要主动出击了。
仅靠流量是不够的
奥运年对于体育品牌来说也是一个转折点。
消费环境和行业竞争的变化，让整个体育产业都陷入了巨大的变革浪潮中，随着巴黎奥运会的临近，各大品牌都想在奥运年里大展拳脚，于是，体育产业的新一轮周期就开启了。
在这个新的周期里，旧的方法论对于运动品牌来说已经不再有效，尤其是近几年行业内流行的“流量驱动思维”，这种一味追求流量比产品更有效，很多品牌通过改变产品颜色、IP联名、略带夸张的设计等简单的“浮夸”元素，给消费者讲述新的故事。
当整体环境好的时候，很多消费者愿意为“华而不实”的产品买单。利用营销手段获取流量，也能帮助品牌在短期内实现销量快速增长。但现在消费环境逐渐“降温”，品牌也必须跟上这种变化。
最明显的就是整个消费市场呈现了“分层”的趋势，虽然追求最好产品的消费者仍然存在，但大部分消费者都趋于理性，对产品和品牌的要求更高。简单来说，越来越多的消费者开始追求“性价比”，除了营销，产品力、性价比也要跟上。
这就迫使品牌要么专注精准定位，服务某一类人群，要么成为综合性的“多边形战士”。作为全球最大的运动品牌，耐克显然有实力，也愿意成为后者。
耐克集团区域市场总裁克雷格·威廉姆斯（Craig ）在“Nike On Air”活动上接受媒体采访时也表达了类似的观点：“耐克一直站在金字塔的顶端（展示耐克最高端、最强大的产品）”，这也要求耐克必须兼具专业性和潮流性，才能充分满足消费者的需求。
“空气文化”展区重点展示Nike Air经典联名合作系列。
持续探索科技创新之路
与产品专业性紧密相关的，是技术的创新与突破。在体育市场竞争更加激烈的奥运年，耐克选择以创新为重点。这是为了顺应市场，为消费者提供他们真正需要的“尖端产品”。而“高性价比”的产品，也是耐克的优势和品牌基因。
早在上世纪 70 年代，耐克就通过创新彻底改变了整个行业，而 Air 就是最初彻底改变行业的技术。
Air的设计灵感来自航空工程师鲁迪，他想在运动鞋的底部装上小型气囊，以减少运动时的冲击力。鲁迪将这个疯狂的想法推销给23家运动鞋公司，但均遭到拒绝。直到1977年，他才将这个疯狂的想法展示给耐克联合创始人菲尔·奈特。奈特试穿了原型气垫鞋后，立即决定：耐克一定要做这个产品。
第一双搭载Air缓震技术的鞋子是耐克在1978年推出的一款跑鞋，在小规模测试阶段，尽管当时创下了50美元的售价记录，但这款鞋还是销售一空。
在当时运动鞋公司普遍还不注重“科技”的时候，耐克却凭借直接、实用的产品设计理念，成为运动产品设计领域的顶尖公司。
不过相比于单一创新带来的颠覆，品牌持续创新更加困难也更加重要，在Air诞生之后，Nike就围绕“缓震”这个核心诉求不断创新，几乎每一年、每十年都会有一次突破性的改变。
Air诞生后第一个重大突破就是80年代中期推出的“Air Max”。这种气垫和Air Sole（气垫的原始形态）最大的区别在于它更大、更厚、气压更高。Air Max真正让人们踩气的梦想成真了。
1995年春天，Nike除了Air Max之外，还推出了一款创新的气垫——Zoom Air。Zoom Air在气垫内部增加了一种立体的尼龙面料，这种尼龙面料分为上下两层，气垫在上下两层里面，中间通过高密度纤维连接。
图为Zoom Air内部结构
Zoom Air的设计可以让气垫的响应性更强，其原理是当穿着者的脚落地时，气垫中部编织的高密度纤维会受到压缩后迅速恢复形状，从而形成更强的回弹力，比如可以提高其在运动过程中的速度和灵敏度。
速度是几乎所有运动的基础，因此在 Zoom Air 诞生之后，Nike 将 Air 缓震技术运用到了篮球、网球、足球等运动项目上，此外根据不同运动项目，甚至不同运动员的需求，Nike 也会灵活调整气垫结构，推出不同的产品，以达到更好的效果。
此次巴黎活动上，耐克将搭载先进 Air 科技的各类鞋款打包推出“蓝图系列”，共包含 13 款产品，涵盖田径钉鞋、篮球鞋、足球鞋以及运动生活方式鞋。被网友戏称为“地球上最强大的马拉松鞋”的 Nike 3，前掌搭载双 Nike Air Zoom 气垫单元，可同时缓冲冲击力并为运动员回馈能量，还采用了可适应各种落地方式的一体式鞋底，速度提供同样顺畅稳定的“脚跟到脚趾”过渡。
Nike“”系列的 Nike 3
去年，凯文·基普图姆穿着 Nike 3 跑鞋冲过芝加哥马拉松的终点线，创下了该赛事中有资格获得纪录认证的最快马拉松时间，设计上的创新让 Nike 3 不仅能够帮助精英运动员取得更好的运动成绩，也适合追求更好成绩的日常跑步者。
事实上，该系列跑鞋已经历经多次产品迭代，早在2019年，被誉为“马拉松之王”的埃利乌德·基普乔格就曾穿着Nike Air Zoom Next%跑鞋原型，成为世界上第一位在两小时内完成马拉松比赛的运动员。
耐克的不断创新和产品迭代与其在技术上的投入和积累密不可分，多年来，耐克一直是全球专利申请数量最多的运动鞋公司，并依靠技术创新与同行形成了差异化竞争。
在耐克首席创意官约翰·霍克看来，Air技术是耐克独有的优势，其他公司没有，这也是耐克在下一个创新周期选择Air作为核心的根本原因。霍克还透露，未来Air气垫会变得更加个性化，不再是简单的气泡，而是穿着者身体活动的一部分。
趋势也是创新的一部分
一个品牌要想成为“多边形战士”，光靠技术创新显然是不够的，毕竟大部分消费者在意的是产品的“颜值”，尤其是穿在身上的鞋子和衣服，这就需要耐克除了技术创新之外，还要兼顾产品的时尚性和潮流性。
耐克首席设计官马丁·洛蒂在“Nike On Air”活动上接受媒体采访时表示：“耐克的产品是性能、风格和灵魂的完美结合。”很多职业运动员也与耐克合作，他们会告诉马丁·洛蒂，看起来很酷的装备会让他们发挥得更好。
因此引领潮流的外观设计也是耐克创新的重要组成部分。
为了塑造产品的风格与灵魂，每个时代的Nike Air都在寻找符合该时代审美的表达方式，经过几十年的积累，Nike Air已经成为潮流文化的记录者和代表。
90 年代，嘻哈、摇滚、流行舞曲相继兴起，整个社会潮流热烈起来。年轻人重视自由、个性表达，街头服饰（可以理解为现在的潮流品牌）开始出现并流行起来。Air Max 系列则拥有更加“浮夸”的设计风格，从 Air Max 90 到 Air Max Plus，90 年代推出的不少 Air Max 鞋款都有着“夸张”的鞋型和缤纷的色彩。
早期的 Air Max
2024年，Air Max推出了全新款Air Max Dn，与之前的Air Max不同，这款鞋首次采用了双气室四柱Nike Air缓震配置，两个气室各配备两根气柱，后气柱的压力高于前气柱，有助于提供出色的推进感，使气垫与脚部相互作用，从而实现“动态脚感”。
从设计风格上来看，Air Max Dn 的鞋面采用了纹理触感覆盖，使得整体外观显得更加简洁、简约而又富有科技感。
如同技术创新一样，耐克也希望在潮流方面成为行业引领者。
2020年，国际奥委会宣布霹雳舞将成为2024年巴黎奥运会的正式比赛项目，这项赛事本身是潮流文化融入流行文化和体育赛事的重要时刻，在过去的三四年里，Nike 一直与全球顶尖的霹雳舞大师合作，在总部的 NSRL（Nike 运动研究实验室）通过数字工具监测、记录、分析霹雳舞者收集的数据，包括霹雳舞者频繁做出的一些非常具有视觉冲击力的动作，以及他们跳舞时脚部的细节。
在这样的创新中，一双鞋的每一个位置、角度都成为了需要考虑的因素，因为每一个细节设计都可能在霹雳舞比赛中用到。基于此，Nike 在巴黎奥运会上将全新的设计运用到了其中，期间推出了有史以来最具创新性的霹雳舞鞋款 Nike Jam，不仅在性能上有所创新，设计风格也时尚复古，十分符合霹雳舞的潮流趋势。
汤若秀在媒体采访中频频提到“创新”，在他看来，耐克是从创新开始的，创新也是耐克过去50年成功的秘诀，这种创新不仅仅是在技术维度，更是在运动、风格、文化的结合。
这次的“Nike On Air”也彰显了耐克对于这种全面创新的坚持，也唯有如此，耐克才能继续引领行业。