品牌研究 研究员：陈素姝 何沐婵 目录 1.品牌介绍 2.经营策略 3.品牌 4.专卖店 5.橱窗设计 6.陈列 7.概要 品牌介绍 非常具有传统英伦风格的奢侈品牌，始创于1856年，是英国皇室的品牌，过去数十年主要生产雨衣、雨伞、围巾等，现强调英国传统高贵的设计，赢得无数人的心，成为永恒的品牌。 经营策略 消费者定位 顾客群 一直以来主要为皇室及年纪较长的名流提供服饰，甚至为多个层次的宾客提供服饰。 进一步拓展顾客网络策略 多品牌尝试最大化市场覆盖率，满足更大顾客层次的需求 （） 品牌理论 它的驼色、黑、红、白三色的格子图案几乎代表了不同的明度，灰色无色系让人感叹它能把灰色变幻成无限的意义。 简约、时尚、经典，却不简单。 () 品牌风格 经典蓝标手帕 - “永恒的精致” -) - 经典而时尚 “Tomas - 纯粹的设计，不受当前时尚的影响，非常实用，一种非时髦的时尚” () 品牌特点 它是为任何时尚阶层的人士设计的。
它的风格多变，但永恒不变的是格纹，风格既有经典简约的，也有奢华华丽的，总之就是非常具有美感。设计迎合了国际大都市任何年龄的时尚人士的生活品味，他们喜欢独特、鲜明、简约的风格，用优质、时尚、新颖的面料做衣服。（）品牌设计理论其设计体现了英伦风格，英伦风格的特点是自然、优雅、含蓄、高贵，运用苏格兰格纹、良好的剪裁、简洁修身的设计，体现绅士风度和贵族气质。英国人最讲究做人绅士，很好地体现了英伦绅士风度，兼顾优雅与现代，以人为本。（）品牌商业模式由产品、生产与资源、发布渠道、推广四个相互关联的要素组成。 （）产品明确将产品定位于英国生活方式，产品范围从男装、女装、童装延伸到配饰。产品类别分为季节性商品和连续性商品。将产品定位为高端产品，即奢侈品，限量生产，满足极其富有的消费者对独特性的需求。生产的首次采购是根据销售预测来保证产品供应，后续采购则根据实际销售情况进行调整和推断。
自营生产设施位于英国、威尔士和美国新泽西州。 () 主要的仓库和物流管理活动均由公司内部管理。批发设在诺森伯兰郡和英国，另外还有三个在美国新泽西州、香港和巴塞罗那。为降低物流成本和缩短传输时间，公司直接控制产品到美国和亚洲仓库的运输。所有操作均由外部物流管理公司配送。销售方式 零售方式：零售连锁店包括4种不同的业态，旗舰店、一般零售店、百货专柜和折扣店。批发：2002年有3100多家批发商。批发对象包括著名的百货公司、专业时装零售商和免税零售商。为了服务他们，在伦敦、纽约、米兰、巴塞罗那和香港设有展示厅。 该品牌男装对腰部曲线控制得恰到好处，可以遮盖腰部多余的部分，让身体以这种精致的线条呈现。风衣的单排扣和双排扣设计彰显男士的优雅，特点则体现在毛领的设计上，厚实的毛绒增添了温暖。单排扣的肩部、袖口、口袋、领口等细节实用，让风衣简约而不单调，经典而不传统。高端定制男士西装外套的双口袋设计是这套西装的亮点，与其他西装不同。
独特的面料和大方优雅的剪裁，保守中不失优雅，非常符合现代大部分男士的要求。两款女装采用当下流行的西装领设计，充满奢华气质的风衣外套，将男士的专属美感运用到女士外套上，让柔美的女性气质展现出硬朗帅气的风格，加上整体修身的剪裁，更加凸显女性优美的线条。双排扣纽扣分布恰到好处，修饰纤细的腰肢和纤细的脖颈。宽大的下摆带来女人味十足的洒脱风格。双排扣纽扣分布恰到好处，修饰纤细的腰肢和纤细的脖颈。宽大的下摆带来女人味十足的洒脱风格。托马斯青年子品牌：托马斯服饰 休闲T恤、卡其裤，时尚搭配彰显青春气质。休闲简约的穿衣风格，展现新的自我主张。 Tomas 男装 贴身剪裁依然是本次设计的重点，双排扣大衣、线条利落的西装、窄腿裤都体现了这一设计理念。齐腰上衣搭配休闲长裤，尽显英伦随性。波点细领带、鸭嘴帽、铆钉等配饰的加入，让“童真绅士”形象更加丰富多彩、俏皮。保留了派克大衣、风衣和针织衫的外层骨架， 用鲜明的层次感，将所有颓废都砸在了骨架之外。
层次感不仅仅体现在叠穿风格上。摒弃一成不变的灰色调，色彩鲜艳的风衣和针织衫搭配趣味十足的雨伞、印花手套和当代复古手袋。精湛的工艺与现代设计相得益彰，衬托出这场T台上当代绅士的忧郁性感气质和时间定格的经典瞬间。除了配饰，猫头鹰、狐狸等动物图案也出现在衬衫和毛衣上。飘逸柔软的驼绒和富有弹性的方格经过贝利的精心雕琢，化作全新的多尼戈尔粗花呢格子设计。羊毛也成为主要的面料材质，传统的方格经过贝利的精心雕琢，化作全新的多尼戈尔粗花呢格子设计。这一突破性的设计令人眼前一亮。- 2012秋冬女装系列的主题是“城镇与田野”。两种截然不同概念的融合，也让秀场在对比与反差中变得更有看点。性感的铅笔裙遇上少女感十足的荷叶边、蝴蝶结腰带，上身可搭配羽绒服或针织开衫，尽显休闲感；沉稳的格纹短上衣混搭轻盈条纹中裙，军旅风外套搭配蕾丝裙……不落窠臼的组合，将优雅与休闲、稳重与随性融为一体，每一身造型都更具看点。
圆领毛衣和T恤上的猫头鹰和麻雀图案，看似简单的手绘图案，给成熟的装扮带来了几分童趣。模特手拿的大号医生包和小号手拿包上，也装饰有猫头鹰、小狗和鹅头造型的金色金属扣。2012秋冬女装重新塑造腰部和臀部曲线：短款风衣提高腰线，拉长身材比例，下摆设计成蜂腰，向外辐射的小裙款式，系上腰带，营造出腰细臀丰满的视觉效果。经典的风衣廓形也发生了新的变化，臀部向外鼓起，由伞状轮廓变为圆润的钟形。这一季的-女孩形象，比起之前的帅气干练，多了一份迷人性感。女士时装秀妆容2012秋冬女士时装秀妆容延续了以往优雅干净的风格，浓郁细腻的眼妆搭配自然粉嫩的唇妆，无瑕的肌肤搭配柔和的脸颊，巧妙地捕捉了女孩们自然的优雅与个性，深刻而美丽地诠释了“The Black Label”的永恒理念，这是日本公开授权的子品牌，由日本设计师设计。
只在日本有售。英国直接授权日本成立“Blue Label”和“Black Label”，也就是俗称的蓝标和黑标。他们的设计比较年轻化，非常受欢迎，但只在日本有售。在世界其他地方你绝对找不到蓝标和黑标的直营店。另外，黑标只有男装，蓝标则以女装居多，男装很少。相比蓝标，黑标要便宜很多。以优雅的外套和休闲装为主打，同样是英式的优雅简约，但不同于沉稳厚重，黑标给人的感觉是轻盈清新，色彩也更加明亮。Brit男装一直秉承着创新精神，打破旧模式，开发适合不同年龄段的系列。其中，Brit更是深受年轻人的喜爱。Brit结合传统，在原有的英式绅士基础上，打造出一系列修身的服饰。大衣上的毛领是本季系列的特色，无论从质感、手感还是外观上都无可挑剔。虽然毛领很大很厚，但一点也不碍眼，反而凸显了整件大衣的修身版型。在颜色上，为了配合深秋的感觉，整个系列以灰色、棕色和黑色为主。
相比沉闷的灰色和黑色，棕色系也是系列中最让人期待的部分。Brit女装不张扬也不娇艳，自然散发着成熟理性的魅力，体现着历史与品质，甚至象征着英国民族与文化。童装童装系列以历史传承与经典作品为灵感，包括品牌经典的大衣系列、风衣和标志性的格纹图案。系列款式的设计灵感直接来自于品牌男女成衣和配饰系列。独特出众的英伦香氛凝聚着现代英伦气息，古典而不传统，优雅而不刻意感恩过去，同时展望未来，散发着轻松随意又迷人的性感香水气息，忠于品牌传统与创意精神，将时尚与香水完美结合。瓶身采用放大的经典格纹面料，外盒包装呼应瓶身图案，是著名的编织纹路。布料材质的标志。香水 男士香水 香味介绍： 香味-----木质东方香调 前调-----佛手柑、薰衣草、黑胡椒、肉桂叶 中调-----含羞草、皮革、红酒 基调-----烟草叶、零陵香豆木、橡苔、甜没药树脂 自1856年创立以来，品牌就成为了“品质”的代名词。
全新伦敦男士香水颂扬伦敦，捕捉这座城市的独特风情。这款香水专为欣赏高端剪裁的现代英国绅士而设计，从手工西装到永不过时的单排扣大衣。全新伦敦男士香水代表了剪裁的传统，颂扬了伦敦这座城市与众不同、独一无二的风格。 适合人群：英国现代绅士气质，专为优雅男士打造！ 香味：柑橘木香调 前调：冻姜、葡萄柚、小麦草 中调：海风、红姜、松果 基调：干琥珀、雪松木 Sport 男士香水的创新包装理念灵感源自 SPORT 服饰系列。男士香水以标志性的红黑配色为主，包装搭配精心设计的红色橡胶压花 SPORT 腕带，可作为时尚配饰。红色玻璃瓶包裹在现代橡胶涂层盒子中，印有压花 SPORT 标志。运动系列The Beat男士香水动感节拍 香调：木质清新调 前调：香根草 中调：香木 基调：苦橙、紫罗兰叶、黑胡椒 Brit男士香水 香调：木质东方调 前调：绿柑橘、佛手柑、生姜、霜豆蔻 中调：野玫瑰、雪松、肉豆蔻 基调：东方木质、灰麝香、零陵香豆 经典的淡茶色方形瓶与方形瓶盖，以不同深浅的灰色点缀。
外包装呈现独特的格纹设计，并以纸质logo点缀，仿佛珍贵礼物上印上的蜡封。 Touch男士香水 男士香水以1900年探索外衣新领域的冒险精神为蓝本，打造拥抱户外休闲的男女香水系列。 香味：清新花果香调 前调：佛手柑，柠檬，橙子，葡萄柚，菠萝，西瓜 中调：常春藤，檀香，橡苔 基调：玛瑙，麝香，蜂蜜 经典男士香水 基于品牌历史传统与低调奢华打造的男女香水，充满永恒经典的英伦风情。香型：馥奇木质香型 前调：佛手柑，薰衣草，薄荷，百里香 中调：天竺葵，檀香，苔藓 基调：琥珀，丝柏，零陵香豆 瓶型的香氛瓶，优雅简洁，饰以logo。银色镌刻瓶盖，简洁高贵。包装盒为深酒红色，底部搭配经典格纹浮雕饰边。 女士香水 香型：浓郁花香 前调：小柑橘，英国玫瑰，金银花 中调：大溪地花香，牡丹，茉莉 基调：檀香，麝香，广藿香 英国经典时尚品牌，2006年推出全新女性时尚香水——伦敦女士香水，延续百年历史，优雅摩登的花香调，身披象征英伦风情的格子图腾，让伦敦在年轻的气息中带上几分尊贵。
适合：优雅沉稳，自然迷人的女性！ 运动女士香水 香调：清新花香 前调：柑橘、海盐、生姜 中调：木兰、金银花、谷物 基调：热沙、麝香、雪松 创新的包装理念，灵感来自SPORT服饰系列。女士香水以标志性的红白为主色调。包装配有精心设计的红色橡胶压花SPORT腕带，可作为时尚配饰。红色玻璃瓶包裹在现代橡胶涂层盒子中，带有压花SPORT标志。运动系列 The Beat 女士香水 香调：木质花香调 前调：佛手柑，小豆蔻，粉红胡椒，柑橘 中调：锡兰红茶，鸢尾花，蓝铃花，鸢尾花 基调：麝香，香根草，雪松 Beat Brit 女士香水 香调：清新花果香调 前调：意大利青柠，冰梨，绿杏仁 中调：甜杏仁糖，白牡丹 基调：香草，零陵香豆，琥珀，桃花心木 经典的浅茶色方形瓶身与方形瓶盖，以不同深浅的灰色点缀，外包装呈现独特的格纹设计，并以纸质logo点缀，犹如印在珍贵礼物上的蜡封。 Touch 女士香水 香味：东方花香 前调：黑醋栗，越橘和野玫瑰，黑醋栗，露莓，加州橙，玫瑰 中调：玫瑰，茉莉，水仙，桃子，覆盆子，玫瑰，野百合 基调：香草，雪松木，橡苔 爱情香水的瓶子设计得像一个毛线轴，巧妙地让人想起经营高端裁缝的丰富历史。
厚重的玻璃瓶顶配木质瓶盖，将不同材质组合成优雅的造型。女用香水瓶包裹在一个米白色、灰色和淡紫色格纹抽绳小袋中。 女士香水 经典女士香水 香调：果香调 前调：黑醋栗、青苹果、桃子 中调：茉莉、香草 基调：檀香、雪松 鹅卵石造型的女用香水瓶优雅简约，饰有logo。 银色雕花瓶盖简洁高贵。 包装盒为梦幻珍珠白，底部搭配经典格纹浮雕饰边。 Baby Touch婴儿香水是一款专为婴儿配制的温和香氛。 Baby Touch爱羊婴儿女用香水 香调：鲜牛奶花香调 前调：橙皮、薄荷、大黄胶 中调：橙花、茉莉、铃兰 基调：香草、牛奶 模仿纱线轴设计的瓶子是TOUCH香水的标志。圆形瓶身摇动如婴儿摇椅。白色瓶盖呈雏菊形，顶部饰有格纹缎带。瓶子用柔软的毛巾布包裹，放在一个带按钮封口的盒子里，让人联想到婴儿用品。外盒印有象牙色、淡紫色、浅蓝色和浅绿色的格子图案，仿佛一条温暖的羊绒毯。 经典包袋 经典格纹单肩手提包 经典格纹图案 黑色皮革饰边翻盖男士斜挎包 男包 新款格纹经典斜挎包 经典包袋 经典蓝标手帕 英国老牌蓝标手帕，经典款式，优雅隽永。
它以经典独特的图案和世界一流的品质成为时尚潮流。100%纯棉质地非常细腻舒适，具有不褪色、不变形、洗涤后保持光泽的特点。而且它可以用于多种用途，例如手帕、方巾、头巾、发饰、围巾等。还可以系在包包上。总之，它是一款值得拥有的百搭单品，展现真正的优雅！手套、雨伞、手表、眼镜、帽子、配饰店、英国、法国、上海橱窗设计展示摘要是一个让人对它有特殊感情的品牌。人们接受和喜欢它的原因有很多，不仅因为它从1856年创立以来100多年来一直是经典，还因为它传统而标志性的格纹图案，“高级时装回归奢华华丽的风格，年轻一代从中找到了真正的传统典范。”