今年6月18日年中店庆期间，消费者可以在京东购买GUCCI、 West及其三大品牌、 Wine 、VERTU、Rémy XO、等奢侈品牌。据悉，超过90%的国际知名品牌已入驻京东。
对于奢侈品牌来说，电商不仅是信息展示和销售的渠道，更是拓展产品线的绝佳机会。借助大数据，奢侈品牌可以针对目标人群推出定制产品，扩大品牌覆盖更多人群。
载入史册的2016年：奢侈品电商元年
奢侈品牌对电商的态度也从最初的回避逐渐转变。根据某市场咨询公司与法国巴黎银行联合发布的最新报告《在线产品供应与定价调整报价跳水&》：
奢侈品开始比以往更加重视线上业务的发展。尤其是刚刚过去的2016年，全球奢侈品线上销售快速发展，线上线下零售业务对比发生了巨大变化。
这种变化不仅与国民消费升级的大背景有关，也与电商平台的演变密不可分。京东商城服饰事业部奢侈品珠宝部总经理刘红告诉记者，高端奢侈品牌以前只把电商当作一个信息平台，但后来发现电商不仅仅是一个渠道。产品信息，也是销售渠道。
京东2017年第一季度财报数据显示，该公司过去12个月的活跃用户为2.365亿，较去年同期的1.691亿增长40%。活跃用户中的高端用户成功吸引了奢侈品牌。
瑞士手表入驻京东“拯救”240家门店
以泰格豪雅为例。 2015年9月在京东开店后，从受到线下渠道和同行质疑，到与京东合作独家推出中超联赛专用腕表。变化是巨大的。在LVHM旗下泰格豪雅&真力时中国销售总监王琳看来，顺应奢侈品电商趋势，“震撼”京东是泰格豪雅百年历史中不得不提的一件大事。发展历史。
和大多数奢侈品牌一样，开设线下专卖店是泰格豪雅进军每一个城市的“敲门砖”。目前，泰格豪雅拥有超过120家线下门店，覆盖50多个城市，在中国的销售目标城市多达150个。如果按照传统方式，泰格豪雅还需要再开设240家线下门店。泰格豪雅入驻京东，消除了推广过程中的地域和市场限制，以更快、更便捷的方式触达更多潜在用户。
与京东的合作给品牌带来了惊喜。与瑞士手表原来单一的销售渠道相比，与京东的合作提供了一种全新的商业模式，线上销售，线下提货，不仅拥有无限的展示空间，而且与线下购物体验完美融合。
网购直升机送货提升奢侈品消费体验
尽管不少用户都有过网上购买奢侈品的经历，但真正获得品牌授权的电商网站却屈指可数。奢侈品牌对电商持谨慎态度主要出于两方面考虑。首先，网上购买会大大降低用户体验，让高仿、假货难以察觉。其次，网购以低价促销为噱头，而奢侈品牌则非常在意价格。有严格的保护制度。这也是国内大多数奢侈品电商主要采用“闪购”模式的原因。
京东获得奢侈品牌授权后，可以保证产品质量，用户可以放心购买打折的当季产品和当季新品。
奢侈品牌对于线下门店的选址和布局有着近乎严格的标准，主要是为了营造良好的购物体验。网上购买奢侈品时，无需触摸商品，用户体验势必会受到影响。为此，京东推出“白手套”配送人员、直升机配送、专座服务。
刘红说，“如果在网上买，就只是一个冰冷的纸箱，体验很不好。今年3月份，白手套项目启动，送货员都西装革履，穿着白色的衣服，打着领带。”手套，包装盒也是专门为电动车送货而设计的，希望能给购买奢侈品的用户带来更好的体验。”
近日，VERTU在京东独家推出价值247万的VERTU Cobra限量版手机，购买者可享受直升机送货服务。鉴于VERTU手机价格较高，京东还办理特殊支付。其中部分不支持大额支付，京东已内部优化了支付流程。
借助大数据，奢侈品牌可以根据目标受众的喜好推出定制产品，而无需承担线下推广新品的高昂成本，还可以拓展产品线。目前，五粮液已在京东推出定制产品“漫谈香”，售价在100元左右，可以满足不同消费者的需求。
独家专栏/主编：林海