事实上，中国并不缺乏品牌文化和工匠精神。然而，品牌建设却出现了不可挽回的失误。
这几天，最让人兴奋的新闻就是滴滴外卖、美团打车、摩拜单车的故事。但如果你只专注于此，你就会错过一切，错过一些美好的事情。比如，行业内有一股“中国品牌”的潮流。
3月26日，京东超市将携300多家中华老字号、本土老字号上线。几天之内，天猫为多家中华老字号举办千牛直播，并启动“天字号”升级计划。更有趣的是，一向低调的寺库在3月底4月初陆续推出了一系列品牌相关举措。先推出自己的鸡尾酒品牌，再进军农业推出定制版楚甘，再到携手/300余位原创设计师签约入驻寺库……
中国品牌似乎立刻就被激活了。
中国品牌失去话语权
有人说上海的酒店不能评星级。比如外白渡桥北墙东侧的浦江宾馆。论星级，只有三星级，但老上海人都知道，这里曾经是被誉为“远东第一酒店”的里查酒店。
1920年，罗素来到上海求学，下榻“理查宾馆”310；两年后，爱因斯坦住进了隔壁的304；十四年后，刚刚拍完《摩登时代》的卓别林与新婚妻子住在那里。楼上的科学家404。中国人民的朋友斯诺称赞理查德酒店是“最具历史意义”的酒店。至今仍有不少海外游客到此参观。
时光荏苒，这些被沉积在时光机里的人，这些东西都是可以在物质世界流传的经典。这也是品牌所追求的广度和深度。
说到品牌，我脑海中闪过的光芒一定包括四瓣花瓣的LV、英伦格纹的、Fab街24号的Hermès……这些都是上世纪诞生的巨星品牌。从解释的角度来看“品牌”，其中的“品质”离不开两个维度，一是品质，二是秩序。质量是支撑产品的基础。此外，秩序表达了产品功能之外的文化特征。文化衬托出产品的高贵，从而匹配不同的群体。当然，秩序的形成需要时间。磨削和回火。
反观国内，古厂给人的第一印象要么是全聚德、同仁堂、内联胜等不温不火的老字号，要么是茶叶、丝绸、瓷器等纯粹的材质。
中国品牌沉寂已久。
以茶为例。中国有着悠久的茶文化历史，但目前市场上流行的是英国红茶或日本抹茶。据悉，2014年中国7万家茶叶企业的出口总额为12亿美元，这个数字还不如立顿环球。总销售额的一半（30 亿美元）。
没有品牌的支撑，中国制造业处于全球供应链的下游。一部在中国生产加工的苹果手机只赚25元。这个事实是如此的令人难以忍受和残酷。相关数据显示，我国品牌资本对经济增长的贡献率还很低，贡献率最高仅为4.03%。
随着中国经济的发展，经济增长与品牌建设之间的剪刀差日益明显。
近期，滴滴、美团、摩拜的故事在科技圈热议。尽管中国互联网企业发展只有20年，但科技企业已经作为中国崛起的创新力量蜚声海外，华为、联想也崭露头角。 、海尔、吉利等知名品牌，但在国际市场上大放异彩的“中国名片”依然是廖若星辰。
事实上，欧洲奢侈品牌起源于皇室和贵族。正是因为温莎公爵对卡地亚豹纹胸针的青睐，才使得卡地亚豹纹系列成为一百多年来的畅销经典。这是因为拿破仑三世皇后指定娇兰为她的皇家香水。一位专家，一无所有，也让娇兰成为百年奢华传奇……
事实上，中国并不缺乏品牌文化和工匠精神。然而，品牌建设却出现了不可挽回的失误。
“中国制造也是有根源的，很多精美的手工艺品一直传承至今。但是，中国人的生活方式出现了断层，导致很多行业需要重新启动。现在企业家们都意识到了中欧国际工商学院营销学副教授王静表示：
打造品牌需要时间，没有捷径。然而，在当前互联网经济相当活跃的氛围下，一股创作浪潮正在来临。
创造运动
中国互联网的活力空前，从当年的热词中我们就能一窥端倪。比如，2011年是团购元年，2012年迎来垂直电商热潮，2014年被称为O2O元年，2015年迎来共享经济盛宴，2016年人工智能轮回， 2017年是新零售元年。 。
“春江水暖鸭先知”，从中国制造到中国创造的转变，在缩短经济增长与品牌建设的剪刀差中，互联网企业保留了独特的敏感度，率先探索了路径。
事实上，2017年网易的严选带动了有品、淘宝心选等一系列电商公司的崛起，而“严选模式”也是其中的热词。它代表了一种新的电子商务趋势。
“严选模式”通过流程再造，直接连接工厂和消费者，同时严把质量关。率先推出全新ODM电商模式。这种模式也吸引了阿里巴巴、小米、京东效仿。做手机的雷军，一直隐藏着做永辉的心。去年7月，米家有品的推出吹响了综合电商平台的号角，吸引了众多原创品牌入驻。
从创作角度来说，简单来说，网易严选更偏向家电，而小米更偏向家电。在创建自有品牌的热潮中，淘宝心选、晶晶制造也紧随其后。虽然每个公司的模式和切入点不同，但质量控制是这些平台创作的共性。
“严选模式”的快速跟进与消费升级密切相关。 “严选创造”从消费者的品质诉求出发，更注重实现选材、制造、物流、质检等供应链环节的品质控制，这是品质理念更新迭代的追求。
另外，在这波创作中，值得关注的是寺庙图书馆模式。
寺库是第一家在纳斯达克上市的奢侈品电商，其知名度和活跃度在行业内才逐渐上升。寺库成立于2008年，创业之初通过二手寄售模式进入市场，后从垂直电商平台升级为高品质生活服务平台。
寺库的产品创造不仅仅局限于供应链质量控制，而是多管齐下。
首先，培育和打造自己的品牌。近日，寺库携手全球知名酒业集团保乐力加推出高端高端预调鸡尾酒“24|7 by SECOO”。据寺库CGO任朝源透露，寺库将在自由品牌方面有更多动作。根据
其次，它是类似ODM的模式，但侧重于对中国文化的探索和深耕。寺库名品于2016年推出，现已囊括不同风格、领域的本土设计师品牌和中国元素精品店、国内知名工艺大师、独特小众工坊、成熟商业品牌、设计师品牌等。甚至是极具个人特色和文化内涵的音乐家、艺术家。
例如，寺库定制版楚柑于4月1日预售。寺库农业不仅为用户带来了海拔1000多米山泉水灌溉的优质楚柑，还带来了楚时健的故事。和马静芬60多年的陪伴。产品蕴藏着文化的力量。
三是支持和孵化更多原创品牌。去年，寺库成立了2亿美元的美好生活基金，为旗下子公司提供众多激励和平台环境，比如内联升等特色品牌。此外，上个月，寺库联手/签约了300多名新锐设计师加入寺库渠道。寺库在创作中不断探索、不断创新。
寺库已成为产品创新和品牌建设的行业前沿企业。
中国品牌能否从这股创意浪潮中脱颖而出？王静认为，对于中国制造来说，互联网经济就像一把双刃剑。一方面，低成本的数字营销为众多中国中小企业带来发展机遇；同时也让中国制造过于浮躁，短期内缺乏长远前景。战略计划。
“打造品牌需要冷静、决心，甚至是偏执的坚持。打造品牌和发展企业不是一回事，有时甚至是相互矛盾的。”王静说道。无论是精挑细选的车型，还是寺库的车型，在品牌建设方面还有很长的路要走。
由于历史原因，中国品牌文化的传承需要时间来弥合。如今，即使面对消费群体、观念、习惯的变化，品牌文化的核心却没有改变。比如，无印良品宣扬的不是一个品牌，也不是一个产品，而是一种生活方式和理念：简单、简单、实用。如今，这被认为是当代日本最具代表性的“禅宗美学”。从这个角度来看，寺库在追寻文化根源、推出高品质产品的同时，也围绕高品质生活理念不断前行。寺库在文化渊源上有内生基因。
未来中国品牌会从寺库诞生吗？很难下结论，但现在，在这场创造运动中，寺库似乎走在了最前列。