作者|Keddy 来源|石渠研究院（ID：）
在虚拟世界里，你的穿搭是否开始追求时尚、高端呢？
在《动物森友会》中，玩家有权修改自己角色的服装。很多玩家利用游戏的虚拟世界进行创意，设计出Louis、Gucci等奢侈品牌不同风格的服装，让自己的虚拟形象更加美丽。时尚且个性化。
事实上，虚拟体验的技术实现备受时尚圈关注。
近日，据《华丽志》报道，Gucci 将进一步深化与一家虚拟图像技术公司的合作关系。它更新了3D头像软件开发套件，允许个人用户创建自己的个性化头像，用户可以访问“Gucci轮”，各种Gucci品牌服装和配饰，用户可以购买和定制自己的头像。穿你喜欢的衣服。 Gucci 员工还可以使用这些头像来表达他们的个人风格。这意味着品牌未来可能会开始销售数字服装，时尚将开始具有虚拟和数字价值。
诚然，数字服装并不是一个新概念。近年来，随着VR、AI技术的兴起，数字化体验成为整个行业都想拥抱和参与的话题，人们不断想象“万物数字化”、“商业数字化”。 ”，此举确实激发了许多前卫的想法、设计和行业，其中就包括数字服装。
比如去年在外媒爆红的售价9500美元的数字服装“”，当时就被调侃为“皇帝的新衣”。左图是技术合成后的结果，右图是模型原本的真实样子。光看左图，你很难看出这是一件经过科技渲染合成的衣服。它具有自然灵活的下摆和极其逼真的色彩，这种风格与流行的Y2K风格非常相似。当然，热门话题是有人花了很多钱买了一件数字服装。毕竟服装的作用已经完全脱离了服装本身的价值，象征着身份、品位等。据了解，花重金购买这件服装的人是区块链公司CEO马云在旧金山。他买了这件衣服给妻子在社交平台上发照片时穿。
相比之下，整体服装的真实感更强，但对于用户来说，着装技术合成的专业性和服装的价格是一个很高的门槛，而虚拟数字服装体验是通过个人化身来进行的。组合起来会让用户使用起来更加方便，也可以增加用户的粘性。
在此之前，可以看出早期的数字服装并没有被各大品牌销售。而是更多地依靠游戏的虚拟体验，向年轻消费者展示虚拟形象，比如耐克与游戏公司的合作，路易与《英雄联盟》的合作，主要以游戏皮肤和游戏形式销售。西装。
此次，Gucci继续投资虚拟数字技术。 Gucci的举动也揭示了其对虚拟世界的重视。一方面拥抱虚拟世界，另一方面也拥抱年轻人。时趣还发现，有一些品牌正在开发数字服装和虚拟体验。 Puma和Tommy等品牌已经开始尝试数字服装，但目前仅用于营销和传播设计。
品牌为何要推广数字服装？
对于奢侈品牌来说，数字化转型已成为近年来的一大趋势。尤其是今年受疫情影响，线下销售受阻、秀场取消等，奢侈品牌纷纷发出财务下滑的消息。他们原本对数字化保持着高度的信心。态度冷淡的时尚界也开始拥抱数字化，比如各种社交媒体平台和电商。很多奢侈品牌也尝试过电商直播，但很多奢侈品在直播中翻车。不少业内人士认为，奢侈品直播会降低用户对品牌高端的认知，对品牌产生适得其反的效果，而且直播无法很好地展示奢侈品的质感、设计等。
然而，数字化趋势得到了奢侈品牌的认可。主要原因是人们在社交数字媒体上花费的时间越来越多，尤其是90后、00后的新生代人，而与这些消费者交流的场景和方式也都是基于虚拟世界。时趣认为，奢侈品牌拥抱数字化服装主要是因为以下三点：
1.
与年轻消费者建立联系
对于消费者来说，虚拟世界也是需要不断塑造的“现实生活”。随着网络身份的多元化，消费者希望在不同的网络平台上塑造自己独特的风格和角色。人们想要表达自己，展现不一样的自己，除了语言之外，虚拟的视觉形象也受到用户尤其是90后、00后的重视。他们愿意花钱购买游戏中的皮肤。这就是消费习惯的改变，游戏不仅具有娱乐属性，还具有社交属性。年轻消费者的购物、社交、娱乐场景不再局限于现实生活，也逐渐向虚拟世界转移。
对于品牌来说，拥抱数字服装和虚拟体验可以让他们与更多90后、00后建立联系，品牌也可以在虚拟世界中加深与消费者的沟通方式。这种传播方式使品牌的参与感更强。
2.
拓展新的消费群体
奢侈品牌面临的不仅是各种小众平价奢侈品牌的崛起，还有二手奢侈品电商，而这些群体正是奢侈品想要触达的群体——年轻消费者、二三线的年轻人——一线城市、小城镇等
数字服装的明显优势在于可以帮助消费者足不出户体验高端品牌服装。他们不需要去实体店，而且价格也比较合适。通过数字服装，他们可以轻松穿上梦想的服装。里面的物品和材质。无论什么款式、什么材质、什么颜色，凹造型都很方便。从这一点来看，一定程度上有助于品牌实现新人群的成长，培育新消费者。
3.
布局虚拟世界，品牌影响力
对于奢侈品来说，数字化转型是近年来长期关注的话题。单从数字服装的角度来说，更多的是增加在年轻人中的影响力，以年轻化的方式触达消费者，与消费者互动、沟通，完成虚拟价值1.0时代。随着技术的出现，迭代优化，下一个数字服装、虚拟体验就是销售转化、虚拟价值，进入2.0时代。
此外，石清渠认为，如果说早期奢侈品在数字化转型方面相对保守或缓慢，那么近期的变化，无论是在虚拟形象、社交营销、电竞营销、电商等方面，都可以看出奢侈品的投入数字化正在改变，从另一个角度来看，或许奢侈品更注重数字化意义的真正实现，即在平行的虚拟世界中打造新品牌，塑造品牌故事，延续自己的品牌力量。 。