近日，独立设计师家居品牌“知音”在上海举办展览——“小黄人”想象实验室。 “知音”官方微信账号透露，此次与环球影业《神偷奶爸小黄人》展开合作，展示了四款以“小黄人”为设计灵感的新品。独特的创意吸引了众多年轻人前去观看“打卡”。
据相关报道，80后、90后消费者倾向于选择个性化产品，更加注重品质消费，享受高品质生活。随着像“知音”这样更符合当下年轻人生活审美的创意、有品位的设计师家居品牌的崛起，大众家具品牌为王的时代正在成为过去。然而，当今时代，新兴的独立设计师品牌不断涌现。看来压力也很大。
我们来分解一下市场上比较活跃的独立设计师品牌。有、失物招领、佛记、素园木座、普素、木墨、知音、木芝工坊、山形等均以木质材料为主，古朴古朴。设计感传达了新时代背景下的东方美学精神，但单一的设计语言必然会导致同质化问题，使得新兴独立设计师品牌之间的竞争更加激烈。它也是一个设计师品牌。在追求设计创意的同时，如果想在同类竞争者中取胜，单靠创意似乎并不具备优势。
一些以线上旗舰店起家的设计师品牌近年来逐渐开设线下门店。记者在知音、繁集、早作等网上旗舰店发现，这些品牌的部分商品价格并不低。知音的梳妆台售价3699元，梵集的落地衣帽架售价3699元。 1280-1780元，某衣柜售价9999元。在电商平台的旗舰店里，这些品牌的线上交易额并不大，有的只有个位数甚至0笔交易。
值得注意的是，在为数不多的交易中，用户评价也各不相同。一款标有“官方抽检”的智音书桌梳妆台两用实木折叠桌显示，“天猫美家抽检发现甲醛达到欧盟标准；在桌面级耐用性方面，结构稳定10年以上”年。”不过，在用户评论中，有消费者表示，实际气味很浓，刚收到的时候，是一种难以忍受的刺鼻气味。
图片来源/知音旗舰店截图
有消费者表示：“除了桌腿是实木的，其余都是板材的。左边抽屉后面板上的螺栓孔安装得不太好，有点软，螺栓也不好拧。”稍微扭转一下就可以通过了。”
图片来源/知音旗舰店截图
在方吉一款落地式衣帽架的用户评论中，有消费者表示衣帽架的四个腿不稳，晃动厉害。从用户晒出的图片可以看出，其中一只脚没有与地面接触。当然，这些评价中也存在不少用户操作不当和主观感受的成分。尽管如此，如何在创作创意设计的同时提升品质和服务体验仍然成为独立设计师品牌不可忽视的问题。
图片来源/梵集旗舰店截图
除了设计同质化和品质细节之外，线下门店的盈利能力也成为关注焦点。周末，记者走访了北京朝阳区某独立设计师家居品牌的线下门店。与店内的咖啡饮品区相比，家居体验区的人流量相对较少。据店员介绍，该品牌目前在全国拥有7家线下门店，未来可能还会开设更多线下门店。
摄影/新京报记者 张杰
据《2018年中国家具行业市场前景研究报告》显示，截至2017年底，我国家具行业规模以上企业数量达到6000家，比上年增加39家；同时，亏损企业608家，比上年同期增加108家。 。在行业发展不乐观、零售市场竞争激烈的环境下，那些线上销量极少、热衷开设线下门店的独立设计师家具品牌如何盈利成为一个问题。关键是要深耕家具市场，改变行业现状，是否挖掘思路、获得融资也是一个问题。
新京报记者张杰校对李香菱