时尚电商时代的到来，也直接暴露了奢侈品电商的尴尬。业内人士认为，第一代奢侈品电商已经集体崩溃。例如，尚品网去掉了奢侈品标签，向下转型为平价奢侈品牌。
三八妇女节，各大女性电商促销活动十分激烈。作为女性电商的一个分支，奢侈品电商也处于喜庆的境地。
不过，与其他各大电商平台相比，奢侈品电商的节日活动似乎更注重参与性。
奢侈品电商整体的低调，恰恰是整个行业低迷和困境的体现。
奢侈品电商或破产或转型
从当当网涉足服装业务，到天猫高调与时尚集团合作高喊“天猫就够了”，再加上中国政府对自贸区和保税政策的大力支持，各时尚海外购物网站的生意也在火爆进行中。更加顺利，这无疑预示着时尚电商伟大时代的到来。这也直接暴露了奢侈品电商的尴尬。
不可否认，第一代奢侈品电商已经集体没落。
寺库、尚品网、第五大道、唯品会等首批以Web为核心创立的奢侈品电商中，除了唯品会转型专注国内品牌尾货取得的巨大成功（但也不能算奢侈品电商），其他破产了，转型转型了。很少有人再使用这个奢侈品牌了。
比如，尚品网正在向下转型，转型为平价奢侈品牌。近日，又传出裁员消息。有媒体连续发表两篇文章，《尚品网再次陷入裁员》和《两年不投资，尚品网裁员过半，奢侈品电商没钱了》烧了？”，让时尚轻奢电商网站尚品网陷入了困境。负面舆论的漩涡。为此，尚品网发布声明，指出尚品网目前员工人数超过450人，并非报道中所说的“缩减至100多人”。
尚品网声明还表示，自2013年起，其已转型为一家时尚、平价的奢侈品电商，不再是传统的奢侈品电商。尚品网表示：“我们致力于打造时尚轻奢网购第一站，致力于引进国际时尚轻奢品牌。”为时尚消费者提供优质的网购体验和服务。”
曾经以寄售二手奢侈品为主的寺库网也在大张旗鼓地转型。寺库网CEO李日学表示，寺库网从未将自己定位为电子商务公司。与天猫、京东等传统零售电商相比，寺库定位为高端消费品服务平台。未来，它更倾向于成为一家服务公司，而不是一家零售企业。
李日学认为，如今的奢侈品消费不再只是传统意义上的奢侈手表或包包，而是涉及到豪华汽车、五星级酒店、餐厅，甚至高端旅游等更细分的渠道。
尚品网转型为平价奢侈品牌，摘掉了奢侈品的标签。寺库转型为高端消费品服务平台，同时摘掉了奢侈品、电商的标签。
中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为，目前奢侈品电商的发展存在局限性。她告诉记者，国内很多奢侈品电商也在向时尚电商转型，因为毕竟奢侈品是一个利基市场。
但莫岱青也认为，由于国内对奢侈品的需求，奢侈品电商的发展仍有增长空间。只是在这个利基市场中，能够很好生存的只有少数。
行业整体面临融资困难
对于奢侈品电商去标签问题，有业内人士告诉记者，奢侈品电商在中国面临的首要问题是授权问题。
据了解，某知名奢侈品电商的货源之一是该品牌在中国的代理商，但即使是代理商授权，大多数奢侈品牌也不会轻易授权给电商。公司。商品来源的不确定性导致了消费者心目中商品真伪的不确定性。
国内电商环境正面临低价的恶性循环。网购群体对奢侈品的价格高度敏感。奢侈品网站很难维持大量高忠诚度的客户。如果没有大量的资金支持，就很难生存。下去。
除了转型之外，优众网等一些奢侈品电商也在二三线城市开设了线下实体店。但与其他互联网行业相比，大多数奢侈品电商的日子都不好过。
至少目前来看，奢侈品电商在中国似乎是一条艰难的道路。这一赛道的资本投入越来越少。
自2011年底以来，一次又一次获得投资的奢侈品电商行业陷入集体破产潮。 2011年底至2012年中，不少奢侈品电商破产。此后，除了去年获得新一轮融资的寺库之外，奢侈品电商行业鲜有成功的再融资案例。
行业并购投资呈上升趋势
仔细观察国内时尚电商平台，大多数瞄准奢侈品购物的公司似乎都举步维艰。而“物美价廉”的淘宝[微博]却一直红火。人们戏称“得屌丝者得天下”，成为国内时尚网购环境的写照。
中国市场和消费者的特殊性，让海外电商在中国的进展屡屡受挫。海外领先的时尚电商YOOX和Net-a-已进入中国多年，但始终不温不火。美国线上线下高端百货店经营不到两年就宣布退出中国。
但中国市场始终对企业家和海外企业有着强大的吸引力。即使老牌奢侈品电商正在寻找新的做事方式，总会有新一代满怀希望涌入市场。
2015年2月4日，南京新街口百货股份有限公司发布公告称，拟与其控股股东三胞集团共同投资电商美溪控股有限公司。公告称，美熙时尚主要向国内二三线城市销售高端奢侈品，让有一定经济实力的消费者通过其线上代购满足对奢侈品的需求。主要采用自购和代销两种业务模式。
看似受到资本青睐的美西时尚能否打破奢侈品电商的魔咒，目前还不得而知。