2024年7月数字零售领域会发生什么？以下是互联网经济协会数字零售台对7月份各电商最新动态的回顾。
【重要新闻速览】
1.“京东超级18”月度低价促销活动开启
2、淘宝优化“只退款”策略
3、抖音商城单独设立“特价”产品频道，并推出比价频道“找到好价格”
4、抖音“美哥”罗望宇在“打假”后宣布退网，并表示将向消费者退款1.5亿元。
5、美腕紧急否认“李佳琪在直播间出售假和田玉”
6、东方精选宣布董宇辉辞职，以7658.55万元买下《与辉同行》
7、小红书裁员再度浮出水面
8、多点大商城通过IPO备案
1. 头部平台
京东正式上线业内首个降价拍卖玩法线上渠道——荷兰式拍卖
7月10日上午，京东荷兰拍卖频道上线了一辆豪华越野房车的拍卖预订信息。一辆2017年注册、行驶了6万英里的越野房车将于7月在荷兰式拍卖会上进行拍卖。拍卖将于19日晚上8点开始，起拍价500万元。这将是国内零售企业首次全面尝试荷兰式拍卖方式。
据悉，桃田集团已削弱绝对低价策略，回归GMV指标。
7月12日，据36氪报道，桃天集团在618结束后（6月底）召开了商家闭门会议。一线业务负责人参加了会议。会议明确了几项改变，将于下半年正式实施。 。一个核心的变化是，淘宝削弱了绝对低价策略。去年以来，按照“五星级价格力”分配搜索权重的制度被弱化，改回GMV分配。对此，网易向淘宝求证，但对方尚未回应。
“京东超级18”月度低价促销推出高颜值产品，售价18元
7月16日，京东宣布，7月起，每月17日晚8点至18日28点推出名为“京东超级18”的新促销活动。将于7月17日晚8点上线。京东内部人士告诉网易，“京东超级18”是京东推出的全新营销IP。活动以月为周期，固定为每月17日晚上8点至18日全天。每期都会以极其优惠的价格为用户提供热门产品，固定价格仅18元。
拼多多旗舰店考核标准新增“开放消费者体验提升计划”
7月17日，为加强旗舰店运营管理，拼多多近期修订了旗舰店考核规范。考核要求除了店铺综合体验星级、支付订单量、店铺交易金额、店铺产品价格竞争力外，还新增一条：“店铺开启‘拼多多消费者体验提升计划’” ，旗舰店在平台运营过程中必须持续满足这一要求。新规范将于2024年7月19日正式生效。
淘宝修改评价规范：取消卖家给买家好评/差评的功能
7月18日，淘宝拟调整《淘宝评价标准》和《信用评分逻辑规则及实施细则》。该规范的核心变化是：删除了卖家给买家好评/差评的功能。买家评价后，卖家可以根据买家的评价累积信用积分，无需评价；如果买家不评价，卖家的信用分默认为1分。对此，网易向淘宝询问最新情况，但对方尚未回应。
淘宝根据店铺体验评分优化“只退款”策略提高商家售后自主权
7月26日，淘宝宣布将优化“只退款”策略，根据新的体验评分增加商家的售后自主权，减少或消除对优质店铺的售后干预。相关策略将于8月9日正式实施。据介绍，策略启动后，对于店铺综合体验评分≥4.8分的商家，平台不会通过旺旺主动干预，仅支持收到退款后退款。货，但会鼓励商家先与消费者洽谈。对于其他细分领域的商户，平台将根据经验和行业性质，给予不同程度的独立处置权。体验分越高，商家的自由裁量权就越大。
9月1日起，天猫将全面取消平台软件服务年费。
7月26日，天猫自9月1日起取消平台软件服务年费：新商户9月起无需缴纳；已缴纳年费的商户，天猫将根据结算规则分批退还年费。此前，天猫不同品类商家每年需缴纳3万元至6万元的年费。豁免后，2024年9月1日后新入驻天猫的商家将不再需要缴纳此项费用。同时，天猫将对2024年1月至8月经营额达到年度目标的商家全额退还年费。
淘宝优化货运保险策略 9月将推出更多商家补贴
淘宝近期将全面优化目前的货运保险策略。消息人士称，淘宝、天猫已就货运保险问题与合作伙伴进行了多轮磋商，部分保单预计将于今年9月试运行。该人士表示，虽然战略细节尚未完全敲定，但可以肯定的是，本轮战略调整后，淘宝、天猫商家有望获得更多货运保险相关补贴，运营成本将进一步提升。减少。
2、直播电商平台
淘宝直播“一把手”程道芳调任具身智能
淘宝直播“一把手”程道芳上任仅半年就仓促调动，随后将全身心投入到具身智能相关工作中。淘宝直播面临“换帅”局面，新负责人是淘天用户平台业务部、阿里妈妈业务部负责人吴佳。吴嘉于2010年作为校招加入阿里巴巴，历任阿里巴巴智能信息事业群总经理、阿里巴巴创新事业群总经理、阿里文娱UC事业部总经理。
据悉，丁雨晴已调往快手商城运营及活动营销部。
7月9日，有消息称，原快手电商及商业基础设施平台负责人丁雨晴近日调任营业部，担任商城运营及活动营销部负责人，向快手王建伟汇报。电子商务部门负责人。
蘑菇街2024财年下半年营收7700万元，同比下降34.3%
7月9日，蘑菇街公布了上半年财务报告。截至2024年3月31日止六个月的总收入为7700万元，同比下降34.3%。截至2024年3月31日的六个月期间，该公司的经营亏损为人民币2710万元，而去年同期的经营亏损为人民币1.394亿元。蘑菇街公司应占净亏损为2390万元。调整后净亏损为2230万元，而2023财年同期调整后净亏损为4670万元。
腾讯广告结构调整 不再从事视频账号运营管理
7月16日，有消息称，腾讯AMS（广告营销服务）线正在进行部分组织职能调整。相关团队将不再从事视频账号的运营和管理，而是移交给微信事业部；后续视频业务与各方的调整、合作、服务的具体情况将由相应团队进行跟进对接。受影响的相关人员将首先慢慢过渡到内部岗位。腾讯目前已推出职位空缺、特殊绿色通道等工作。
抖音商城单独设立“特价”产品频道，并推出比价频道“找到好价格”
7月17日，在抖音商城频道搜索商品名称，页面会出现一个“特价”频道，排在直播、店铺、小时频道之前。该渠道包含90天内相同的低价产品。同时，抖音商城APP上线了比价频道“找好价”，其入口与“小时达”等多项核心电商业务并列。进入该频道后，您可以看到各个平台推荐的最低价产品。消费者还可以点击“比较价格”查看商场同类产品的最低价格。
据悉，抖音电商削弱低价GMV回归第一
7月24日消息，抖音电商近期调整了业务目标的优先顺序，不再将“价格力”放在首位。下半年将重点追求GMV（交易量）增长。目前，抖音集团高管比以往更加频繁地参加电商业务管理会议，询问业务情况。在判断直播电商模式无法实现极低价格后，公司决定将GMV回归第一。对此，网易向抖音求证，但对方尚未回应。
过去一年，抖音电商达人带来的商品总销量同比增长43%，达人新增商品528万件。
7月24日，抖音电商“寻找同路人”在京举办主题为“新收入·新消费”的分享会。据抖音电商作者团队相关负责人王宇介绍，过去一年，抖音电商达人总销售额同比增长43%，直播总时长增加同比增长40%；新增配送专家528万人。人，同比增长74%。
3、MCN组织
上半年，交个朋友累计实现GMV约59.6亿元，同比增长18.24%。
7月8日，交谷友控股公告称，2024年第二季度，集团商品交易总额（GMV）约为人民币35.3亿元，较2023年第二季度增长约13.93%； 2024年上半年累计GMV约为59.6亿元人民币，较2023年上半年增长约18.24%。
抖音“美哥”罗望宇在“因打假被查”后宣布退网，并表示将向消费者退款1.5亿元。
7月12日晚，抖音“美妆一哥”罗望宇发布视频，正式宣布CSS Olive的退款计划，并表示决定“退网”，暂时离开。洛望雨承诺：“所有在洛望雨账户上购买过CSS橄榄精华的用户，无论是直播还是橱窗，都将由我洛望雨全额退款给您。”
主播因未达到直播时长标准而被赔偿100万元。
7月16日，有报道称，主播王悦因未达到合同规定的直播时长，被娱乐公司要求支付高达100万元的违约金。她直播期间的总收入只有3000多元。直播时长有效性的认定是主播与娱乐公司纠纷的关键。一些娱乐公司要求主播每月直播26天，有效直播时长必须达到130小时。但“有效直播时长”的定义并不明确，需要满足观看人数、互动量等一系列附加条件。
美腕紧急否认“李佳琦在直播间出售假和田玉”
7月17日上午，打假人王海在微博发文称，李佳琪、疯狂小杨在直播时使用假身份证欺骗消费者。 17日晚，美智针对网络谣言“李佳琪在直播间销售假和田玉”发表声明。声明指出，产品上线前，公司进行严格的产品选型和资质审核，确保产品合法合规。
东方精选宣布董宇辉辞职，7658.55万元买下《与辉同行》
7月25日，东方精选在香港联交所发布公告称，董宇辉决定不再担任公司员工及公司合并附属实体高级管理人员。此次辞职的原因是董宇辉的事业抱负、对其他事业的投资以及个人时间。该安排将于2024年7月25日生效。董宇辉（买方）、北京新东方讯诚网络科技有限公司（卖方）、和慧彼尔（北京）科技有限公司（目标公司）签订协议签订出售协议，卖方同意出售，买方同意收购目标公司100%股权。 ，对价为7658.55万元。
4、二手电商
闲鱼总裁丁健：今年MAU目标突破2亿
7月11日，闲鱼总裁丁健在近期接受采访时表示，闲鱼的年用户复合增长率已接近30%。注册用户长期超过5亿，闲鱼的MAU目前已达到1.62亿。今年过年期间，闲鱼日GMV突破10亿。
闲鱼推出泛二维交易场景“团购”功能
7月23日，闲鱼推出泛二维交易场景的“团购”工具，为古泉流行的团购模式提供便捷的产品功能，提升交易效率和用户体验。借助建团工具，可以实现更高效的交易，从古泉的酒吧、单口、彩纸等产品，到饭泉的热门明星照片卡、照片、海报等产品。据了解，闲鱼建群工具的所有功能均免费向用户开放。
闲鱼回应利用暗码进行色情交易：将加大网络整治力度
7月26日，近日有网友发帖称，在闲鱼网站搜索二手空调后，发现有人自称是卖二手空调，但实际上链接里有美女图片，这是涉嫌色情。对此，闲鱼客服回应称，平台已核实并封禁该非法账号。闲鱼官方客服回应称，闲鱼平台打击色情低俗内容的决心始终坚定。同时，还持续加大网络整顿力度，定期公示涉及违法违规的账号和内容，营造健康积极的网络环境。这是我们坚定不移的努力方向，欢迎网友监督举报。
闲鱼计划向所有卖家收取0.6%的基础软件服务费，每笔交易最高收费60元。
7月26日，闲鱼发布公告，宣布向所有卖家收取0.6%的基础软件服务费，单笔交易最高收费60元。同时，对于产生10个以上订单且同历月累计交易金额大于1万元的卖家，按每笔订单实际交易金额的1%收取软件服务费。据网易数字零售台消息，此次变更将于8月9日生效，9月1日正式实施。
5.其他平台
小红书裁员丑闻再起
7月初，有消息称小红书近期启动了新一轮裁员计划，本轮人事调整主要针对绩效在3.5-以下的员工，其中包括3.5-和3.25，约占员工总数的30%。员工总数。 30%。内部员工表示，大家都在等待官方邮件通知。新任高管对小红书目前的员工效率并不满意。他们认为，目前小红书的员工效率只能达到拼多多的一半。这或许是裁员计划启动的主要原因之一。
消息人士称，小红书已获得风险投资公司 DST 的支持，估值达 170 亿美元
7月11日，小红书获得风险投资公司DST的支持。据三名知情人士透露，该平台最近几周安排了向现有投资者和新投资者出售现有股票的交易，估值为 170 亿美元。对此，网易向小红书求证，但对方尚未回应。
寺库被迫从纳斯达克退市
7月15日，有消息称，奢侈品电商寺库网已被美国纳斯达克强制退市，不再在资本市场交易。对此，网易向寺库求证，但对方尚未回应。寺库被迫退市的原因是寺库未能在规定的截止日期前提交截至2023年12月31日止年度的Form 20-F年度报告（“2023 Form 20-F”）。
据悉，叮咚买菜部门作为全资子公司运营。
7月17日，有消息称，叮咚麦菜肉类事业部研发的黑猪肉系列产品开始以自主品牌“黑钻世家”出口。未来，叮咚买菜还将考虑探索品牌在其他线下渠道的布局。对此，网易向叮咚买菜求证，但对方尚未回应。叮咚买菜相关负责人透露，与此类似的品类划分包括杂粮、调理菜等部门，作为叮咚买菜的全资子公司作为重点品类进行运营。
小红书电商：月销售额500万的商家一年增长3.5倍
7月24日，在小红书Link电商合作伙伴大会上，小红书电商运营负责人尹石表示，过去一年，月销售额超过500万的小红书电商商家实现了增长3.5倍。直播方面，银时透露，过去一年，小红书直播间单价突破400元，直播回头率33%，同店复购率达到29%。
苏宁易购推出818促销
7月26日，苏宁易购启动818促销活动。线上，苏宁易购联手家电领先品牌，为用户打造百亿补贴，跨店满200立减30元，官方折扣高达15%，会员津贴每购买300个以上减20元。
6、电子商务服务商
多点DMALL通过IPO备案
7月5日，证监会发布关于多点商城境外发行上市备案通知书。4月30日，多点数智股份有限公司向香港联交所提交上市申请，联合瑞银集团、招银国际、招商证券国际为联席保荐人。
邱文斌：将通过宝尊品牌经营和宝尊国际寻找创新点
7月2日消息，宝尊创始人、宝尊集团董事长兼CEO邱文斌接受香港最具影响力报纸之一《明报》专访，探讨电商行业趋势及品类机会，还有宝尊。分享了尊中的长期发展规划。邱文斌在接受采访时指出，电子商务行业有望保持稳定发展。在追求稳健经营的同时，他提出通过宝尊品牌管理和宝尊国际两大业务板块寻找创新点，谋求中长期发展。
微盟零售解决方案推出“门店管理”
7月16日，微盟零售解决方案上线“店铺管理”。过去，在零售企业的组织管理上，区域经理负责监管所有下级门店。现在新增了区域店铺群的管理角色，零售企业的区域经理和主管可以根据店铺规模定制选择辖区内需要管理的店铺，并查看和了解经营数据、导购数据、各门店管理范围内的导购数据。客户数据等，将帮助业务管理者以更全面、更灵活的业务视角来经营多店业务。
梦涵科技携手骆驼超级品牌日活动销售额突破千万元
7月25日，萌凯科技与户外运动品牌骆驼联合推出“夏日狂野之旅”超级品牌日活动，销售额超千万元。随着户外运动用户个性化需求日益强烈，私域成为户外品牌贴近用户、洞察用户、满足用户的关键阵地。去年，梦涵科技户外运动品类销售额同比增长超过500%。
7、行业趋势
网易：《2024年（上）中国电子商务用户体验与投诉数据报告》发布
7月10日，基于网络消费纠纷调解平台“点穗宝”2024年上半年受理的全国150家互联网消费平台纠纷案件数据，评选出“一带一路”影响力TOP10社会思考Tank网易社交电商研究中心发布《2024年（第1部分）中国电子商务用户体验与投诉数据报告》。
国家统计局：上半年全国网上零售额70991亿元 同比增长9.8%
7月15日，国家统计局官网显示，1-6月，社会消费品零售总额1亿元，同比增长3.7%；全国网上零售额70991亿元，同比增长9.8%。其中，实物商品网上零售额59596亿元，增长8.8%，占社会消费品零售总额的比重为25.3%；实物商品网上零售额中，食品、服装、生活用品分别增长17.8%和7.0%。 ,7.8%。
网易：《2024年（上）中国电子商务投融资数据报告》发布
7月18日，我国“一带一路”最具影响力的十大社会智库——网易电子商务研究中心、网易投融资中心联合发布《2024年（第一部分）中国电子商务投融资》数据报告”。本报告基于“电商宝”电子商务大数据库编制。上半年，全国电商共发生融资事件58起，同比下降24.68%；融资金额34亿元，同比下降61.41%。
上半年，浙江省GDP同比增长5.6%，网上零售额增长11.6%。
7月18日，浙江省统计局发布浙江上半年经济运行情况。上半年，全省经济运行总体平稳。根据地区生产总值统一核算结果，全省生产总值40.92亿元，按可比价格计算同比增长5.6%。上半年，社会消费品零售总额16162亿元，同比增长4.5%。公共网络零售额增长11.6%。
国内首个“电商平台‘只退款’调查行动”启动
7月23日，消费纠纷调解平台“点穗宝”联合电商行业第三方调查机构——网络经济学会电子商务研究中心，联合发起“电商平台只退款调查行动”。