当您想到奢侈品和高级时装时，您会想到什么？
几年前，它还是一个很大的标志，各种厚重的设计让人挪不开眼睛。
这两年开始变成“老钱风”、“安静奢华风”。虽然衣服低调，但没有穿衣服的场景。穿着奢侈品意味着日常生活必然与马术、游艇有关。同时，至少偶尔飞去滑雪或海岛度假。
△都说《继承者》中的衣服低调奢华，但事实是，主角们穿着这些衣服的地方并不低调。
总之，在我们之前的印象中，“奢侈”指的是那些让人向往又让人焦虑的美好事物，让人不断向往美好的生活。
但现在，每个人都承受着越来越大的压力，每天督促人们进步的愿望也逐渐变成了一种负担。
这并不意味着我们不需要好东西，我们只是不想陷入焦虑之中。
那么，有没有一种奢华的方式可以两全其美——既令人向往又完全无忧无虑呢？
奢侈品行业确实正在思考和尝试这一点。
两周前，一部全新的贺岁短片发布。
名字叫《新年第一缕光（和你一起的第一缕光）》。乍一看似乎很简单，但对于奢侈品牌的逻辑来说，却没有那么简单。
因为整个大片的场景实在是太普通了，基本上没有什么门槛。这是我们每天对除夕夜的看法：
我和朋友们聚集在海边等待日出，和妈妈一起走在路边，和男朋友（女票）一起开车在路上，停下来看阳光照在远处的山上。
全片只有一句台词“第一次和你”，连品牌名都没有念出来。
这部短片是我们国内导演邹敬执导的。她之前其实已经帮忙导演过几部短片，合起来可以算是一个系列。
之前的短片中还出现了乘坐地铁、骑自行车、乘坐出租车、在火车上睡觉的场景。
△邹晶曾协助执导的短片
这种运作方式在以往的奢侈品尤其是顶级奢侈品牌中很难见到。
人们不再强调奢华的生活。广告中的主角们享受着日常的风景，他们所展现的并不是伟大的原则，而是普通的亲情和爱情。
没有人读完之后会感到焦虑，反而会在忙碌的生活中获得一种难得的平静和满足感。
因此，该系列短片在网上获得了很高的评价。
然而，读完本文后，有些人的脑海中可能会浮现出另一个问题：
如果这个世界上自由、平凡的东西都可以美丽、满足，我们还需要穿奢侈品吗？
这个问题其实一百多年前就有人提出了。
19世纪，美国有一位著名的哲学家、作家，名叫梭罗。从哈佛毕业后，他没有被欲望所胁迫。相反，他选择去瓦尔登湖隐居，享受自然，思考人生，写下了几部传世佳作。
△梭罗隐居的小屋
△这间小屋窗外的风景非常美丽
梭罗看着窗外的风景，写下一句后来广为传颂的名言：“大多数奢侈品和所谓安逸的生活不仅可有可无，甚至可能阻碍人的升华。”
正因为如此，后世的很多人都会受到这种观念的影响，认为奢侈和内心的富有是根本矛盾的。
比如《继承之战》中，老人的长子康纳虽然出生在罗马，但因为自认为很有钱，所以违背了家里其他人的格调，选择了住在郊区，过着简朴的生活。 。他总是引用索尔罗的话来作为证据。
△康纳在第一季中自称梭罗，认为自己的行为就像梭罗一样，反抗主流社会。
梭罗的原意是，如果你过于在意对物质事物的追求，你就会感到一种匮乏感，从而失去了内心。
这并不是后人理解的非黑即白的逻辑。
所以现在影视剧里经常讨论这样一个话题：一个人如果内心丰富，就一定要穿简单破旧的衣服吗？
△在《继承之战》中，编剧也以此来调侃康纳。当他被认为无能时，他就会生气并跳出来反击，称他是“现代版梭罗”
而那些短片跳出来回答了这个问题：当然不是。
于是我们看到了短片中的内容。人们看着梭罗眼中最美的自由风景，过着内心丰富的生活，享受着爱情，依然享受着奢侈品。
换句话说，那些短片的高明之处就在于它们升级了“奢侈”的概念，告诉观众：
内外富有的人都可以佩戴。
△前两天杨紫琼出席金球奖时所穿的礼服和耳环
然而，这当然不能只是一句口号。既然奢华的逻辑升级了，这也意味着设计也必须升级。那么有钱人可能需要什么样的奢侈品呢？
大家可以看一下短视频中展示的物品：
01
这两年时尚圈推崇的都是低调风格。看来穿得低调就意味着与世隔绝。
但事实上，无论是“老钱风”还是“静奢风”，背后都存在着一连串的鄙视链。低调、舒适只是一种新的卷入方式——人们比比谁更低调。自己的状态。
△《摘金奇缘》里有这样一个情节，男配角嫌弃女朋友穿得不够“老钱”衣服，告诉她应该多穿点衣服。
但创意总监 Blazy 似乎并不希望自己的新系列卷入这一鄙视链。
贺岁短片一开始，舒淇走在街角，镜头细节展现了她红色裙子的下摆。
看似褶皱设计，其实是采用3D罗纹技术缝制而成。仔细一看，它呈现出蕾丝般的花朵形状。双层裙子搭配了温暖又饱满的红色。是每个女人从小就梦想的公主。日常版裙子
Blazy在采访中多次强调，奢侈品的价值应该在于“工艺”。
但比起那些向外界炫耀技艺的重工业设计，他指的是那些能让他感到快乐的工艺。
模特陈瑜和妈妈漫步在外滩。她的母亲穿着一件风衣。
这件风衣上的图案是用复杂的技术制作的，就像用画笔工具扫出一点点星光一样。与米色色调搭配时，看起来隐隐约约像木纹。
这些衣服既不张扬也不低调，不处于金钱鄙视链的两端，甚至不准备在文化艺术层面上受到钦佩。
用 Blazy 的话说：“这实际上只是一些非常私人的衣服。”
02
在我们的印象中，顶级奢侈品牌在设计和使用上往往有很多禁忌。毕竟按照以往的逻辑，使用奢侈品的人在日常用品上可没有那么随意。
这就是为什么这些短视频的使用场景如此普遍。在象征内心自由和丰富的同时，实际上也意味着设计逻辑的升级。
一对夫妇开着一辆SUV，天亮前出发。这个女孩穿着一件格子衬衫。这种最初是为工薪阶层设计的设计，非常适合出现在西部高速公路上。看起来轻松又舒服。
但在日出的阳光下仍能看到其毛绒的质感。
这件夹克实际上是由顶级马海毛混纺制成的，亲肤又保暖。同时，为了让衣服更加蓬松、休闲，还采用了手工拉绒。
影片的最后，一群朋友开开心心地骑着摩托车在路上。一开始的男孩穿着一件工作夹克。
看上去像工装，但实际上是采用特殊的皮革印花工艺制作而成，利用小羊皮打造出格子工装效果，防风又舒适。
Blazy反复强调的工艺也是向后兼容的，让那些以前闻所未闻的工艺现在可以日常使用。
“人们认为手工艺是一种过时的观念，但相反，我认为手工艺象征着无限的可能性。”
穿上这些衣服，你可以和心爱的人去任何你想去的地方：去米其林餐厅尝试新鲜事物，或者去路边摊吃一碗面条，而不必考虑那些焦虑的应该和不应该。
△朱丽安摩尔穿着那件马海毛格子衬衫与男友一起看秀
03
但说到奢侈品，人们最熟悉的品类就是配饰。过去，很多人花钱买大牌手袋是因为它背后的象征意义。
△1980年代电影《美国舞男》中，为了传达女主角参议员妻子的身份，导演要求她背手提包
因此，如果您现在需要抛开过去认为奢侈品包是身份象征的观点。
我们不谈标志和品牌，也不谈大道理。怎样才能只从设计和服务本身的角度来看待“奢侈品”这个标签能给配饰带来的额外价值呢？
短片中，当一群朋友站在岩石上观看清晨的阳光时，手提包的影子出现了。
这款手袋采用最经典、传统的工艺编织而成，赋予皮革藤条效果，而且由于是小牛皮制成，因此比那些精致的皮革更耐用。
它最大的特点是采用滑动肩带，可以随时轻松调节长度和携带方式，并且可以轻松开合，方便取放物品。
所以，在意大利语中，它的意思是“我们走吧”。
这是一款专为随身携带而设计的皮包，即使是在海滩度假时也是如此。
△海狸过年去海岛度假时带的同款，大号
对了，据说为了彻底贯彻这个说走就走的想法，还提供了终身保修。如果背部破损，可以修复。
陈宇和妈妈肩上背着一个迷你手提包，正在看日出。
△这款翡翠色是新年精选系列的限定色，后面会提到
这是一种流行的午餐袋形状。虽然结构非常简单，但在社交网络上被很多人评价为非常便于携带。
mini尺寸虽小，但包身较厚，容量大。一般来说，这样的厚度很容易从肩膀上滑落，但正是因为编织工艺的原因，整个包包非常柔软，可以完美贴合人体形状，牢牢地锁在肩膀上。
△短片中陈瑜与妈妈亲密接触时，这个包一直静静地搭在她的肩上。
有趣的是，网上有一位著名的拆包博主，喜欢测试奢侈品的品质。
前几天《纽约时报》采访他的时候，他问，你打开了这么多包之后，你觉得哪个包最值得花这么多钱？他回答说：。
但现在在很多奢侈品牌都在调整价格的时候，那个迷你款的售价已经超过了万元。
决心与兜售焦虑的逻辑似乎完全决裂。
04
之所以能创作出这些概念的短片，恐怕是因为现任创意总监 Blazy 本人就是这样。
他出生在一个文化家庭。他的父母分别学习艺术和历史。他从小就随父母出差。他喜欢新奇的事物，喜欢看故事和漫画。他没有被名利束缚的焦虑和缺乏。
△ Blazy本人在上发布了1998年与父母一起去北京旅行的照片
虽然刚毕业时就被评为天才，但在成为总监之前，Blazy 一直在各大品牌做匿名代理。
一旦建成，就持续了十多年，没有受到任何来自世界的竞争。
△早在2014年，时尚编辑就主动宣传他是佛教徒。
在接受采访时，他直言自己没有太多积蓄，但他会用大部分钱来收藏自己喜欢的东西，比如艺术品。
在这种人生哲学的影响下，Blazy在工作中处理问题的方式更多的是基于生活的兴趣，有时甚至显得有些可爱和天真。
比如，因为他喜欢冰淇淋，他就会把这种美味的质感做成地毯，用在节目中。
△左：冰淇淋；右：2023冬季系列秀
回到开头的短片，我们在其中看到了他幼稚的乐趣。
当男孩在海滩上跑步时，镜头拍出了他脚上的 Orbit 运动鞋的特写。
这是一款轻质运动跑鞋。 Blazy 在鞋面的技术网布上添加了闪亮的金属元素。
因此，这款限量色的 Orbit 在跑步时会在晨光下闪闪发光，让人想起童年时球鞋会发光的快乐。
另一张海报展示了一款限量版手提包。
这款手袋的名字很有趣，意思是“沙丁鱼”，因为它的手柄看起来像沙丁鱼，很贴合人手的曲线。
由于今年是龙年，Blazy巧妙地将工艺与龙身纹理连接起来，同时还加入了龙须的效果。
虽然是龙主题，但他并没有按照常规思路印一些龙纹，而是在手袋上加入了小龙鳞。
△周雨彤手拿新年精选系列Jodie手袋
它还可以将龙变成项链（这条项链模拟龙的关节，可以扭曲）。
那么回到一开始的问题，如果普通的东西也可以是美丽的、满足的，那我们为什么还要穿奢侈品呢？
可能是因为你穿什么不是为了地位，而是为了乐趣。
买买买的温馨提示：
01 让我们再补充一下新年精选系列背后的重点。
前面提到的父母都是艺术和历史学家。大概正因为如此，这种对文化的追求也体现在这个限量系列中。
比如，说到龙和新年限量版，很多人可能会想到红色，但这次的限量版龙大部分都是绿松石色的。
我猜灵感来自于《蓝龙》。
青龙是中国古代神话中的一个形象。是“天四灵”中的东方之神。由于古人认为中东五行属木，颜色呈绿色，所以青龙的形象也常呈绿色。
Blazy还结合中国青色和祖母绿编织了可爱的龙吊坠
祖母绿在辽金时期传入中国，一直深受当时皇帝的喜爱。
值得一提的是，在古代，“青龙”是象征丰收的重要图腾，而这种限量颜色的祖母绿搭配金项链，让人联想到翡翠、碧玉、黄金。非常适合新年求吉祥。
02 此外，与大多数奢侈品牌新年系列以红色为主的习惯相反，本次新年精选系列中也有不少黄色单品。
这个配色看起来不太中国，但其实很好地代表了中国。
△周雨彤手拿新年精选系列Jodie手袋
我们经常听到“左青龙，右白虎”。其实，如果我们要完成所有的方向，中间那个就是黄色的——“中黄龙”。
在古代，黄色既象征着大地，也象征着皇帝。因此，我们在描述美好寓意的时候，都会用黄色这个词，比如“十二生肖吉日”，就是非常适合新年的颜色。
在新年精选系列的一些设计中，黄色和绿色也混合在一起，可以理解为吉上吉吉。这也是中国古代瓷器所使用的颜色，看起来相当经典。
△左：曾在巴黎出售的中国古代瓷器；右：新年精选系列
而且，这样做的好处恐怕就是过完年继续使用没有问题。
△Mika拎着新年精选系列的Tote手袋。
03 整个系列还有红色，不仅是代表新年的红色，还有朱红色。
朱砂是朱砂磨碎后才能得到的颜色。由于朱砂稀有，所以非常珍贵。故宫上的浓红色是朱红色的。
朱红和金色的搭配，看起来就像是城墙砖的颜色，让人感觉Blazy真的是下了很大的心思和研究。
△左边的耳环和上图中的一样。它们可以被拆开，看起来像一条龙；右边的是故宫的颜色。
最后，如果您对今天文章提到的新年精选系列单品感兴趣，可以点击官方小程序查看价格，或者直接下单。
最后最后最后，
这种新“奢侈”到底追求什么？
我想我又开始追求静下心来花时间去创作一部好的作品了。只是如今的“好”不再是刻意拉开人与人之间的距离，而是缩短人与人之间的距离。
其实很多人并不知道，在引用梭罗批评物欲的名言时，梭罗当时还额外写了一些话：
“我的话其实只是针对那些总是对自己的处境不满意，积累了金钱却不知道如何使用，让真正的金钱成为束缚自己的枷锁的人。
另一些人，带着勇气和灵感，带着恋人的爱和热情，珍惜此时此刻的生活……希望每个人都能非常清晰地发现和追求自己的生活方式。 ”
如果说奢侈品是那些稀有的东西，那么毫无疑问，梭罗所说的心态和情感本身就是一种奢侈品。
新年快乐：）
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