深圳欢乐海岸椰林滩，凉风习习。随着聚光灯亮起，美丽的模特陆续走上舞台……这是今年在深圳举办的2023春夏深圳时装周的场景。
今年10月，2023春夏深圳时装周举办。照片由主办方提供
利用人工智能、虚拟现实等前沿技术打造的数字虚拟空间“时尚元界2.0”；一场线上秀，打破了传统设计师静态展示的空间和时间限制（）；连接国内外专业买手的数字化订货会系统……本届时装周，数字化与潮流的跨界、时尚与科技的融合进一步凸显，充分展现了数字化、网络化、数字化赋能的传统服装产业的活力。和智力。
深圳是中国服装产业最发达的城市之一，品牌数量众多，产业链完整，规模集聚效应显着。数据显示，2021年，深圳服装产业销售总额将占全国的10%。
近年来，深圳大力实施时尚产业数字化转型战略，推动数字经济与时尚产业深度融合。各服装品牌也纷纷投入数字化转型浪潮，为产业创新发展注入强劲新动能。
全面上线
探索多元化营销新模式
来源：创新南山
近期，随着购物季的临近，位于深圳南山区的力秀直播基地变得比平时更加忙碌。各个直播间里，由设计师、主播、模特组成的团队正在通过“云走秀”展示当季最新服装，并与“粉丝”交流着装技巧。
力秀直播基地所在的南油区是深圳服装产业最密集的地区之一。依托雄厚的产业基础，该基地自2019年投入运营以来发展迅速，为周边服装品牌拓展了线上商机。
近年来，面对互联网经济新环境和疫情影响，深圳服装产业不断创新求变，通过多渠道、多模式加速服装销售数字化。 “云购物”、“云看秀”、“云购物”、“云体验”……以线上为主要渠道的直播经济正在快速发展。
龙华大朗时尚小镇。来源：深圳龙华
在龙华，聚集了约700家服装及配套企业的大浪时尚小镇，引进了10余家时尚直播机构，正着力打造“虚拟数字产业集群”。在拥有3000家服装企业的南油区南山区，形成了以“网红经济+专业市场+直播平台”为核心优势的网红直播产业链。
“直播基地的建设可以吸引电商企业加入，链接和聚集上下游产业，从而形成服装直播生态系统，促进产品的品牌销售，打通供应链。”卡登服饰有限公司副总裁徐海兰说。
在开展“网红”营销的同时，不少服装企业也在积极探索多元化、个性化的数字营销模式，通过线上线下全渠道数据整合，建立精准的“用户画像”，利用数字技术，开展精准营销和营销。个性化服务。
例如，深圳玛斯菲尔时尚有限公司推出“家居试衣”应用，利用人工智能技术、时尚体验和个性化时尚助手，打造提供上门服装和个性化搭配服务的新零售平台；深圳市格丽丝服饰有限公司利用绿屏技术举办“云时装秀”，结合线下真实走秀和线上数字虚拟技术，连接直播平台观众、时尚博主和形象造型师，实现线上线下无缝转型社交零售。
有专家认为，多维度、大规模的数据，以及日益精准的“用户画像”，可以让传统买家变得更加“聪明”。同时，大数据支持的精准品类运营也会直接影响目标用户的精准采购，两者将逐渐形成互为因果的良性循环。
加强科技赋能
推动全产业链创新发展
今年8月，2022时尚深圳系列活动在深圳会展中心举行。深圳博克时代科技展出的智能试衣系统吸引了大批展商。消费者只要拍一张照片，就可以通过系统在云端体验各种试衣效果。
据该公司工作人员介绍，传统制图是纯手工制图，后来改用电脑制图。然而，有了如今的智能系统，只要有尺码表，模板就可以自动制作，代替了以前的手工、手工工作。
近年来，深圳服装行业把数字化转型作为提升核心竞争力的关键要素，充分利用深圳在大数据、人工智能、5G等信息技术方面的优势，不断探索行业数字化转型，推动创新发展。行业的发展。
例如，利用云、人工智能、大数据技术构建实时连接供需的系统，服装企业可以利用算法跟踪互联网上颜色、面料、款式等搜索词的变化，提取流行趋势信息，预测消费趋势。需要。
随着“科技+时尚”的不断融合，目前不少深圳服装企业在原材料供应、产品研发、生产制造、零售运营、品牌建设等关键环节打造了全产业链一体化资源配置服务。维护。有效促进了企业降本增效。
“智能工厂的提前布局对于实现疫情期间的稳定增长起到了关键作用。”深圳市英灵智尚服饰科技有限公司相关负责人表示，传统服装定制成本高、交货时间长。近年来，公司投入数亿元自主研发了从设计到销售的全智能供应链平台系统。 “现在，通过一对一的私人定制，消费者可以在7天内拿到成衣。”
“深圳这座城市的科技基因，赋予了服装行业快速数字化转型的基础。”影儿时尚集团副总裁尹波表示，集团从2015年开始组建信息化建设团队，与深圳科技企业合作建设中台系统，实现资源高效配置。近年来，在出货量翻倍的前提下，集团“双十一”发货周期由原来的7天缩短到目前的1.5天，极大提升了公司生产经营效率。
构建数字大脑
保障高质量发展
来源：创新南山
今年6月，现代时尚产业正式纳入深圳市“20+8”重点产业集群。 《深圳市培育发展现代时尚产业集群行动计划(2022-2025年)》提出，到2025年，深圳将建成一批产业链协同的服装产业集群，建设2至3个行业级工业互联网平台用于服装行业。新增10余个全国知名品牌。
“传统实体经济需要现代科技手段赋能，数字信息技术、直播、跨境电商为实体经济行业特别是传统服装行业提供了出路。”深圳市凡西诺时尚服饰有限公司董事长陈国雄说道。
此前，深圳市工业和信息化局委托第三方机构进行专题研究，形成了深圳市《时尚产业数字化、智能化转型升级研究报告》（以下简称《报告》） ”）。 《报告》指出，深圳时尚产业拥有全国最大的产业集群竞争优势，但在数字化大浪潮背景下开始遭遇挑战。多数规模以上企业成长缓慢，“创意一代”企业家普遍对数字化转型升级了解甚少。知识很少。
在全产业链数字化进程中，购置和运维成本高、投资回收周期长、工艺技术不足等问题也让传统服装企业面临“不想转、转不了”的问题。生产线数字化转型中的“转、不敢转”。 “困境。
深圳市服装行业协会会长潘明认为，虽然深圳在创新创意设计、科技创新等方面具有优势，但时尚产业链体系仍需进一步完善和完善。 “深圳仅有49%的服装企业布局线上销售，发展明显滞后，但空间巨大、后劲充足。”
为鼓励和推动服装产业数字化转型，深圳近年来不断加强政策引导，组织实施了时尚产业高质量发展扶持计划，提出打造“时尚数字大脑”。产业”赋能数字、设计和品牌赋能。服务赋能，推动行业数字化、网络化、智能化发展。
深圳市工业和信息化局一级研究员郑轩表示，目前，深圳计划进一步推出围绕研发设计、生产制造等新业态新模式构建数据驱动模式的计划。制造、品牌营销、智能制造、大规模个性化定制。实现科技与时尚完美融合的产业生态系统。