5月11日，瑞典腕表品牌（以下简称DW）在上海实业太古汇举办2018年品牌主题发布会。发布会上，除了展示2018年主题新品外，还展示了品牌创立以来的一系列“爆款”产品。
作为2011年刚刚创立的瑞典手表品牌DW，从知名度上来说可以说是相当成功的。但值得一提的是，它与其他专注于传统广告营销的腕表品牌不同，其提高知名度的方式就是“刷脸”。
比如，在网剧《盗墓笔记》中，李易峰就曾佩戴过红白蓝表带的经典DW款；宋慧乔在韩剧《太阳的后裔》中也穿过一件浅棕色背带的DW；热门韩剧《奶酪陷阱》中，一款金边表盘的DW曾“跑”到女主角金高银的手腕上……
除了影视剧，DW也没有放过一些跨境KOL（影响者），包括巴西世界杯足球运动员Andre、米兰时尚博主Gian Maria、节目主持人Jesse以及前EXO组合鹿晗和张宜兴.也曾有过与 DW 手表共同主演的时刻。
事实上，这种低成本的社交媒体曝光确实比传统广告更加灵活，尤其是在KOL在中国影响力越来越大的时期。不得不承认，这或许确实是DW能够迅速打开中国市场的一块垫脚石。但事实上，在进入中国市场之前，DW就已经在社交媒体方面做了一些尝试。 “DW成立于2011年，恰巧是社交媒体蓬勃发展的一年。我们在瑞典总部有固定的新媒体策划团队，为我们策划创意。” DW品牌告诉界面新闻记者。
在推动社交媒体营销的同时，DW先后在天猫、京东全球购、唯品会、寺库等电商平台开设官方旗舰店。同时，线下还开设了100多家实体店。
然而，随着曝光度的增加，通过明星、网红、产品优惠券等方式成为网红的DW，近年来却受到了不少褒贬不一的评价。
最受消费者诟病的点之一就是高端仿制品的出现。
在各个微商和代购的主页上不难发现，一款官网价值1000多元的手表甚至可以300多元的价格买到，一款长得差不多的高仿DW在外观上。
这给DW带来了很大的麻烦。因为在DW的产品定位中，30岁以下的年轻人本来就是主力销售群体，而这群年轻消费者恰恰就是有着“手机一族”称号的主力群体。对于年轻人来说，手表的功能性正在逐渐弱化。相比是否正点、防水、高品质，越来越多的年轻人开始关注手表的装饰功能。
德国之声也意识到了这一点。 2016年首次推出Cuff手链，推动手表与手链的搭配。随后又推出了多款配套配饰，其中包括不久前刚刚出道的NINE成员朱正廷。他还在月初发布了一张与新款 DW 手表和手链的照片。
虽然可以说DW顺应了手表配件的潮流，但不可否认的是，DW的定位也会给它带来一些困扰。例如，真正戴手表的人往往会选择价格更贵、功能性更强的手表。豪华手表，以及注重装饰效果的年轻人也很可能会被外观相似的仿制品所吸引。
然而，这不仅是DW要面对的问题，也是整个轻奢腕表品牌需要思考的问题。要提高功能，就必然面临价格的上涨，与国际奢侈手表品牌相比很难展现出竞争优势；要提高装饰性，就必须尽力设计出独特性，不能通过廉价的仿制品完全复制。
所以对于DW来说，向消费者展示其在产品环节而不是营销环节的核心竞争力或许才是最重要的。