如果一个熟悉的品牌的标志上印有“FAKE”，你认为这是真的还是假的？近日，GUCCI在官网大胆设计了一批俏皮的“Fake/Not”系列。
时尚圈中的“FAKE”指的是以山寨、高仿为代表的“假货”。当很多FAKE都想方设法隐藏自己的身份时，GUCCI却直接在新品上印上了“FAKE”字样。这种弄巧成拙的操作，无疑是给假冒产品打了一记耳光。该系列产品丰富，涵盖背包、托特包、腰包、旅行包、化妆箱、夹克、卫衣、运动鞋、拖鞋等十余种单品，均饰有醒目的装饰双G老花图案。黄色的标有“FAKE”和“NOT”。该品牌的创意总监以一种诙谐而讽刺的方式在设计中运用了挪用主义。一方面是对1980年代复古风潮的致敬，另一方面也是对抄袭的优雅反击。
潮流圈对“FAKE”的讽刺其实由来已久。纽约街头艺术家出于对GUCCI的疯狂热爱以及缓解压力，开始在纽约的各个街道上进行与GUCCI相关的涂鸦。当周围的人都担心他会收到律师函时，他收到了当时刚刚上任的新艺术总监的邀请，并如愿正式合作。 2016年，双方合作的Gucci Ghost系列，在原本简洁大方的黑色包包上涂鸦了“REAL”字样，以独特的方式嘲讽了假货现象。
2018年的设计作品中，衣服上的标志被替换成了“GUCCY”。第一批带头佩戴的时尚达人甚至被质疑“假货”。殊不知，这只是品牌的一个“恶作剧”。 “GUCCY”不仅没有拼写错误，而且还是GUCCI的中世纪拼写。印有这个标志的单品灵感来自文艺复兴时期，风格更加复古。
除了品牌官方动作外，一些潮流品牌也纷纷采取挪用主义，推出“恶搞”。 2011年，美国时尚品牌And在一件黑色纯色运动衫上简单粗暴地涂鸦了GUCCI和GUCCI的标志，然后在底部涂上了FAKE。由于他直言“承认”自己是冒牌货，所以当时也受到了时尚博主的追捧。
SSUR也是美国潮流品牌。它通过更改品牌字母来欺骗COMME DES、COMME DES等一线品牌。被亚洲流量明星搭讪后，引发抢购狂潮。
意大利米兰时尚杂志《Nss》推出的球衣系列，将复古球衣文化与时尚大牌的恶搞融为一体。可以说是“FAKE联名王”。其将时尚品牌的标志印在自家的球衣和袜子上，诸如、、、、CDG等时尚大牌都曾“成功”。甚至还帮助品牌“联姻”，比如你可以看到x和x GUCCI。产品宣传照还以“狗仔队”的视角展现，极具讽刺意味。
然而，这些“理直气壮地承认自己是假货”的品牌也受到质疑。在时尚领域，挪用主义中的“挪用”与“原创”之间一直存在着微妙的关系。一不小心越界，就可能变成“抄袭”。
9月，耐克起诉了Lotas，该品牌销售与其著名运动鞋相似的运动鞋。 Lotas 是一位活跃于街头绘画艺术和涂鸦领域的艺术家。他推出的“Dunk”系列与Nike Dunk运动鞋有着相似的外观。它重新设计了 Nike 经典的钩子标志，并加入了涂鸦元素。 “大牌恶作剧者”似乎在不断试探违法的界限。一旦被判定为“FAKE”，将受到与“FAKE”同样的法律制裁。
文/记者 陈思