无论市场如何演变，只要对奢侈品的需求持续，奢侈品电商的故事依然会上演。
作者 |江湖老刘
编辑|江湖一哥
据企查查APP显示，8月9日，上海寺库电子商务有限公司因拒绝履行生效法律文件确定的义务，被上海市第二中级人民法院列为失信罪。具有履行能力，涉案金额达500.万元。 2022年以来，寺库多次遭遇破产审查信息。目前，寺库小程序和官方商城网站仍正常运行。很多消费者都遇到过在寺库网购买的产品不发货、不退款的情况。只有部分消费者在提起诉讼后获得了退款。
近日，有媒体报道，时尚奢侈品文化消费平台石基宣布完成B+轮融资，由互联网生活方式平台小红书投资。奢侈品电商智集在洪流中脱颖而出。与提前“冬眠”的老选手寺库相比，智集霸气上台。
奢侈品电商市场正在经历大洗牌。谁能笑到最后？成为空中花园的奢侈品电商能否逃脱伪命题的质疑？
四库败退，黯然离去。
众所周知，寺库是国内奢侈品电商平台的领先品牌之一，也是中国第一家奢侈品电商公司。寺库亮点时刻拥有爱马仕、古驰等全球2000多个奢侈品牌，提供一站式奢侈品购物服务，包括奢侈品销售、售后服务、珠宝鉴定、艺术品拍卖等。线上线下融合的全新奢侈品购物体验。
不过，寺库上市以来，股价一路下跌。在收入和净利润双双下滑的情况下，费用和成本却大幅上升。由于经营不善，寺库在2023年被列为倒闭，并多次申请破产重审。寺库的高光时刻已经一去不复返了。中国奢侈品电商行业第一玩家都已经到了这个地步，更何况其他玩家呢？
在江湖老刘看来，寺库已经陷入困境，与员工、供应商、消费者的矛盾越来越多。其业绩惨淡，环环相扣最终导致破产，黯然离场，最终难免被淘汰。结束。尽管寺库积极自救，但结果并不理想。作为行业曾经的独角兽，寺库已经退出市场。奢侈品电商行业还有机会吗？
知季节发力，压力倍增
四库倒下，十吉发力。看似长江后浪推前浪，但其中的压力也不容小觑。据了解，石基是全球时尚奢侈品平台。早期，其向买家、经销商等B端用户供应产品。货源为线下奢侈品专柜、百货店、精品店。随后，石基进军C端市场，推出面向个人用户的APP。
从季节性格局来看，我们没有库存，所以相对来说压力要小很多。但奢侈品业务存在很大障碍。如何保证正品并让消费者相信这一点，也是非官方奢侈品电商面临的一大难点。产品溯源、真伪识别成为此类平台不可避免的环节。在投诉平台上也有不少用户对石基进行投诉。投诉大多集中在“石基涉嫌售假、以次充好欺骗消费者；下单后无法取消，平台态度强硬”等问题。
在江湖老刘看来，石基不断求变以应对市场化，这或许是石基能够发挥实力的重要原因。石基的融资对于整个奢侈品电商行业来说是个好消息。但奢侈品电商的行业壁垒始终存在，品牌形象始终掌握在他人手中。经营压力和供应压力加起来就是一座大山，石基仍在重压下前行。
内攻外攻，命运的几何
不得不说，奢侈品需求旺盛，不少消费者更加注重线下奢侈品服务体验。奢侈品电商行业与线下服务有很大不同。如果没有价格优势，就很难形成强大的竞争力。如今，各大奢侈品牌都开通了线上渠道，消费者可以在自己的官方平台下单。奢侈品电商行业很难竞争。
奢侈品电商是垂直行业，面临着各大互联网巨头的压力。互联网巨头自带流量，开放奢侈品品类进行增量业务。京东、天猫国际等平台对其进行围剿，利用流量优势引导其奢侈品大举进军市场。前有追兵，后有猛虎。第一家奢侈品电商倒下了。奢侈品电商还能玩下去吗？
江湖老刘认为，中国奢侈品电商经历了萌芽期、野蛮生长期、扩张洗牌期三个阶段。每个平台都在不断探索和创新，以满足消费者对奢侈品的需求。奢侈品电商行业遭受内忧外患夹击，遭遇宿命。这就要求各奢侈品电商提升自身实力和供应链布局，以应对市场竞争。无论市场如何演变，只要对奢侈品的需求持续，奢侈品电商的故事仍然会发生。
江湖老刘，江西新闻奖获得者，著名IT评论员。帮助多家企业在新三板挂牌。凭借创新拼搏的精神气质、高度的价值观、封闭内向的行为模式、敏锐独特的TMT观察力，立志成为一名全面、专业、深入、独立的TMT行业观察者。
他以专业的视角解读TMT，以技术创新服务行业。现任TMT观察网、百度百家、今日头条、艾瑞咨询、搜狐IT、长柴网、钛媒体、i黑马、亿邦动力、天际网、薛之谦会员。全球财经、驱动中国、界面新闻、蓝鲸TMT、一点新闻、凤凰新闻、网易新闻、天天快报、知乎、脉脉专栏、趣头条、IT时代周报、博客中国、网易新闻、百科TA Talk、财富东方专栏作家.com、领英中国、超奇、光电信息网、联商网、新浪看点等