随着天猫平台的全面升级，一大批奢侈品牌纷纷放下架子入驻。微信在中国消费者中的高渗透率也成为奢侈品牌不可忽视的重要渠道。
刚刚过去的七夕，成为奢侈品牌在中国市场一年中最重要的时刻。针对特定节日推出限量版手袋，正在成为越来越多品牌抢占中国市场和消费者注意力的营销手段。
事实上，迪奥是第一个在七夕通过微信销售限量版手袋的奢侈品牌。在毫无预兆的情况下，去年8月1日凌晨，迪奥在其官方微信公众号平台上宣布，“Lady Dior小号手袋七夕限量版，正式在网上精品店发售”，这意味着迪奥成为第一个国内某奢侈品牌推出手袋线上购买，时尚头条第一时间报道，引发业内广泛讨论。
毕马威发布的中国网购消费调查显示，得益于智能手机普及率持续快速增长，中国线上和移动奢侈品消费呈现爆发式增长。 45%的受访者表示，他们的大部分奢侈品是通过网上渠道购买的。其中，微信已成为国内移动互联网最大的流量入口。显然，奢侈品牌开始在这一领域寻找市场机会。
有分析指出，腾讯正在利用其庞大的社交网络吸引奢侈时尚品牌入驻微信应用，这或将开辟在线零售领域的新战线。
据《华尔街日报》报道，法国奢侈品牌 和英国 已开始在微信上销售手袋和服装。路易威登和迪奥品牌正在通过微信平台的限时抢购来测试用户对其产品的需求。
在微信上出售了一些限量版手袋。 首席执行官Jean表示：“顾客的反馈非常好。”他们正在考虑在微信上销售更多产品。 “无论如何，微信都会为我们的销售做出很大的贡献。”
|吸引奢侈品在微信上卖广告？
腾讯的举动无疑将有助于让这些高高在上的奢侈品牌对微信广告更加感兴趣。
今年，腾讯还简化了在微信上发布多媒体广告和开店的程序，使该平台对奢侈品牌更具吸引力。腾讯总裁刘炽平本月也表示，微信在商业领域发挥着越来越大的作用。
游戏一直是腾讯收入的大头，占其收入的比例高达60%。不过，最近，腾讯开始越来越注重广告收入。游戏业务占总收入的比重已经连续几个月下降，占比不足一半。
36氪近日报道称，腾讯广告系统将迎来新一轮调整。 OMG（网络媒体集团）旗下的效果广告业务（智慧推）将划转至CDG（企业发展集团）旗下的广点通。总体来说，是进一步明确品牌广告和效果广告的制度。
今年3月，腾讯调任OMG总裁刘胜义出任腾讯广告董事长。 OMG的空缺由腾讯首席运营官任宇欣兼任。同时，任宇欣也是IEG（互动娱乐）、SNG（社交网络）、MIG（移动）三大板块的直接负责人。很多人认为，腾讯最终可能聚合成一个大型广告平台。
从腾讯近几个季度的财报来看，以游戏为主要收入来源的趋势似乎正在逐渐改变。微信的商业化进程逐渐加速。第四季度效果广告收入增长77%，主要得益于微信。来自朋友圈、腾讯移动新闻应用和微信公众号的广告收入贡献。
此前，36氪对比腾讯和腾讯的业务时也发现，广告收入一直占据全部广告收入的90%以上，但增速高于腾讯，其毛利率也较高。净利润率高达80%和40%。 %，远高于腾讯。与此同时，北美每个用户每年赚取的收入迅速增长，达到每年 62 美元。
与此同时，国内网络广告市场也在快速增长。据研究机构市场报告显示，2017年中国网络广告支出将增长27%，超过500亿美元。
在国内消费力快速增长的背景下，该模式是否也在告诉投资者，卖广告也是微信的一条好出路？
|奢侈品牌：人人都想抢的广告大客户
近年来，奢侈品牌的表现并不好。法国巴黎银行和RE的数据显示，2016年第一季度全球奢侈品牌关店力度加大。短短三个月内，全球共有8家主流奢侈品牌关店。门店数量接近40家。
在奢侈品销售面临严峻环境的情况下，高端品牌正在重新考虑其数字化战略。去年以来，我们看到越来越多孤傲的奢侈品牌。以前他们不喜欢在网上开店，但最近他们开始在各大电商平台上开店。在美国，少数奢侈品牌已经开始使用聊天应用程序。等待在社交媒体上测试产品销售情况。
另外，奢侈品牌虽然最近表现不佳，但终究还是身份和地位的象征，毛利率也很高。对于广告营销平台来说，不仅有助于提升平台调性，还能增加收入。这是一个非常高质量的广告商。此外，在消费升级趋势下，电商企业正在转型，希望覆盖更高质量的市场。
因此，不仅是微信，阿里巴巴、京东也一直在争夺这群大客户。 《华尔街日报》指出，阿里巴巴多年来一直在努力吸引奢侈品牌在其网站上销售商品。去年，阿里巴巴与美丽惠合作，为那些在阿里巴巴网站上没有店铺的品牌提供限时抢购服务。美丽汇于2015年获得阿里巴巴1亿美元投资。
日前，阿里巴巴宣布升级天猫APP，全力打造高品质高端形象。除了为大客户（KA）提供更贴心的服务和工具外，天猫还将对消费者进行分层，打造更适合优质品牌和奢侈品牌的环境。京东也做出了类似举动。当你点击京东的奢侈品品类时，你会发现范思哲、巴宝莉、普拉达等许多奢侈品牌都在京东开设了自营店。今年，阿玛尼、真力、VERTU等手表品牌也在京东开设了网上商店。
钟表制造商泰格豪雅 (Tag Heuer) 和珠宝商潘多拉 () 等平价品牌以及化妆品公司都已在天猫开设了店铺。不过，L2亚太区研究总监丹尼尔·贝利( )表示，大多数奢侈时尚品牌对阿里巴巴和京东等开放平台仍持谨慎态度，因为担心失去特许经营的光环。巴宝莉是个例外。该品牌于2014年在天猫开设专卖店。
腾讯也不想放弃奢侈品这样的大客户。对于奢侈品来说，微信用户的优势可能在于他们可以利用微信公众号作为工具，将消费者留在自己的体系内。
首席执行官表示，微信的吸引力在于它不是一个既销售奢侈品又销售生活必需品的开放平台。用户必须关注 账户或扫描二维码才能进入 网站。他们还希望通过微信等渠道将自己在社交媒体领域的影响力转化为销售。我相信这也是一些奢侈品开始开店、在社交网络上进行营销的考虑。
不过，《华尔街日报》也指出，对于微信等社交媒体网站来说，假货也是一个日益严重的问题。