封面标题图｜《长安十二时辰》
麦肯锡中国基于银联奢侈品交易数据发布的《2019中国奢侈品消费报告》显示，2018年，中国人国内外奢侈品消费额达7700亿元，占全球奢侈品总额的三分之三。消耗。其中2018年，奢侈品消费家庭人均奢侈品消费近8万元。
2012年至2018年间，全球奢侈品市场一半以上的增长来自中国。到2025年，中国奢侈品消费总额预计将增至1.2万亿元，占全球奢侈品消费增长的65%。 2019年上半年，各大奢侈品集团发布的财报和第二季度业绩报告显示，行业呈现增长态势，尤其是中国市场表现突出。
全球个人奢侈品消费市场变化趋势 图片来源：麦肯锡2019年中国奢侈品报告
意大利奢侈品牌（盟可睐）表示，目前市场发展非常平衡。中国市场（包括中国消费者海外购物）增速领先全球，已成为品牌最大市场。虽然近期赴美旅游的中国游客数量有所下降，但却带动了中国内地市场的快速增长，而且中国游客在欧洲（尤其是意大利和英国）的消费活动也在增加。
近年来，中国已成为全球奢侈品消费规模最大、增长最快的国家之一。然而，令人感叹的是，我们并没有提供相应的有优势的本土品牌，消费快速增长带来的红利几乎全部被国际知名奢侈品牌拿走了。
而不知从什么时候起，“中国制造”成了廉价劣质的代名词。
富士康工厂装配线
但历史上，中国为欧洲王室贡献了很多奢侈品，比如丝绸、茶叶等。当瓷器在欧洲流行的时候，欧洲各国到处都是偷偷模仿中国瓷器的小作坊。那些作坊不懂中国瓷器上的图文图案，就故意写错拉丁文字，烧在瓷器上，希望别人以为是正品。中国制造。
大航海时代来临，大量中国瓷器涌入欧洲市场。此时的欧洲上流社会已经习惯了珍惜瓷器。他们不再看到瓷器的实用价值，而是将其作为标签。瓷器用来提升地位、提升品味，成为欧洲上流社会炫耀财富的道具。
《唐顿庄园》|英国人创造的“下午茶”是英伦风格的代表，中国瓷器+中国茶已成为标配
茶叶沿着茶马古道进入欧洲后，很快就在上流社会中流行起来。英国人创造的“下午茶”是英伦风格的代表。随着茶叶贸易的不断扩大，东印度公司也不断发展。最终凭借一家公司的力量，将印度变成了英国的殖民地，同时开始了鸦片贸易的犯罪活动。
换句话说，正是英国人对茶叶的需求导致了他们对印度的殖民和掠夺，也引发了鸦片走私，给中国人民带来了深重的灾难。所以连英国人自己也说，“也许是茶驱使我们征服了世界”。
但无论是丝绸、瓷器还是茶叶，它们都只是产品，而不是品牌。无论曾经多么受欢迎，今天世界上的高端品牌没有一个是中国的。一件奢侈品可能需要数月的时间才能制作完成。但奢侈品牌需要时间的积累，几十年、上百年。
北京王府中环(麒麟珠宝)店
在网上关于“中国有自己的奢侈品牌吗？”的讨论中，叹息声和愤怒声不绝于耳。由于诸多复杂的历史文化原因，中国目前还没有自己的奢侈品牌。不过，麒麟珠宝、贵州茅台、红旗汽车、上海滩（唐）、海鸥表、爱马仕混合动力“上下”等品牌都在这条路上努力行走，并形成了一定的影响力。
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