近日，娃哈哈董事长兼总经理宗庆后南下广州考察。据多家媒体解读，这标志着娃哈哈即将宣布推出今年最重要的新品——营养谷物饮料，正式进军谷物饮料市场。
营养谷物，产品名称简单明了地突出了“营养”和“谷物”两个要点，产品功效+产品原料，直接向消费者一次性传达产品信息，让消费者快速了解产品定位，捕捉目标消费人群。目前，该营养谷物饮料有红豆、核桃、芝麻三种口味，满足不同消费者的营养需求。
这款新品在口味发生变化的同时，包装也更加年轻化。该产品采用类似果茶阿润的方形大口PET瓶，饮用更舒适。无限畅饮的特点符合产品定位的主流消费群体的特点：上班族、学生等没时间吃早餐甚至晚餐的人可以用营养谷物饮料当餐快速、轻松地解决饱腹感问题，补充人体所需的营养。谷物是粗纤维，可以减少脂肪摄入，其中所含的膳食纤维可以松弛肠道，有助于减脂、瘦身、抗氧化。这充分满足了当代人们健康养生的消费理念，直击目标。消费痛点。
在设计风格上，娃哈哈也一改以往沉稳传统的风格，采用了更受年轻受众喜爱的时尚主题设计。插画风格的卡通谷物形象，色彩鲜艳，凸显产品的活泼内涵和灵活性。每种口味，从瓶盖到印刷字体，都通过代表该口味的颜色来清晰区分。新款式的突破也将为消费者带来全新的消费体验，重新定位娃哈哈的品牌形象。
至于营养杂粮何时推出，娃哈哈官方微信客服人员表示，营养杂粮是娃哈哈今年重点打造的新产品，被视为百亿营养快线的“接班人”。公司非常重视，所以具体上线时间还是有的。正在讨论中。
但可以肯定的是，在产品推出初期，娃哈哈将坚持线上线下结合的模式。后期会根据产品特点推出“无限场景”。营养杂粮可以出现在校园、饮品店、便利店、超市、办公室等各种场景，后期会根据不同场景、因地制宜地进行产品营销和推广。
相关数据显示，随着人们生活水平的提高，人们对粗粮饮料和健康饮料的需求正以37%的速度快速增长。市场上既有以粗粮王、一兆鲜等为代表的纯谷物饮料，也有以伊利固力多、蒙牛谷物早餐为代表的谷物奶饮料，虽然已经有不少饮料企业在这个赛道上竞争，但目前市场上无垄断品牌。娃哈哈的进入无疑会让整个谷物饮料行业市场正在孕育新的品牌竞争和市场划分。