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人们一直都有携带背包的需求，但以往的背包大多无法体现背包客的时尚需求。
如果你在写字楼这样的环境下工作，也许你也会有类似的感觉：为了摆脱“学生党”的地位，女生会迫不及待地把背包换成传说中叫“手袋”的包包，而男生也会选择比较商务的背包款式。
2014年左右开始，这种消费观逐渐改变，背包逐渐回归时尚领域。搜索结果可以从侧面证明这一点。无论是“背包”、“背包”还是“背包”，你都可以看到它们的上升曲线。
另一方面，零售商和各个品牌也在推动这一趋势。从Prada、Gucci、LV到Coach和Kate Spade等等。 “背包最近很流行，”设计师 Lim 说。 “男装和女装都卖得很好，我们店里经常缺货。”
因此，带有“学生味”、“不时尚”等关键词的背包越来越时尚。这背后到底发生了什么？
潮流引领者 MCM
说到背包的流行，就不得不提MCM。
MCM不是一款优雅的包，它充满了标志印花、铆钉和闪闪发光的金色。它的流行确实与传统意义上的优雅无关。它是韩流的副产品。
MCM曾经是一个德国奢侈品牌，多次易手。被韩国公司收购后，凭借独特的定位和市场策略，征服了相当多的亚洲消费者——亚洲区域市场的销量占到了总量的60%。
MCM于2010年底推出了带有logo图案的Stark系列背包，部分款式还饰有铆钉或水晶。和许多时尚产品一样，MCM背包的“引爆点”是名人。 MCM与EXO、2NE1等娱乐公司和赞助团体合作，让MCM的标志和风格及其影响力深入人心。
《城市猎人》和《继承者们》韩剧的品牌植入是MCM打开亚洲市场的关键。之后东方神起也背着MCM的背包现身机场。这使得该品牌能够与这些文化产品的粉丝建立联系。再加上代言人Rain和EXO的推广，2013年中MCM成为乐天百货店最畅销的品牌之一。
然而，MCM背包的成功并不仅仅归功于名人代言。在MCM流行之前，奢侈品牌很少对背包花太多心思，或者说他们并不认为这是一个时尚单品。但MCM却填补了一个市场空白：人们有背背包的需求，但现有的背包大多无法体现背包客的时尚需求。
鉴于这一市场洞察，MCM将背包的市场价格推高至5000元。用MCM集团会长金成柱的话说，这是年轻人的奢侈。
许多欧洲老牌奢侈品拥有精湛的工艺和历史传承，但它们正变得越来越乏味和保守——尤其是对于购买力不断上升的亚洲消费者而言。在亚洲，今天的年轻上班族和专家将成为未来的主要客户。他们对奢侈品有不同的需求和看法。这就是MCM努力取得成功的地方。
值得注意的是，5000元以内的价格是一条任意的分割线，其所在的模糊范围更能说明问题：对于工作时间不长、购买力不强的公司员工来说，5000元也许买包包是一个合理的预算。
双肩包并不意味着“学生气”
几乎与MCM同时期，另一个让时尚界重新审视背包“潜力”的品牌是Wang。
Wang在2011年左右推出了Marti背包。自从2013年Wang在T台上展示该背包以来，背包的趋势开始复苏。 ”
如果要总结MCM Stark和王氏Marti的共同点的话那就是：皮革、中性、或多或少带有摇滚元素，同时又非常休闲。漫不经心的随意感，只不过是酷感的另一种表达方式，而这种酷感，正是当今年轻人的致命毒药。
一些名人背包爱好者对这一趋势起到了推动作用。例如，英国模特兼演员卡拉经常被拍到背着背包。她背过MCM、Fendi等品牌的背包，当然还有她参与设计的背包。还有C罗、唐嫣、权志龙……各种风格的球星同时进攻。奇怪的是，背包并不流行。
所有这些的共同创新是大量皮革的使用。皮革取代了帆布和尼龙，使背包看起来不那么廉价。不难理解，好的皮革是几乎所有奢侈品和设计师品牌都敢卖高价的原因之一。
更现实的是，皮革也扩大了背包的价格范围，从小牛皮到蟒蛇皮、鳄鱼皮，给那些原本认为帆布包、尼龙包不够优雅的人提供了更多选择。对于大众来说，过去的背包看起来比较休闲，但现在时装设计师们正在使用高端材料并注入不同的风格。这些背包吸引了另一群消费者。
另外，一些成熟元素的运用也降低了背包的“学生气”，让背包更容易被上班族接受。例如，Prada Vela 背包的后续型号就使用了动物图案。豹纹或者斑马纹等元素几乎可以冲淡背包的童趣。再比如菱形图案压花，这让背包看起来有些与“专业”和“女性气质”相关。
当然还有金属设计。除了MCM之外，部分Fendi包包还饰有铆钉、水晶和人造钻石，造型更加硬朗。一些品牌也将自己惯用的设计元素带到了自家的背包产品中，比如王款的金属暗扣和四角金属边、款的链条、款的铆钉等。这些让“高端背包”变得时尚。
从造型上来说，背包也越来越多样化。这些新造型普遍更加女性化，满足了既想背着背包又不失女人味的消费者。其中包括 LV 更具淑女气质的翻盖背包； Kors的长方形背包；和桶形背包。
“背包非常实用，尽管它已经不够实用了。它必须漂亮、引人注目。女人想要一切——她们希望背包能满足她们所有的需求。”设计师科尔斯说道。为了吸引尽可能多的消费者，官网现展示26款女士背包——涵盖从中性风格到女性化风格的设计；还有24款男士背包。
LV的MINI背包火上浇油
相比MCM和Wang，MINI背包变得更加时尚，但实用性当然也大打折扣。
2016早春系列中，最受欢迎的就是LV的MINI背包。背包共有三种款式，其中MINI款是最畅销的！一方面，这是目前MINI包包流行趋势的前提。另一方面，这款MINI包除了可以双肩背之外，还可以单肩背，也可以手提，不失时尚感。
与此同时，作弊的GUCCI也不甘落后。夏季小背包也赢得了阵阵掌声。可爱的红心搭配冰淇淋色，让人感觉少女感十足。连杨幂、宋佳都不能错过。
尝到了MINI背包好处的LV再次出击。在2016年秋冬新款包包中，我们又看到了MINI背包的踪迹。
一向被认为过时的LV，也贴满了贴纸。如今的LV不再是大妈买的废品，而是年轻人表达个性的时尚神器。没有一点时尚气质真的很难驾驭。
LV迷你背包，如果因为颜色不同你没认出来，它其实是你最喜欢的迷你书包！肩带可拆卸，并有多个固定点，因此可以肩背或斜挎。
LV 2016秋冬系列刚刚在巴黎上市，短短几天就被抢购一空。无论是香榭丽舍总店还是不错的百货店，春天，老佛爷百货，特别是今年秋冬的奖章系列，还没有人买。已经全部卖完了！虽然目前奢侈品市场不景气，但奢侈品毕竟还是潮流风向标！
从MCM到Wang再到的出现，背包已经从最初强调功能性转变为越来越时尚化。三个对背包具有发展意义的品牌仍在全力推出背包。综上所述，背包重回时尚巅峰，有赖于越来越多令人惊喜的设计的助力。成功的背后是我们对时尚的不断追求。
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编辑丨殷恩
执行主编|索引大师