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作者|李谦
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3月特色新店汇聚国内外品牌！
苹果在上海静安寺广场开设全球第二大旗舰店；两个热门时尚品牌WTAPS和WTAPS终于在中国开设了首家门店；韩国GM集团旗下HAUS继续在上海玩转各种新颖的艺术装置；伊索广州首店不走寻常路，进驻东山口社区；安踏与北京三里屯太古里旗舰店同日开业； “换新装”抢滩中国市场的法国奥隆在上海重开首店……
无论是高端旗舰店的开业、筹备多年的首店，还是品牌更新下的新起点，都展现了中国零售市场的活力。国内外品牌的持续投入，也是对当前和未来市场的希望之兆。让我们看看这些品牌如何利用自己的门店来吸引中国消费者。
以下为3月份特色新店详情：
集合店品牌
//上海HAUS中国旗舰店升级未来新零售空间
3月7日，韩国金特梦集团中国旗舰店HAUS将以HAUS为新起点重新开业。新推出的HAUS总面积达3350平方米，打造未来新零售空间。
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店铺共有4层，每层都有不同的主题空间，融合了、、、、、EENK、OPEN YY等品牌。一楼的主题是“对比美学与感官艺术”。限时联名空间延续了 的美学表达，并在空间中以全新的形式呈现了该联名系列的皮革工艺。机械与人类被置于同一时空，微妙的情感在一对舞者之间涌动，悄然模糊了个体的界限。
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以多样化的视觉呈现和感性的香气体验，为参观者呈现独特的世界观。爷爷奶奶的互动场景充满了温馨，散落在地上的沙沙落叶显得孤独而苍凉。
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我们以“牛角面包健身房”为主题，再次构建时尚蛋糕品牌的独特氛围，以大大小小的牛角面包作为设计元素，遍布空间的每一个角落，为参观者带来充满想象力的乐趣和体验。 。生动的大型牛角健身器材与散布在空间中的小型牛角装置相互呼应。
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二楼是一个新概念空间。二层空间利用多重视觉维度表达品牌独特的美学思维，呈现出不可预知的空间体验。两个巨大的头部装置矗立在空间二层的中央。他们紧密纠缠在优雅舒缓的摇摆中，互相牵引，形成高度紧张的情感碰撞。
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色彩与材质巧妙划分空间层次，展现多个品牌的鲜明风格，让参观者在不同区域推进情感。
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三楼是多维度创意的集合。三楼空间聚集了首次进入中国的韩国本土品牌，将多元的品牌风格与自然元素融为一体，打造出一个不落俗套、氛围独特的空间。
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四个韩国本土服装品牌的首家中国店也落户于此。店内店根据不同品牌的风格打造不同的店内店。
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HAUS四层将作为限时空间，文化内容多元且不断更新，为参观者带来多维度的视觉体验和消费体验。
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服装品牌
//美国时尚品牌中国首店
3月23日，该美国时尚品牌中国首家门店在上海富民路正式开业。
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外立面采用白色石材，多个大落地窗让店内显得明亮明亮。店内随处可见潮流元素。商店的左侧放置着马克的雕塑。墙上挂着历代写真T恤的肖像海报，融入了Kaws的元素。与此同时，左侧中央空间，由多个Louis Trunk×组成的沙发引人注目。
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店中央的全尺寸F1赛车艺术装置也是由Mark设计的。开业当天吸引了众多时尚人士前来打卡。墙上的“死神”涂鸦壁画是艺术家乔什·史密斯在上海亲自创作的。简单的笔触与高饱和度的色彩的碰撞，给人以强烈的视觉冲击。
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带着滑板基因，店内右侧设置了一个悬浮碗，成为店内最大的装置。落地窗一侧的墙壁上挂满了各种潮流元素的装饰画。
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//英国设计师品牌苏州首家正价精品店
3月24日，英国品牌苏州首家正价精品店在仁恒苍街开业。
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该精品店将延续品牌独特的DNA核心，并以全新的国际化店铺理念呈现。用工业可持续材料打造DIY风格，以任意态度，开启朋克新篇章。
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充满现代设计感的全新购物空间面积超过300平方米。新购物空间的室内装饰主要由大面积的红木墙体组成。强烈的红色墙壁显示出温暖的信号。此外，5月份店内还将开设咖啡厅。
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店面一侧空间的沙发很有辨识度。复杂的线条搭配地毯的复古风格，展现出品牌一贯的朋克风格。
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//日本潮牌WTAPS中国首店在上海新天地开业
3月30日，日本时尚品牌WTAPS中国首店在上海新天地石库门大街南开业。
图片来源/小红书官方账号@上海新天地
位于新天地石库门街区，外立面保留了传统的“石库门”元素，室内装饰色彩以大地色调为主。店内中央陈列着一块巨大的扁平黑色石材，与之相对应的是一台由粗糙的灰色石材制成的收银机，共同向上海独特的建筑风格“石库门”致敬。
图片来源/小红书官方账号@上海新天地
右侧狭小的空间不仅是店内的购物空间，也是通过石库门式的橱窗对外宣传的展示柜。
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运动品牌
//ANTA安踏系列白标首店
3月23日，安踏白标首店在北京三里屯太古里开业。
图片来源/官方微博@ANTA
店面面积不大，木地板与白砖墙的搭配，透露出店面古朴精致的质感。进门首先映入眼帘的是一个玻璃木质的展示柜，里面随意摆放着安踏的多款白色运动鞋。
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店内中央放置了三张真皮沙发，供消费者试鞋、店内休息。米色的地毯与木地板很相配，既能保护地板，又能减少灰尘对产品的磨损。店里有两个鞋墙。彩色运动鞋与白色墙壁的映衬，营造出设计感很强的整体氛围。
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店内左侧是一个长长的木质展示柜，陈列着不同系列的安踏T恤和帽子配饰，收银台也设立在这里。
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// 全国首店世界
3月23日，World of全国首家旗舰店在北京三里屯太古里正式开业。
图片来源/官方公众号@耐克媒体中心
一楼入口核心空域以丰富的产品展示为消费者提供高品质的零售体验。展示该区域篮球的艺术品和视频内容立即让消费者沉浸在独特的环境中。
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WOF北京的设计核心源于品牌的历史传承和对篮球文化的致敬。店铺外观采用优质材料和精湛的建筑工艺，凸显品牌追求卓越、交融共存、大胆创新的设计核心。店内空间宽敞，三层的镂空设计让整个店面显得更加通透，为顾客营造了一个宽敞舒适的购物环境。
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为了给消费者营造独特的店铺氛围和便捷的购物体验，WOF北京不以性别作为产品分类的标准。相反，它主要将产品分为街头服饰和运动服饰，让消费者更好地搭配自己的服装。进行产品选择的场景。
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店铺在遵循品牌整体设计理念的基础上，融入“北京砖”等当地特色元素，赋予了浓郁的北京都市气息。品牌还特别邀请了多位本地艺术家，以作品创作的形式为店内增添丰富的都市元素，让这里不仅是一个购物场所，更是一个文化交流的空间，让更多年轻时尚的一代来到这里去寻找情感。谐振。
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四楼的飞行廊区是品牌的多元文化空间。开业期间，将通过WINGS系列为消费者提供高端服务和多元化体验。
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精品专递窗口将为消费者提供专属提货服务，并通过球鞋内容发布、鞋款发布日历、热门产品预览等形式，进一步让消费者在店内体验球鞋文化。
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彩妆/护肤品牌
//澳洲护肤品牌“伊索”广州首店
3月15日，澳大利亚护肤品牌“伊索”广州首店在东山口正式开业。
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从庭院穿过主门廊，一扇巨大的圆拱形月门映入眼帘，连接起居室和主空间。精心的布局营造出返乡的氛围。柔软质感的布艺地板和灯具温暖地拥抱着人流。
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客厅一侧，扶手椅与香柜遥相呼应，邀请顾客进入迷人的香水世界，静静探索品牌突破传统想象的香水系列。
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主要空间就像家里的厨房和餐厅。中央水槽由手工抛光的黑钢制成，与金属横梁相呼应。其圆润厚重的造型就像一件值得信赖的实用工具，取代餐桌成为沟通情感、分享的场所。一个讲故事的地方。精心放置的独立柜子与家中独立陈列的家具相呼应。
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建筑的流线延伸出“冬季花园”，这是店内深处最私密的空间。柔和的光线与个性化的盥洗台区域相得益彰，白色的搪瓷搁架营造出如同置身于家中浴室的舒缓氛围，让顾客深度体验个人咨询服务和面部产品配方，享受温暖的阳光和片刻的宁静。
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店内大部分元素的灵感均来自于当地的传统家居用品。中央水槽内部和柜体内壁均涂有传统珐琅釉，向广州精湛的珐琅工艺致敬，珐琅工艺长期以来被用来制作饭盒和卫生洁具。 。粗犷风格的手工镀黑钢、珐琅器皿以及精选的古董器物，都呈现出质朴的质感。
图片来源/官方公众号@Aesop伊索
墙壁没有经过任何改造，只是轻轻涂上了绿色的石灰漆，展现了建筑的原始结构和历史肌理。为了平衡暗色调，店内采用了珐琅材质作为空间明暗对比的主角，充分发挥了外部光线反射的潜力。不规则的表面反射自然光。另外，还采用了原本的红铜作为颜色来点缀细节，自然明亮和谐。
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//香水品牌欧隆重返中国市场
3月中旬，香水品牌Oulon在上海国际金融中心IFC开设了其在中国市场的首家门店。
图片来源/官方公众号@法国欧龙
行走于此，光线穿过左右，沿着双面展台的曲线流入瓶中。漫步其中，浅色的松木与天然的淡蓝色石材结合出自然的温度气味。由石膏制成的柠檬测试石在装置和气味之间建立了呼吸联系。
图片来源/官方微博@法国欧龙
坐下来，柜子里存放着定制的皮革面料和工具，旨在凸显工匠的服务态度。当你置身其中，在精美的定制皮箱和礼盒之中，你可以感受到艺术品般的香氛美学。
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家居生活方式品牌
//家具品牌“梵吉”广州首店落户广东天地
3月15日，家具品牌“梵记”广州首店在广东天地开业。
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以“河”为起点，与雄岛KUMA设计团队共同设计建造，从当地人的生活节奏中汲取灵感，让空间回归粤式生活本身的轻松与安逸。整体店面有两层（含夹层）。设计强调空间的流动性和开放性。它用多变的动线和简洁的设计，与日常生活创造出最原始、最自然的联系，为繁忙的城市提供了一个“缓冲空间”。白色区域”。
图片来源/官方微博@粉丝集
店铺一层没有明确的空间轴线，通过简单、起伏的弧线连接。它以开放的方式向参观者展示繁集的生活美学，并利用多层次的材质和造型，营造出空间的韵律变化。经验。
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家居展示区以实木为主要原材料，营造出温馨宽敞的氛围。精致而永恒的器物在自然光线的变化中充满秩序。
图片来源/官方公众号@粉丝集
独特的家具展示摊位遍布整个空间。经典的椅墙连接一楼和夹层空间。高度随机的立方体似乎从水中浮现出来，拖曳着范吉的作品。沉浸其中，就像一场展览一样吸引着参观者的目光。
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穿过木楼梯来到二楼，停下来，抬头一看，在一盏灯前停了下来。家的不同功能区域相连又分离，流动的空间体验在这里静静延续。
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数码电子品牌
//中国最高标准零售店、全球第二大苹果旗舰店
3月21日，苹果中国最高规格零售店、全球第二大苹果旗舰店在上海丰盛里静安寺广场正式开业。该店占地面积3835平方米，总投资超8340万元。
图片来源/官方公众号@Apple
这家 Apple Store 零售店位于静安寺和静安公园附近。新店周围有一个广场，可以被社区用作举办特殊活动的聚集地，并为顾客提供一个独特的购物场所。
来源/苹果
当顾客从一楼进入宽敞的店面空间时，可以使用中央主楼梯或乘坐电梯在楼层之间穿梭。他们可以随意探索周围的过道和产品展示台。了解Apple最新的Air等产品。
来源/苹果
论坛互动室中央设有巨大的视频墙，为顾客提供了通过免费的 Today at Apple 课程学习新知识、汲取灵感的空间。
来源/苹果
为了履行苹果对环境的长期承诺，新店的墙壁采用了巴东芝麻白花岗岩石材，该石材以可持续的方式在中国本地采购。这使得苹果静安零售店无论在视觉体验还是建筑材料的选择上都独具特色。它创造了一种无缝的协调感。
来源/苹果
天花板和灯光也很重要。质感温暖的双曲木板系统起伏并拼接到天花板上。中心的人造光源延续了圆形设计，将自然柔和的光线散播到整个空间，色温随时间而变化。
图片来源/官方公众号@Apple
其他品牌
//全国首家艺术趣味品牌线下店
3月24日，艺术趣味品牌全国首家线下店落地成都龙湖商城天街。
图片来源/成都龙湖商城天街
位于成都龙湖商城天街的全国首家线下实体店彻底打破了大家的固有印象。以“洞穴”为主题，为女性朋友呈现一个清新温馨的新感官空间。
图片来源/成都龙湖商城天街
店内以乳白色调为主，墙面从外到内的弧形设计营造出柔和的起伏感，让人在视觉上身临其境，解锁更多惊喜。
图片来源/成都龙湖商城天街
当光线聚焦在商店的中心时，一个巨大的花形结构装置立即吸引了人们的目光。花下的展示区仿佛被精心包裹着，让人产生安全感，不由自主地放松下来，进入沉浸式的店铺浏览模式。
图片来源/成都龙湖商城天街
餐饮品牌
//融合面店品牌É首店
3月1日，首家融合面店品牌É在广州K11开业。
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店内空间设计由上海象屿设计事务所（xy）打造，采用饱和度高、通透、质感十足的内饰，展现法式清汤的透明与温暖。
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通过简约而不浮华的装饰诠释现代法式时尚。同时，该店还拥有专为伦敦É设计的独特专属音乐节目。在餐厅里，顾客将享受当代法式电子风格、时尚活泼的曲目，营造出中午、下午到晚上不同的氛围。气氛。
图片来源/小红书官方账号@É
//意大利餐饮品牌华北首店
3月7日，该意大利餐饮品牌华北首家门店在北京天猫广场开业。
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北京店总面积约360平方米，可容纳约110名顾客，包括餐饮区、零售区、酒吧、熟食区和开放式披萨站。顾客一进门就能闻到果木窑烤出来的披萨的香味。
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为了进一步融入意大利风情，店内设有舒适的半户外门廊区域，顾客可以在阳光明媚的午后一边享用冷切拼盘配酒，一边欣赏都市风情，深度还原意大利生活方式的精髓。
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店内大胆采用铁艺格子结构，从用餐空间到半户外玄关区域营造出舒适悠闲的用餐氛围，同时运用复古元素唤起怀旧之情。意大利设计师的艺术海报、古老传统的意大利复古瓷盘、意大利进口的地砖，让每一个物体和场景都呈现出令人惊叹的视觉效果。
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//Blue蓝瓶咖啡中国大陆第7家店
3月30日，精品咖啡连锁品牌Blue Blue 将在上海上盛·新所二期开设其内地第七家官方店。
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白色的双坡三角屋顶和波浪板肌理之下，就像是挖掉整体白色结构后留下的“负”空间。它是故事的起源，也是聚集的中心。
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砖蓝色的瓶身标志与不同颜色纹理的后墙共存，就像未来的记忆与现在的堆叠和交织。巨大的中心岛基于经典的中心环绕式建筑布局，设有阅读角、共享座椅和中央花卉布置，讲述了人们多元化社区的缩影。
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商店的地板和中心岛由回收的粘土砖制成，整个商店的座椅均由回收材料制成。新旧交融的意义在这里以不同的形式延续。
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//瑞幸咖啡×贵州茅台“四季八节”主题店
3月29日，瑞幸咖啡与贵州茅台联合打造的“四季八节”主题店在深圳嘉汇广场正式开业。这也是瑞幸首家中国式民族主题线下体验店。
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“四季八节”主题店是瑞幸咖啡融合中国传统季节、节气文化和茅台文化打造的首家中国式国风主题线下体验店。它融合了春夏秋冬“四时”的美景和立春、春分的立夏、夏至、立秋、秋分“八节”的魅力。 ，将立冬、冬至体现出来，融入茅台文化元素，用视觉、可感知的呈现方式，构建沉浸式体验场景。
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店里随处可见茅台元素。墙上投射出“顺天景人”四个大字，与二十四节气、茅台酒生产周期等元素相得益彰。
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主题店选用国画大师齐白石的经典作品，生动地描绘了四时之美和人生精神，融合东方美学和品质工艺，向消费者传递植根于中国的审美和情感体验传统。
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//果茶品牌“百分茶”新品牌“什柴手工”全国首店
3月7日，果茶品牌“百分茶”新品牌“什柴手工”全国首店在苏州观前老街开业。
图片来源/小红书官方账号@什柴手工
一进门看到的就是一个“火炉”，叫“拾柴站”。它是手工柴火收集的门面，也是核心烹饪区。拾柴站的结构是抽象的中式梁柱体系，由简单的木板材料制成。简单的木材围绕着灰黑金属炉，头顶上方的炉盖像窗帘一样垂下。无论材料，结构或形状如何，设计的痕迹都会削弱至最小值。取而代之的是，它表现出纯粹而独特的气质，营造出独特的氛围。具有仪式和欣赏感的“手工舞台”。
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沿着柴火收集站，有序的木制和铁架系统延伸到整个空间。它是平静而安静的，深深地印在手工艺品的力量上，从而营造了“手工工作室”的整体氛围。在生产局的滚动窗帘上绘制了六个简单的数字：土壤，天然成分，手工制作，有机大米，Lipu Taro和新鲜牛奶。当商店关闭时，当业务开放和跌倒时，滚筒百叶窗将上升，就像一个由国旗传达的小信号，向车间注入一些放松和轻便的信号。
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生产站周围是“服务站”，这是一张长桌，结合了座椅，订购和杯子的分配。气氛开放，放松，充满了日常生活和烟火。
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