周期性的联名热潮，让过去十年的景气周期中设计师、品牌和时尚产业的底层逻辑发生了结构性变化。
在接受WWD CHINA独家对话时，克莱尔表示：“在与知名奢侈品牌合作时，我们更多地关注品牌本身，展示品牌的DNA和品牌精神。我认为更多的是向外看。而对于”优衣库，有趣的是它几乎没有品牌标识，我需要更多地从全球角度思考，而不仅仅是传达一个概念。”不久前，Clare 与优衣库一起推出了 C 2024 春夏系列。
此外，通过观察不难发现，无论是Karl、Wang、Valli联手H&M，还是Zac Posen加盟GAP，具有国际奢侈品牌背景的设计师与大众服装品牌的合作尤其能体现设计师的全球视野。看法。职业模式的转变也能更好地展现时尚产业从分层清晰到互联互利的长期转变。
代表优衣库+J系列
多重职业身份下，
设计师视角的变化与变化
她在不同的奢侈品牌任职期间——从她在 Chloé 任职期间设计的 Drew 和 Faye 手袋，到她设计的众多高级时装系列，再到她为英国梅根·马克尔和哈里王子的婚礼设计的婚纱。 。不可否认，克莱尔在时尚界创造了许多创意偶像。
当Clare正式携手优衣库时，她的期待不仅仅是C本身，更是她的创意背后能为流行时尚和日常生活、社会生活带来的影响和惊喜。
设计师克莱尔
首先，更大的客户群是克莱尔设计工作不可忽视的基本考虑因素。也是一种全新的设计输出角度和文化视角。 “因为我之前在 Chloé 工作过，有些人可能看了我的作品 10 年，但因为太贵而无法购买。现在，他们突然可以通过 :C 接触到我的作品。”
继去年首个系列的成功之后，Clare 推出全新：C 2024 春夏系列，从伦敦南部 Hill 街区的艺术氛围中汲取灵感，巧妙融合自然居住条件与城市人文，将工作与生活融为一体与城市氛围互动共存。为了实现这一设计理念，Clare分享道：“春夏的生活是丰富多彩的。你可能会去参加婚礼、聚会，而且很多活动都是在户外举行，所以你会需要新鲜的色彩。”通过采用明亮、饱满的色彩，与浅棕色、米色、卡其色等自然柔和的基本色碰撞，达到该系列灵动日常生活、多元审美的视觉效果。
与克莱尔以往为奢侈品牌工作的模式不同，大众服装品牌在市场反应的处理和项目进展的速度上都有很大不同。但她也告诉WWD CHNA：“既有快的一面，也有慢的一面。就像和优衣库的共创一样，我们可能会花一年的时间来开发面料，因为需要测试等质量控制环节。 ”
此外，更值得注意的是，就像Clare与优衣库的合作、之前与H&M合作过的Wang，或者是现任创意总监与GAP合作过的Demna一样，设计师们瞄准的是大众市场。渗透无疑将让他的个人创作能力和商业价值在更广阔的市场中得到检验。也为他未来的职业发展奠定了更大的空间。
Yeezy 间隙
王×H&M
但当谈到是否有建立个人品牌的计划时，克莱尔告诉WWD CHINA：“这是近年来经常被问到的问题，我认为这是一个有趣的想法，但仍在考虑中。”
不断突破界限的联名热潮，
这对时尚界还有什么意义？
不难看出，站在设计师的角度，全球创意视角的变化、工作模式的变化、个人商业价值的考验、客群资源的共享……一系列的业务格局发生了变化。与联合品牌模式。在你面前。那么在品牌联名设计师的背后，当明显稀缺的创意资产的壁垒不断被打破时，对于时尚行业来说，到底有着多少深远的意义或者隐忧呢？
当前，受社交媒体影响，以Z世代为代表的消费群体对吸睛、新鲜的内容有着巨大的需求，进而产生了不断追求创新的欲望；而跨界合作恰恰能够突破品牌原有的领域和创意限制，带来灵感的碰撞和迸发。正如克莱尔所说：“因为社交媒体的影响。现在人们需要新鲜、引人注目的内容，因此有不断追求新事物的愿望。”
但如果一味关注联名带来的热度和销量激增，而不考虑长远发展考虑，只会导致品牌核心价值的稀释、设计精髓的流失、品牌的不可持续。合作。在克莱尔看来，“设计一直是一个长期的过程。比如优衣库和Jil的合作案例就起源于十年前。我觉得这种共创可以和品牌一起发展，产生更深入的对话和交流。这比仅仅一起工作一个季度然后就结束要好得多。”
+J 吉尔
此外，长期以来的联名热潮不仅仅存在于流行服装品牌和知名设计师之间。不断变化的联名组合，实际上展现了时尚领域跨行业边界的增长活力。和创造性的前瞻性思维。就像与Pesce合作推出的辉煌联名椅、已故设计师Abloh与-Benz推出的跨界合作、Thom与三星联合推出一系列手机等。
佩塞克斯
Abloh x-奔驰
汤姆
另一方面，对于在不同时代不断突破桎梏的传奇品牌来说，联名或客座设计师等合作模式也可以被视为对先锋视角和时代文化文脉的一种传承，或者说是对时代文化脉络的传承。未来传奇的延续。正如Jean Paul日益成熟的“客座设计师”模式一样，继创意总监之后，他于近期正式宣布将与Courrèges创意总监Di合作打造新系列。
Jean Paul 的新客座设计师 Di
回到联名本身，作为一种推陈出新的创意策略，它不仅在于合作伙伴之间的共同成就，还深深植根于共享的设计理念。随着市场需求的演变，联名方式也在发生变化，从IP叠加到设计语言植入再到“客座设计师”。显然，在脱离了纯粹追求短期话题热度的初衷之后，只有在更深层次的理念碰撞下，以联名品牌为代表的品牌合作才能朝着追求长期价值、远距离的目标迈进。 ——影响深远。 WWD
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