耐克广告效果分析（共11篇）
第一章：耐克广告效果分析
耐克品牌广告定位分析
在实际的广告活动中，正确的广告定位是广告投放的基准。正确的广告定位有利于进一步巩固产品和企业形象定位。准确的广告定位是说服消费者的关键。准确的广告定位有利于产品的推广。不，在我看来耐克是一个成功的广告定位。耐克的广告定位一般是物理定位。耐克产品的消费群体大部分是年轻人。该群体对耐克产品的消费能力最强，也是耐克的主要消费群体。耐克的目标消费市场也集中在这一领域，这体现了广告定位的市场定位。 NIKE在英语中原意是希腊胜利女神。耐克一直将激励世界上每一位运动员并为他们提供最好的产品视为自己的光荣使命。耐克的语言就是运动的语言。这体现了产品名称定位在广告中的定位。耐克还有一个非常成功的广告语“just do it”，意思是如果你想做的话就做吧。它意味着让我们释放我们的激情并追求我们的梦想。这句广告语让那些充满热情的人们对耐克品牌产生了共鸣。在树立品牌形象方面取得了良好的成绩，这是耐克精心制定的品质定位策略的结果。耐克是世界上最著名的运动品牌，其产品享誉全球。许多运动员都是耐克的消费者，也是其代言人。耐克运动产品的主要功能是让运动员最大限度地发挥运动能力，取得更好的成绩。他们致力于开发最好的产品来装备运动员。目的是让耐克的功能脱颖而出，区别于其他同类产品。提升竞争力，这也体现了广告定位的有效性。
耐克广告定位的成功有很多原因。主要原因是耐克在前面提到的市场定位、产品名称定位、品质定位、功效定位等各个方面都体现了自己的特色，并进行了良好的策划，使这个品牌赢得了年轻人的喜爱。 ，所以这是一个成功的广告定位案例。
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第二部分：耐克广告效果分析
2. 勇敢做你自己
3.成就更好的自己
4、与个人信不信无关。
5. 重要的不是鞋子
6. 遭受打击但仍坚定不移
7.以及内心深处的信念
8.但是你穿上他之后
9. 重要的是知道要去哪里。
10.但永远不要忘记你来自哪里
11.但要有勇气面对失败。
12. 重要的其实不是这双鞋。
13、重要的是荣耀到来之前的努力。
耐克广告语
《嘻哈雷霆》
“等你逃了你就明白了”
“篮球永不熄灭”
“弟子”
《赤脚重生》
“把球给我”
“把传说踢出去”
“出来吧，出来吧”
“颠覆服从”
“青春是从篮子里出来的”
“占领空间才是王道”
第三部分：耐克广告效果分析
“微博冲击波的迅速到来，让无数传统广告公司感到恐慌。他们知道，如果传统广告形式跟不上微博的‘碎片化’，他们必将衰落。” [1] 构筑于微博 在“拟态环境”中，似乎什么事都可能发生，又似乎什么事都不会发生，而这正是耐克在2012年伦敦奥运会上重点攻克的主战场。
作为伦敦奥运会的非官方赞助商，耐克此次受到了诸多限制。例如，不能在广告中直接使用奥运字样和五环标志，不能出现“2012”和“金牌”等字样。与阿迪达斯等赞助商相比，“先天不足”的耐克如何脱颖而出？微博正好可以帮上忙，因为在高科技飞速发展的今天，虚拟权力是最重要的，不能掉以轻心。力量。
一、耐克与微博广告的关系
（一）什么是微博广告？
作为当下最流行的网络社交平台，微博不仅创造了人际交流的新模式，也为企业营销和信息传播开辟了新的网络战线。 “微博广告作为一种新兴的网络广告形式，随着微博的出现而出现，并因微博的流行而备受关注。”[2]
广义上讲，凡是利用微博平台进行广泛广告的活动都可以称为微博广告，比如微博网站顶部的广告、企业官方微博发布的广告信息和广告活动等。狭义上是指企业微博发布的广告信息。
（二）耐克“Live Your ”系列广告携手微博
2012年7月27日，耐克的“Live Your ”广告终于揭开了神秘面纱。新浪微博立即发布了这则视频广告，从而宣告耐克正式开始了它的“伟大”之旅。 。
从27日15时58分发布第一条微博广告开始，到8月13日最后一条有关伦敦奥运会的微博，耐克在17天的奥运之旅中，共发布了54条微博广告。其中，有“活出你的伟大”系列平面广告和视频广告，以及“从这里开始”、“好消息”、“说伟大拿T恤”三大主题的微博线上活动，甚至整合了“夜跑行动”、“向传奇致敬”和“设计大概念词”三大线下活动。
作为当今最快的一对一沟通方式和分享观点的平台，耐克充分利用微博鼓励人们从不同的角度看待成功或失败，激励普通人释放潜力、实现梦想。他们的伟大。 。
2、耐克“Live Your ”整合营销传播策略
整合营销传播理论最早于20世纪80年代在美国萌芽。当时，一些营销领域的专业人士发现，广告在产品促销中的作用开始减弱，各种单一的促销方式常常产生意想不到的冲突。由此，他们尝试将广告和各种促销手段结合起来。
在传统营销中，由于产品品类单一，利用4P理论，产品可以在营销领域和传播中发挥更好的作用。然而，随着生产力的提高和各种新兴媒体技术的兴起，传统营销取得了突破性的发展。越来越多的企业意识到，单一的沟通工具、简单的消费者沟通和分散的营销组合已经无法应对复杂的市场。因此，沟通和营销变得越来越协作、网络化和集成化。这是整合营销传播的基础。
接下来，我们就来看看耐克的“Live Your ”系列广告如何从概念层面的融合、行为层面的融合、设计层面的融合等角度来讲述“伟大”的故事。
（一）“Live Your ”广告概念整合
美国广告学者 C. O'Guinn等人曾指出：“信息策略是广告策略的重要组成部分，包括目标和方法。它将决定广告商的目标以及如何实现这些目标。”[3]
至于耐克的“Live Your ”系列广告，之所以在刚发布时就引起了观众的关注，就是因为“耐克”身份的权威性。
在叙事中，叙述者尤为重要。叙述者是讲述故事的人。微博世界中的叙述者往往是每条微博中讲述故事的人，而这个人往往就是作者本人。作为运动品牌中的老大哥，解说员耐克早已拥有了一大批忠实粉丝。因此，耐克是这些忠实受众的“意见领袖”。无论耐克说什么，他们都会遵循。在后面。这群追随者为“活出你的伟大”这组广告的传播奠定了坚实的基础。
就像郭美美事件、唐骏假学历事件一样，每次微博发生重大事件，我们几乎都能看到一个关键人物的身影。更重要的是，一条原创微博消息的筛选大多都有“领导”做出判断。
耐克的“伟大”系列广告，正是因为有赖小碧、虎扑足球这样带“V”字的关键人物的出现。他们将叙事推向了第二个层次，成为“活出你的生活”的“伟大”系列广告的叙述者用自己的理解讲述了“伟大”的故事，而耐克则回归了自己的作者身份。
无论是耐克还是这些关键人物，他们的微博都用“平凡”诠释“伟大”。从这一点来看，他们发出的是“单一声音”，使用的是微博的“单一形式”。 ”，所有的传播都展现出一致的个性，引导受众理解“活出你的伟大”广告更多的是塑造一种文化理想，塑造普通人的伟大精神，而不是赤裸裸地推销自己的产品。
与2008年北京奥运会期间推出的“比赛第一”系列广告相比，耐克在伦敦奥运会期间推出的这支“Live Your ”系列广告更具情感诉求。优秀的广告品牌的建立是必然的。蕴含着丰富的文化内涵。
从广告主题来看，“活出你的伟大”强调了“你的”二字。耐克想说的是，伟大是每个人都可以做到的事情，而且它离我们每个人都很近。这样的表达方式更容易引起观众的情感共鸣，最终吸引观众的注意力。这些都是整合营销传播中思想的整合。
（2）微博功能支持耐克的行为整合
对于企业来说，广告活动是有效传播品牌的手段之一。耐克的“Live Your ”系列广告迎合了新媒体时代的特点，而微博的新广告则有效地进行了品牌传播。而这也依赖于微博本身强大的功能。
“微博首先以其‘随时随地’的便利性进入受众视野。随着社会影响力的逐步提升和微博用户规模的不断扩大，微博所能承载的商业价值已初具规模。新兴的网络媒体和微博广告现象也受到了广泛关注。”[4]
1、微博操作简单成为吸引受众的第一因素。
在发布页面上，只需写一段140字以内的文字，或者插入图片、视频，就能将受众想说的话传播出去；或者，在转发栏或评论框中添加一个简单的表情符号或几个字符，观众就可以表达对某个事件的看法。
在微博上，观众不需要了解太多文字游戏。这是微博给予观众为所欲为的特权。利用琐碎的时间随时随地传递信息，这种信息传播方式紧跟现代人的生活节奏，深受受众的喜爱。因此，耐克选择微博作为战场，朝着正确的方向迈出了一大步——因为这个平台已经拥有大量的受众。
2、微博“#”话题，碎片信息聚合性强
微博有一个功能，就是可以通过添加“#”来设置讨论主题。也就是说，只要你发布的微博中包含带#的话题，那么你的微博就会出现在这条微博上。话题圈，发起话题的观众成为话题的“主持人”。这个平台对于广告主来说非常重要，因为在这个话题圈子里，观众可以自由发言，但是你的话题已经设定了观众的议程，所以“公众议题”平台也搭建起来了。
麦库姆斯和肖曾经做过一个经典的总结：“媒体形成议题功能的观点是，大众媒体对某些命题的重视程度与这些命题被受众重视的程度之间存在着很强的直接关系。 ”。 “大众传播某个主张或事件越突出，公众就越会关注这个主张或事件。” [5]
此次，Nike设立了##话题，不仅反复强调这一问题，还增强了该问题的重要性引导公众“关注”，同时还提供了“评论”、“评论”等功能。转发”微博。该应用程序诱导用户对此话题进行观察和评论，将问题向前推进了一大步。同时，耐克可以通过受众的评论和转发，快速有效地监督市场舆论的动向，从而控制广告传播过程中的问题动向，最终使正面舆论占据主导地位。
3、微博裂变式传播更快、更准、更深入
在Web 2.0时代，微博不同于SNS、人人网，其以用户为中心的特点，而微博上名人的加“V”也让他们实际上扮演了舆论领袖的角色，这对于微博来说非常重要。裂变传播的重要性是显而易见的。
在谈微博的裂变传播之前，我们首先要明确微博中存在的几个身份。这些身份与一个问题能否出现在广大受众面前密切相关。以“刘翔意外坠落”事件为例。 2012年8月7日18时01分，耐克在新浪微博和腾讯微博上同时发布了刘翔摔倒的广告——“谁敢顶着尊严，谁敢在巅峰重头再来，哪怕一无所获” ，谁敢突破，谁敢倒下，大敢。”当这则广告发布时，距离刘翔摔倒仅过去了15分钟。
广告中的刘翔是经过后期处理的。他的目光坚定，但又有些严肃。整个广告用喷枪修饰，使其轮廓更加清晰。耐克就是用这种方式来引导观众的“审美”。此时的刘翔已经不再是赛场上的刘翔了。耐克淡化了他在场上的表现，希望观众给予他更多的“爱”。耐克所说的是，无论成功还是失败，刘翔的伟大已经不再需要质疑。
这条微博一发出，很快就吸引了两万多条转发和两万多条评论。此后，“伟大的身材”迅速掀起一波类似“平凡物体”的小高潮，不断被众多网友晒图。 。
在这次“让13亿人陪你一脚跳到终点”活动中，耐克官方微博@是发起者，提出并推出了这则关于刘翔的广告；而@新浪体育，企业认证微博，当晚8点30分，发布了一条微博。这是刘翔说的，代表着他不会放弃跨栏。障碍依然存在，他依然会跨过去。这条微博还获得了9007条转发和5731条评论。可以说，虽然这条微博看上去与耐克的“Live Your ”没有任何关系，但仔细一看，却起到了议程引导的作用。刘翔的角色就是要带领观众相信刘翔仍然没有放弃，他仍然是英雄。在这里，@新浪体育这个拥有数百万粉丝的微博，是整个赛事的推动者，也是价值观的倡导者。
耐克发布这条关于刘翔的“活出你的伟大”微博后，众多加“V”的人的转发和评论无疑为耐克的伟大助推了一把。微博搜索“刘翔你伟大” 8 月 7 日至 8 日，经过身份验证的用户搜索“伟大”共产生 117 条微博帖子，而“刘翔活你伟大”有 50 条帖子。这些经过认证的用户的转发会吸引更多的关注者加入，因为他们充当了“意见领袖”，而这些名人就是整个事件的传播者。
最后我们要说的是广大的普通受众，也就是无数的网民。在这里，这个庞大的群体也可以称为读者。耐克在新浪微博上的8万粉丝都是它的读者。
那么，受众的阅读行为又可以细分为纯阅读，即不评论、不转发的一类人。相应的还有丰富的阅读，就是既阅读的人，又评论的人，甚至转发的人。从耐克的这条微博广告来看，转发量达到11万，评论量超过2万条，可以说取得了巨大的成功，因为转发越多，就会有越多的人看到。此消息一出，观众的从众心理就会继续传播这个问题。
可以说，在微博上，一条微博帖子的形成和历程，都离不开这四个字。他们联系在一起，为共同的事件而努力工作。这时，微博特有的一对多对多裂变式交流直至无限悄然开始。
这种一对N对N的裂变传播就体现在“转发”的动作上。虽然微博长度限制在140字以内，但转发功能可以引用别人的微博信息，或者引用自己之前发过的微博信息，从而与“家长微博”形成互文叙事，插入图片、视频、音乐、短视频等。链接等扩展了单个微博帖子的信息空间。”[6]
耐克的“伟大”系列广告是多种表现方式的综合运用。利用微博的主空间用文字描述核心事件，然后通过图片、视频、音乐、短链接等进行延伸阅读，形成辅助事件。 ，用来呈现故事背景或丰富表达手段，最终强化叙事效果，增强议程的显着性。
（三）线下互动活动成为整合营销传播行为水平的有力指标
如果把品牌比作一艘即将起航的船（传播），它除了充当划桨的广告外，还必须是推动船远航的东风，即公关。为了达到沟通的目的，企业常常将公共关系与其他营销方式结合起来。此次，耐克将“Live Your ”广告、新款跑鞋和线下公关活动融为一体，促进和维持品牌传播效果。
如果说2008年耐克推出的线上活动，耐克培训话题，只停留在官网，影响力有限，与当时的广告主题联系不大，那么2012年的伦敦，耐克全面整合了官网，微博、门户网站的资源得到了很好的整合和利用，活动都围绕着“伟大”的主题。他们在与观众良好互动的同时，也利用网络的“病毒式”传播，让“伟大”的理念深入人心。
1. 启动“开始”活动
在耐克官网注册成为会员，然后上传你穿着耐克新品Nike+的运动成绩，在官网形成“Nike+挑战动机清单”，激励他们更加努力。用户上传成绩时，需要绑定社交账号，并通过微博发布成绩。这样，活动、产品、官网、微博自然就连接起来了。
2. 策划并实施“好消息”
在官网或微博上写下你自己的运动故事，与大家分享你在运动中的发现。这项活动从奥运会开始一直持续到奥运会结束。用户只要在微博或者官网写上几句话，就有可能被耐克选中，进入“大新闻”。
耐克的《大新闻》类似于报纸的形式，只不过这份报纸上谈论的人是普通人。这样既拉近了与观众的距离，又给了观众一种愉悦感。为了宣传“大新闻”，耐克利用门户网站——新浪、耐克官网、微博来最大限度地扩大受众覆盖范围。
3. 在微博上发表你对“伟大”的看法，被选中的人将获得印有该文案的耐克T恤一件。
此次活动也是微博线上活动。只要观众发一条微博，写下自己对“伟大”的看法，就有可能获得一件个性化的耐克T恤。在微博平台上，消费者参与活动是免费的。只要他们动动脑子和双手，就可能有所收获。因此吸引了很多人观看并最终参与其中。
4.发布主题标签##和##
话题标签是微博的一大特色。只要大家在微博上添加这个标签，就可以很快形成一个微话题。这时，只要你在搜索栏中输入标签内容，大量的信息就会呈现在你的面前。耐克利用这一功能制造了“活着的伟大”和“战斗飞翔”的话题，这也意味着耐克基本上获得了更多的关注，也带动了消费者参与到“伟大”的讨论中。
5、线下活动呈现
在没有微博的情况下，线下赛事只能通过官网新闻进行报道，观众必须到官网才能看到，这大大削弱了赛事的影响力。不过，利用微博，这些活动都可以通过微博很好的展示出来。首先，耐克此次的线下活动——“夜跑行动”、“向传奇致敬”、“设计伟大概念词”均与微博相结合。参赛者须在微博上发帖方可参与；另一方面，耐克还可以在微博上转发这些参与者的微博帖子，从而在呈现活动的同时完成与参与者的在线互动。
这样，线上活动和线下活动很好地结合起来，循环往复。最终，“雪球”越滚越大，耐克的“伟大”广告被越来越多的人认识和接受。刺激消费者的购买行为，达到整合营销传播的目的。
（四）传统广告与新型广告的融合
在整合营销传播的要求下，不同形式的广告的整合成为企业策划时必须考虑的因素，从而产生联动的宣传效果。
2012年伦敦奥运会，除了之前讨论过的微博广告和网络广告外，耐克还结合报纸和电视进行了全面的广告集群。之所以选择这样的广告集群，是因为受众之间存在“知识鸿沟”。 “知识差距”是更广泛意义上的“信息差距”。卡兹曼认为，“新媒体技术层出不穷，更新换代的周期越来越短。‘旧的缺口’还没有被填补，‘新的缺口’不断出现。”这就是为什么耐克选择三个平台发布广告：电视、平面和网络。虽然耐克的主要受众是青少年，但由于年龄、经济等各种条件的影响，受众选择的媒体还是会存在差异，受众对信息的理解也会有所不同。
与2008年北京奥运会一样，耐克也将在中国最具影响力的专业体育报纸《体育周刊》上投放平面广告。不过，与2008年北京奥运会每天在头版和尾版投放广告相比，2012年伦敦奥运会期间，耐克在《体育周刊》上的广告力度被大大削弱。仅在开闭幕式当天投放了广告，而有关刘翔的广告则在刘翔倒下的第二天刊登在《体育周刊》上。
在电视广告方面，2008年北京奥运会期间，耐克推出了三套主要电视广告，分别是“你是谁”系列、刘翔广告和最后的“欢迎回到起跑线”。可以说，电视广告的时间段和力度是很大的。
2012年伦敦奥运会，耐克更加专注，只做了一系列广告，那就是视频广告“Live Your ”。伦敦奥运会开幕式当天，该广告在CCTV-1、CCTV-5等全球25家国家电视台同步播出。不过，整个60秒的广告在播出过程中并没有播出。最后在电视上播放的是经过剪辑的30秒广告。
李普曼曾讨论过媒体的“模仿环境”，“我们知道，受众是通过媒体这个窗口形成对世界的认识和对问题的看法”。在媒体传播方式中，广告显然构成了“模仿环境”。 “环境”是重要的一环。广告集群所产生的不分年龄和地点的“伟大”诉求，最终强化了这种“拟态环境”对受众的引导。
（5）“Live Your ”广告设计的整合
企业在策划广告时，除了策划广告创意外，广告执行也是重要的一环。伦敦奥运会上，耐克巧妙利用新闻优势，将新闻资源与广告资源整合，促进品牌传播。以耐克在《体育周刊》上推出的有关伦敦奥运会开闭幕式的广告为例。在开幕式的广告中，我们只能看到一个女孩在路灯下晨跑；而闭幕式的广告，则只有篮球场的剪影。
如果没有报纸头条的新闻解读，也没有观众观看比赛，你可能不知道耐克在说什么。但通过新闻报道，观众自然会知道这是两则有关开闭幕式的广告。开幕式的设计体现了耐克独特的“安静”，因为“伟大”不需要烟火和灯光，只需要自己的努力；而闭幕式的设计则体现了耐克的坚持。奥运会虽然结束了，但运动永无休止的精神仍将延续，篮球运动仍将继续践行。伟大并没有就此结束。耐克的“伟大”与传统媒体相呼应，最终强化了“伟大”精神的塑造。
当然，在微博中，由于信息量巨大，任何一条微博，哪怕是以前转发量很高的微博，在一定时间内都会变得传播力弱。对于企业来说，如何延长这种沟通时间非常重要。就像“狗咬人不是新闻，人咬狗是新闻”一样，微博上的信息要想传播，就应该有巨大的信息张力，即信息等价性，当然也必须离开给观众广阔的想象空间。 。
耐克的“Live Your ”广告由于奥组委的限制，没有出现任何运动员的形象。然而，“塞翁失马焉知非福”，正是因为所有的符号都被使用了。它进一步激发了受众的想象力，其独特的广告方式更让人印象深刻。不可否认，我们现在已经进入了视觉时代。对于企业来说，视觉设计的好坏决定了沟通的有效性。 [7] 在这则《Live Your 》视频广告中，多个带有“伦敦”字样的场景组合出现，包括“伦敦广场”、一艘写着“”的帆船、“酒店”、一家名为“伦敦”的健身房》、《田野》，牙买加的小伦敦、南非的东伦敦和美国俄亥俄州的伦敦。虽然耐克不是赞助商，但该广告在伦敦奥运会期间播出，很容易让人想起伦敦，那里确实有大本钟。这种视觉设计可以让观众在短时间内解码信息，从而将耐克与伦敦奥运会联系起来。
三、结论
微博宣告了Web 2.0时代的到来，这是网络技术的又一次突破和进步。微博正在逐渐改变人们的交流观念，影响着我们的生活和信息传播的进步。从目前来看，微博广告想要成功，企业必须懂得“培养”自己的消费者。 “修养分析”的基本观点是，“社会作为一个统一的整体而存在和发展，需要社会成员对社会有一个‘共识’，即对客观存在的事物有普遍一致或密切的认识。”的事情。”[8]
企业要想通过微博广告赢得消费者的青睐，就应该利用微博受众群体大、信息发布方便快捷、形式丰富多样的优势。而且，他们应该抓住现代社会的机遇，更多的年轻人更愿意相信互联网的模仿。环境心理学，从而通过出版看起来不像广告的广告来巧妙地为观众设定议程。
就像这次的耐克一样，正是因为它专注于用户体验，它成功地模糊了阿迪达斯是奥运会赞助商的概念。它曾经在微博上形成了一个“伟大的身体”，并成功地将“伟大”的概念植入了消费者的思想中。
“根据对美国1,034名消费者的调查，消费者实际上不知道谁是官方奥林匹克赞助商品牌。有34％的消费者错误地认为，耐克是伦敦奥运会的合作伙伴，而只有24％的游客是正确的。给出了答案 - 阿迪达斯是真正付款的人。” [9]
在中国，也正在发生同样的情况。大多数中国消费者还认为耐克是伦敦奥运会的合作伙伴。根据非官方数据，耐克在全国各地的零售销售在奥运会期间总体上有所改善。这些都说明了“ Live Your ”一系列广告，耐克也充满了自己的伟大并创造了自己的传奇。因此，通过耐克美丽的微博广告胜利，我们可以预见，微博广告的开发将是不可阻挡的，我们还期待着微博广告以更好，更健康的方向发展。
摘要：2012年伦敦奥运会被称为第一次社会奥运会。新兴媒体微博的出现为许多公司提供了一个新的平台。在2012年伦敦奥运会上，耐克的“ Live Your Your ”系列微博广告被认为是一系列新的媒体广告。从广告内容本身到随后的离线活动，甚至其广告集群，我们都可以看到，耐克已经巧妙地整合了各种元素，以形成自己独特的叙事节奏。微博的独特互文叙事方法及其裂变交流模型的巧妙使用也是耐克这次成功的必不可少的因素。通过对Nike的“ Live Your Your ”系列微博广告的沟通解释，我们可以阐明潜在的营销如何使用微博平台来影响目标受众。
关键字：耐克，实践您的伟大，微博广告，综合营销，叙事
参考
[1]。谭朱qiang。叙事学简介：从古典叙事到后的叙事学[M]。北京：高等教育出版社，2008年。
[2] .CAO WEN。从综合营销传播的角度研究品牌传播[D]。 ：江西金融与经济学大学，2010年。
第4章：耐克的“擦”广告 - 互联网病毒营销
这是北京地铁吉马车站的墙广告。 Yili发起了奥运会广告活动。据说一堵墙每月耗资100万堵墙...
但是，经过仔细的观察，我发现李娜（Li Na）的衣服上的耐克徽标实际上已经贴上了。后来，有人去验证了这一事件，并拍摄了一段视频，以证明耐克徽标确实被粘贴在李娜的衣服上。该视频后来被上传到微博，在短时间内，它引起了疯狂的重新发布。
在对微博的一轮重新发布和评论中，大多数单词都赞美，例如“很棒”和“创意”。一些网民甚至开玩笑说，这一举动会引起使用广告空间的新营销模式。但是，网民也普及了知识帖子 - 指出，作为耐克的发言人李娜（Li Na）在她的品牌合同中有一个条款，要求发言人在出现在任何公共场所时都穿着品牌服装。这可能是忘记后的最后一个行动。当然，在人的微博世界中，人们混杂在一起，很难区分事故和计划，一些敏锐的眼睛的网民长期以来一直质疑这只是另一种病毒式炒作。
耐克引起了人们的关注
引起注意而不是强迫。这是媒体革命以来广告商的专业原则之一，尤其是在在线媒体快速发展之后。这次耐克营销的成功与财务或物质资源无关，而与创造力有关！伊利（Yili）的一百万堵墙被耐克（Nike）标记为耐克（Nike），张贴它的人忘记了它是谁的广告墙。
耐克没有使用媒体重复并将其从上到下暴露。上传视频仅花费了低成本，并以比YILI少的成本进行了推广。随后的传播和扩散是由网络之间的裂变直接引起的。传播。
耐克的举动的结果全部来自两个词 - 创造力！和解见解！当然，也可以说Yili有点“不幸”。我认为利用李娜的知名度和超级影响力，它将为其品牌知名度增加另一场火灾。出乎意料的是，这场狂暴的火被像耐克这样的小徽标贴上了轻微的固定。 ，大火被扑灭了。北京的一个著名的广告人曾经对耐克的举动发表评论：Yili遇到了耐克，愚蠢的广告会遇到伟大的广告人！伟大的广告商只依靠好主意。
Yili别无选择，只能支付账单
从事营销的任何人都知道，在病毒营销的过程中，病毒的重点是网民在传播过程中会说的。这不仅是交流的核心，而且是主题的核心。老实说，耐克对此举承担了很大的风险。如果网民在转发此视频时说Nike是“利用”的，那么Nike将会迎来的不是低成本和高效的营销，而是一个营销活动。自制危机。当然，现在看来耐克提前计划了这项事件，所有要点都经过精心计划。即使是转发的内容也是事先设计的。如果此过程中存在任何错误，耐克将损失超过收益。
当然，耐克的聪明团队自然会在促进时最大程度地降低风险，因此他们已经为所有主题设定了方向 - 在转发和微博的评论中，大多数单词都是“很棒”，“创意”和其他赞美。一些网民甚至开玩笑说，这一举动将引起使用广告空间的新营销模式。但是，一些网民推广了知识后，李娜（Li na）作为耐克（Nike）的发言人，在其品牌合同中，有一个条款要求发言人在出现在任何公共场所时都要穿品牌服装，这可能是最后的度假胜地忘记了。当然，在人的微博世界中，人们混杂在一起，很难区分事故和计划，一些敏锐的眼睛的网民长期以来一直质疑这只是另一种病毒式炒作。但是事件发生后，每个人似乎都不在乎这篇广告来自谁，谁为谁服务。耐克巧妙地转移了这个主题，该主题激发了新的讨论。并使用低成本病毒传播将Nike的注意力扩大到最大范围。