在对女装进行“翻新”之后，全球最大的服装上市公司之一的VF公司再次“尝试新事物”。 5月30日，记者在天猫旗舰店发现，童装产品已经上线。 2019财年前两个季度，业绩增长为负。业内人士认为，依靠单一产品成长为大黄靴主品牌已经不再适合当前的市场发展。将童装引入国内并试水线上也体现了打造业绩增长新引擎的愿望。
5月30日，北京商报记者发现，天猫旗舰店上架了多款童装、童鞋产品，并与T恤、男装、女装、男鞋、女鞋一起分类展示。和其他产品。不过，由于此次童装仅在其天猫旗舰店上线，因此官网并未展示童装、童鞋等产品。
童装市场的发展也瞄准了“二胎”政策下的红利。前瞻产业研究院发布的《中国高端童装行业市场需求与投资预测分析报告》统计显示，截至2017年，中国童装行业市场规模已增长至近1600亿元。同时，报告预测，2022年中国童装行业市场规模将突破2000亿元，2023年中国童装行业市场规模将达到2183亿元左右。
据纺织服装管理专家、上海良奇品牌管理有限公司总经理程伟雄介绍，此时将童装引入中国市场，是因为中国童装市场已经成熟。然而，中国童装市场仍缺乏专业化、个性化、中高端品牌。打开中国市场主要是价格驱动，而不是功能驱动和品牌驱动。这也是其核心竞争力和优势。
“国内童装市场已接近饱和，近期开始开发国内童装市场为时已晚。试水童装的主要原因是其近年来在母公司威富集团的表现持续堪忧”，著名经济学家宋庆辉说。
即使你迟到了，你仍然要进入游戏，因为你抓住的可能是救命稻草。此前，其表现一直不佳，是威富集团三大品牌中表现最弱的。 2016年增速明显放缓，二季度甚至出现7%的负增长。截至6月30日的第二季度，美国市场出现高位两位数跌幅，亚太市场出现高位个位数跌幅，只有欧洲市场出现低位两位数增长。为了提升业绩，2016年，VF公司任命Jim为全球品牌总裁。
“与The North Face、The North Face等户外品牌的童装业务相比，童装的知名度较低。未来，如果想通过童装提升业绩，还需要进一步整合产品、营销等方面。”业内人士表示。
程伟雄指出，未来中国市场的布局应该更多在一二线市场，向三四线城市渗透会有一定的压力。这也是童装品牌更加细分的市场表现。