北京时间1月7日，波司登集团（03998.HK）正式发布集团品牌羽绒服业务2019/20财年最新零售业绩公告。公告显示，2019/2020财年前9个月，该品牌羽绒服业务旗下核心品牌波司登累计零售额较2018/19财年同期增长超30%财政年度。 2019/2020财年前9个月，品牌羽绒服业务下其他品牌累计零售额较2018/19财年同期增长超过40%。
波司登羽绒服业务之所以能够在“暖冬”中保持稳定增长，得益于坚持战略升级的正确策略。据了解，近两年来，在“聚焦主渠道、聚焦主品牌”新战略驱动下，波司登实现了品牌价值的重塑和升级。此次公布的数据也进一步证明，羽绒服业务继续作为波司登集团的业务增长引擎，将全面助力中国服装品牌提质增效。
羽绒服主营业务不惧“暖冬”，强劲表现再次成为集团业务增长引擎。
2019年11月以来，持续的“暖冬”让整个亚洲羽绒服市场苦不堪言。优衣库最新财报显示，11月日本市场销售额同比下降5.8%，同店销售额也下降5.5%。韩国市场同样严峻。据《朝鲜日报》11月20日报道，韩国户外服装企业早早就推出大幅折扣。 、NEPA等全羽绒服30%折扣。冬装降价幅度惊人，业内人士表示，持续暖冬是主要原因。在大环境下，波司登羽绒服业务能够呈现强劲的逆增长态势，着实令整个行业瞩目和赞叹。
纵观全年，波司登的亮眼表现还不止于此。去年11月28日，波司登集团发布2019/20财年中期业绩公告。公告显示，截至2019年9月30日止六个月，波司登（03998.HK）营收增长28.8%至约人民币44.36亿元。 。品牌羽绒服业务为本集团最大收入来源，约人民币2,533.0百万元，占总收入57.1%，同比增长42.9%。
此外，波司登在今年最重要的两个购物节“双十一”和“双十二”中的表现同样令人欣喜。天猫旗舰店双十一7分钟销售额破亿元，全渠道销售额达10亿元；双12线上销售额突破4.4亿大关。两届购物狂欢节期间，波司登天猫单店销售额位列中国服装品牌第一。
不仅在销售数据上取得了亮眼的成绩，波司登羽绒服的美誉度和认知度也不断得到加强和提升。益普索调查数据显示：“波司登在消费者中的品牌认知度高达97%，是中国消费者心目中的羽绒服第一品牌。”据天猫海外联合发布的《2019海外市场研究白皮书》显示，波司登已成为美国最畅销的国产羽绒服品牌。
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对于全年业绩表现突出的波司登，中信建投投资研究团队发布研究报告称，在品牌力提升、优质产品和出色营销的推动下，公司中信高端化转型得到了消费者的认可。中信建投预计波司登2020-2021财年归属母净利润分别为12.89和16.65亿元，对应PE为29和23倍，维持“买入”评级。同样，国泰君安投研团队11月12日维持波司登“增持”评级。
全年亮点频出，以创新和实力吸引全球消费者的关注。
回顾2019年，波司登继续主动出击、频频行动，用创新思维和专业实力赢得了全球消费者的认可。去年9月，波司登亮相米兰时装周并与星空艺术家合作，让波司登在国际舞台上备受瞩目。更时尚、更有设计感的波司登羽绒服上市后，米兰和国内各大旗舰店外都排起长队，引发抢购热潮。
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波司登米兰店外大排长龙
10月30日，波司登推出全球顶级“登山系列”。该系列被无腿登山勇士夏伯宇评价为“无论是工艺、技术研发、体感上都是一流的专业级产品”。攀登系列也得到了中国登山队和南极科考队队员的认可，成为他们极端环境下的穿着首选。
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波司登登山系列8844珠峰款羽绒服
在专业度和声誉不断飙升的同时，波司登却趁热打铁。同年11月，与法国设计大师推出联名系列，将高端时尚与中国顶级工艺相结合。一系列举措赢得了国内外权威媒体的一致好评，国际影响力不断提升。窦森、斯嘉丽、杨幂、李宇春、张若昀、蔡徐坤等众多国内外明星都开始穿着波司登羽绒服；微博、小红书、ins等活跃的国内外社交媒体也掀起了波司登的穿着热潮。 。一时间，全球消费者越来越热衷于波司登羽绒服款式丰富、设计专业、品质卓越。
战略升级势能持续释放，助力中国服装品牌提质增效
此前，中国服装协会预测，到2020年，中国羽绒服市场规模将增长至1382亿元。随着国际羽绒服品牌、各大快时尚品牌和奢侈品牌的进入以及多维度的竞争，中国服装品牌面临的巨大考验尚未结束。波司登的靓丽战绩和逆势增长，最离不开的就是43年的匠心精神。
在产品品质上，波司登的每件羽绒服依然坚持至少由62位工匠、150多道工序制作而成。同时，波司登参与起草和修订了5项国际标准、9项国家标准、4项行业标准，始终是羽绒服行业标准的制定者和推动者。为了更好地深耕羽绒服领域，2018年波司登提出了“聚焦主渠道、主品牌”的新战略方向，聚焦羽绒服主业，在产品、设计、渠道上进行新升级纵观波司登近年来的战略升级举措，或许可以成为整个行业走出困境的参考。
通过一系列创新升级举措，波司登在过去一年不仅顶住了国际品牌的竞争压力，也为进军国际市场奠定了坚实的基础。 2020年中国羽绒服市场依然巨大。成长空间巨大，期待波司登持续提质增效，引领行业稳步走向国际舞台！