对于很多女性来说，“永远缺一双高跟鞋”被改写为“永远缺一双运动鞋”。从Gucci到Gucci，从运动型到时尚型，女性可以选择的运动鞋种类变得更加丰富。
但对于他们中的许多人来说，买到一双自己喜欢的尺寸合适的运动鞋并不容易——限量版鞋“没有女士尺码”，而次优的 GS 版本则缩小了尺码，不同地区不可用。尺码不一，二级市场小尺码价格高……时至今日，球鞋市场在各方面仍然对女性“不友好”。从获取信息到购买，还存在很多障碍和不对称。
联名球鞋近期亮相各大时装周
虽然品牌已经开始关注女性群体，但很多人感觉她们开始被重视但不被理解。从Fenty Puma到Brand，近年来发布的大量女性专属鞋款，充满了“我们以为女孩子会喜欢”的各种元素，最终却被视为“对女孩子存在一些误解”。
Emily畅谈Air 1“of Her”女性专属配色系列
Emily Oberg 最近在接受 Sole 采访时表示，“我们只是想拥有和男孩一样的鞋子，并希望男鞋增加女鞋尺码，而不是粉色、碎花、亮片……我想没有多少女孩喜欢真的会喜欢的。”这句话或许表达了很多女人的心声。
为了获得女性对球鞋行业的真实体验和了解，我们邀请了14位来自各行各业、国家和地区的女性球鞋消费者参与我们的调研和采访。那么最终，他们需要什么？
球鞋市场为何对女性“不友好”？
除了“禁止女性守则”还有什么？
“2017年，女鞋占北美运动鞋总销量的29.5%，而2013年这一比例为22%。” NPD 集团分析师马特告诉我们。有趣的是，女性对运动鞋的实际消费总量远远超过这个数字，“因为很多时候，她们需要购买男鞋。”
“去年 Nike Air Zoom 重新发售让我非常感动。”她从小学到大学一直是学校女子篮球队的队长。她喜欢詹姆斯，但她买不到一双适合自己尺码的签名篮球鞋。
“当我还是个学生的时候，其实我很期待开学，因为我可以买一双新的球鞋。我记得的是，2003年，詹姆斯的第一双签名篮球鞋上市了，我尝试了我的球鞋。”最好先了解如何购买，但最终得知只有男码，而我和很多女孩一样，是37.5码，我做出了最无奈的选择：买了41码，还有一双鞋垫和一双厚棉袜，15 年后的今天，这双鞋仍然不合脚，而且去年的重新发行也没有女士尺码。”
“和很多女孩一样，我做出了最无奈的选择：买了41号，还有一双鞋垫和一双厚棉袜。15年后的今天，那双鞋仍然不适合我的脚，而且去年他们复刻的版本也没有女码”——
我们通常所说的“没有女士尺码”是指鞋子没有“适合大多数女性”的尺码。其中，实用鞋款可能是最先被提及的品类，其次是各种限量版和联名款。由于地区之间的销售情况不同，销售信息的不对称也导致很多女性在购买限量版鞋时遇到麻烦。
在没有女鞋尺码的那些年里，你最喜欢的有多少款？
“我一直听说 x Nike Air Max 97 没有女码，后来看到国外代购有女码，而且还听说最小码是 38，不确定是不是真的有小尺寸的我也担心小尺寸的可能是假货，最后我就失去了购买的欲望。”来自上海的李玉琪告诉我们。
“我不确定是否真的有小尺码，也担心小尺码是不是假货，最后我就失去了购买的欲望。” ——李玉琪
很多时候，他们只能依靠转售平台购买男童尺码的限量版鞋子。他们无法试穿，也没有比较男女尺码的经验，这也让他们感到不舒服。来自广州的大学生阮睿说：“我买的第一双男鞋是COMME des GARÇONS，因为我很喜欢它。但我只能买40码，穿了之后还是空了很多，甚至连走路都无法正常行走，实在是太可惜了。”
以Nike为例，由于尺码范围与女性尺码相近，GS（Grade童鞋）往往成为她们的第二选择，以至于GS一度被误认为是Girl’s Size的缩写。
事实上，GS尺码主要针对的是小学年龄段的孩子。与成人运动鞋相比，无论是运动鞋技术还是配件都“减少”了。以空气为例。鞋盒设计方面，Air 11 GS并没有标志性的抽屉式鞋盒，而是普通的金标黑色鞋盒；鞋款的外观也有明显的区别，这一点在 Air 4 上体现得尤为明显。
同样是US 7，上面是版本，下面是GS版本。
“之前买了一双‘USA’配色的Nike KD 9，但是买的是GS款式，虽然外观基本一样，但是细节很多，而且版型还是比GS精致很多， ”一位目前在美国留学的人士说道。 。另外，基本上每台GS都会在气垫、碳板等设置上进行“还原”，所以很多人认为它不具备实战性能。
Nike Air 4GS “珍珠”
对此，某运动品牌公关人员给出了不同的看法，“其实很多女生穿Air并不是为了实战，一直都有GS限量鞋款推出，比如11代“Pink” ’还有第四代‘珍珠’也是很受欢迎的核心限量版，另外GS的售价也比较低，所以我觉得这个品牌其实很照顾女性，这是可以理解的。”
1925 年生产的女式运动鞋
如果追溯历史原因，上个世纪之前，女性甚至不被允许参加田径运动。当我们刚开始为女性设计运动鞋时，“展现女性气质”比实际使用更重要。
“在20年代，当女性开始参加田径比赛时，她们也会得到一双运动鞋，但她们必须有高跟鞋，只是为了与男性区分开来，”策展人丽莎·斯莫尔(Lisa Small)在接受采访时解释道。 2015年，她在布鲁克林博物馆策划了展览“The Rise of”。
到了现代，品牌对女式运动鞋的研发也是基于类似的方法——“缩水&粉红”策略。丽莎·斯莫尔补充道：“他们认为，如果他们把一双男鞋做得小一点，并把它们变成粉红色，他们就会喜欢它们。”对此，人气插画家Lynn也表达了同样的感慨，“我认为这些运动鞋有时更多是为‘女孩’设计的，很多并不适合成年女性。”
“我觉得这些女性专用运动鞋有时更适合‘女孩’而不是成年女性。” - 林恩
“蓝色是男孩的，粉色是女孩的。”这种略显过时的色彩概念，至今仍是品牌推出女鞋的常用手法。服装款式的性别中立并没有转化为运动鞋行业。正因为如此，寻找中性甚至穿衣风格的女孩只能将目光转向男鞋或中性鞋。
x 彪马「彪马」
拉
简单的“瘦身”策略实际上存在一定的问题。当被问到一双受女性欢迎的运动鞋应该具备哪些元素时，马特说“合脚是关键”。从解剖学的角度来看，男女脚的生长发育存在巨大差异，尤其是脚背的高度和脚的形状。 “缩水”比女孩更能满足小脚男孩的需求。
对于 Nike Dunk Sky Hi 的设计也褒贬不一
另外，这些“特殊设计”似乎并不能令所有女孩满意。来自台湾的篮球爱好者 Tina Luv 告诉我们：“我的尺码是女式 US 10.5。相反，我遇到过一些我喜欢但买不到自己尺码的女鞋，比如 Nike Dunk Sky前几年很流行，嗨，我只是想尝试一下内增高的设计，但没有办法。”
为什么总是“禁止女性守则”？
没有人买或卖吗？
马特表示，“运动鞋行业自诞生以来就缺乏对女性市场的关注。”
长期以来，源自运动的球鞋行业一直由男性主导：拥有签名球鞋的专业运动员大多是男性，绝大多数球鞋设计师都是男性，甚至连坐在品牌高管席位上的都是男性。大部分是男性。作为一种“非本土”新产品，重新开放女鞋意味着所有流程都需要一套新的标准和工具。
对于像Nike Air这样的鞋子，由于鞋楦的限制，不可能在保持鞋型不变的情况下缩小尺码。所以GS版本只能用来满足小个子的需求，但鞋型会发生变化。
回头看看那些“没有女码”的鞋子，是因为没人卖所以没人买吗？还是因为没人买所以没人卖？经过调查，我们发现原因似乎并没有想象中的那么复杂。
首先，早年女性确实是少数。在运动鞋的应用和穿着方式还没有那么多样化的时候，对于大多数女性消费者来说，商店货架上的鞋子以及品牌的男女通用鞋（如、Vans等）确实已经基本满足了她们的需求。
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Vans Japan 2018春夏鞋款
“应该说，从历史数据来看，并没有显示大量女性会购买这些鞋子，所以品牌不会想到在鞋子中加入小尺码来满足女性消费者的需求。”广州著名球鞋店XH55的店长西兵告诉我们。
“从历史数据来看，并没有显示大量女性会购买这些鞋子，因此品牌不会想到在鞋子中加入小尺码来满足女性消费者的需求。” - XH55 西饼
其次，据资料显示，早年的限量版鞋款其实时不时也会推出女性尺码，但很多并没有引入到大中华地区。据西兵回忆，国内发售的第一双女士尺码超限量运动鞋是6年前的Nike Air One“Pink”，也就是俗称的“Pink”。当时出售的最小尺寸是 US 6 。
如今，“Girl”不再是一个噱头，而是一个时刻关注行业动态的实实在在的群体。随着女性的参与度和话语权逐渐提高，二级市场不断扩大，进入渠道更加拓宽。从 x Nike Sock Dart 到 Air 1 “Bred” 和 “”，品牌逐渐意识到女孩与限量版运动鞋有很大关系。甚至可以比男孩还要疯狂。
我们还看到更多女性参与 Con
“去年在耐克的研讨会上，我多次提到没有女性尺码的问题，但我们组的其他女孩不同意。她们认为这会消除限量版鞋的排他性。但耐克确实在尝试改变，我最希望的是今年Air Max Day能有限量版小码球鞋！”林恩告诉我们。
林恩的作品
去年，几款大家熟悉的限量版球鞋的最小尺码都达到了 US 4。此外，我们在欧洲首发的 Off-White x Nike Air 1 白色版本的鞋盒标志上发现，我们可以看到相应的男性和女性尺寸。从某种意义上说，限量版鞋可能会在尺寸上模糊性别概念，并试图提供一系列适合男性和女性的服装。
此外，耐克早前还在官网宣布，将从今年秋季开始调整 Nike Air Force 1 和 Air Max 系列鞋款的尺码范围。人气鞋款 Raf x 早前也推出了三款女性专属配色。过去，限量版鞋“没有女士尺码”的挫败感在未来可能会改变。
如何实现“为她而生”？
如果你先天不足，后天如何发挥力量呢？
回过头来看，球鞋行业针对女性市场的改革可以说是一场自下而上的运动。在呼声最高的北美，这一运动的开端可以追溯到2013年两位女性发起的运动：“女孩不要粉色或紫色的运动鞋”。
我们希望它们具有与男鞋一样的冷色和我们的尺码
他们在活动官网发布了一系列年度热门 Nike 鞋款，例如 Nike Air NRG “Great” 和 Nike Air Force 1 Max “Black”。当你点击某件商品时，页面上会弹出这样的消息：“这双鞋想要女士尺码吗？不存在。”
当时活动官网上的鞋子
上个月，耐克推出了一个新概念，将重新定义女性运动鞋购物体验——提供更大的尺码范围、独特的在线和店内零售体验、Nike by You 定制服务等。 “我们希望确保女性获得男女皆宜的尺码，并为她提供一系列颜色选择和所有她喜欢的东西，”耐克女装副总裁艾米说。
“我们希望确保女性获得男女皆宜的尺码，并为她提供一系列颜色选择和她喜欢的所有东西。” - 艾米
耐克旨在重新定义女性运动鞋购物体验
不仅耐克听到了她们的声音，整个运动鞋行业也开始更加关注女性。品牌也逐渐发现，女性消费者似乎更愿意与社交媒体和品牌建立联系。除了消费能力之外，Girls to Girls的分享模式可能会给她们带来更多。
“40 年后，品牌终于发现女性市场是他们最大的机会，”马特说。
x 耐克空气 1
1996年，第一双女子专属篮球鞋Nike Air诞生，成为首位拥有该品牌签名鞋的女运动员。去年，Brand 推出了 x Air 1。
除了体现对女性运动员的欣赏之外，在 Tina Luv 眼中，它还有另一层意义：“纪念破纪录的 23 个网球大满贯单打冠军。从‘女性视角’来看，我很欣赏鞋款的推出。”与“讲故事”。
2014年12月，她正式成为PUMA女装创意总监。 4年来，Fenty PUMA取得的成就有目共睹：明星引领，连接运动与时尚，强调“女孩力量”精神。这不仅为PUMA取得了季度营收持续增长的好成绩，更重要的是，让品牌变成了一个过去屡屡被误解的品牌。女性气质”表达了一种更令人兴奋的形式。
FENTY PUMA by Hi
除了女运动员和意见领袖的参与之外，女设计师的参与也在不断增加。比如自2013年开始与PUMA合作的纽约艺术家Chang，以及该品牌首位女设计师Kola。去年，我们还与50位女性艺术家合作推出“BOOST the”，为每个州设计一个独特的X。
Chang x PUMA 光盘包
Kola x Air 复古 II
提升
从设计、配色到材质，都是为女性量身打造。近期涌现的大量女性专属鞋款中，运动元素发生了令人耳目一新的变化。近年流行的复古鞋款依然是该品牌的“杀手锏”。虽然还是有很多简单粗暴的粉色应用，但也有很多惊喜。
Nike 1 系列中的 Air Force 1 “XX”
Air 1 复古高拉链
Nike Air Max 98 女士专属配色
茵宝“颠簸”
此前我们向读者征集话题讨论时，他们表示希望女鞋在男鞋尺码上有更多的声音。 “当我得知一些男孩表达了想要推出相应尺码的 Air 时，我知道运动鞋文化的故事真的开始翻开了新的篇章，”曾在当时的采访中说道。
“当我听说人们想要拥有适合自己尺码的 Air 时，我就知道运动鞋文化的故事真的开始翻开新的篇章了。”——
除了品牌商的努力外，转售市场也开始瞄准女性。 2015年，第一家专营女士运动鞋的运动鞋转售店Pam Pam在伦敦正式开业。两个月前，阿姆斯特丹还迎来了一家新的女性专属鞋店Maha。
帕姆帕姆
摩诃
在线平台也是如此。在Girl on Kicks、LBES等热门博主等社交媒体的大力推动下，他们推出了自己的转售平台。还有我们熟悉的尺寸？而“老品牌”也推出了仅限女孩的平台。
踢女孩官方网站
脚欧盟为她
女孩子需要什么？
听听他们怎么说。
除了一直困扰她们的“禁止女性守则”之外，在她们眼中，理想的球鞋生态系统应该是什么样的？您有什么关于球鞋的故事可以与我们分享吗？
01
徐熙珍
模特、时尚博主/
我买不到之前的 x Air Max 97 女士尺码，所以我买了男士尺码作为送给男朋友的礼物。经常看到就很满足了。大多数女孩穿运动鞋可能不是为了打游戏，而是为了穿衣打扮。所以也许我们可以减少一些运动性能的设计，多注重鞋子的外观，这样可能会更受女孩子的欢迎。
02
桑尼·波兹
Girl on Kicks创始人／@
我认为女式运动鞋市场有两个不同的群体： 1.对限量版的历史和背景感兴趣的女孩，她们是收藏家，关心排他性和与众不同。 2. 她不一定是一位女士或看起来非常女士。运动鞋只是他们日常的搭配选择之一。
03
里格尔·戴维斯 程英杰
Rigel Davis创始人／@
我最期待不同品牌之间的合作。就女鞋而言，不仅将运动和女性元素结合起来，我还希望融入更多的街头元素。总而言之，女孩尺码的合作有更多、更酷！
04
小云
花车经理、造型师/@'s
我经常购买男士尺码的运动鞋。虽然尺寸不符，但我的原则是买了之后就放在地上。把它们磨破，才是它们应该展示的舞台。相反，我更喜欢中性甚至阳刚的风格。有时那些奇怪且难以控制的事情是我喜欢的。
05
阿苗
学生/@阿明____
品牌对女孩关注度的缺乏还体现在她们参加活动的情况上。我觉得一些新产品发布会或者聚会应该多设置一些体验环节，让女生可以了解更多，参与感更强，而不是只看外表或者只关注。大多数偏好。
06
蛋壳
模特、球鞋编辑/@
对于喜欢球鞋的女孩来说，我觉得可以分为四类：匡威女孩、滑板女孩、篮球女孩、流行女孩。在我看来，“女性专用运动鞋”似乎毫无意义。拥有女性尺码更重要。
07
李宜林
模特、时尚博主/@李伊林-李10
虽然刚刚发布的Nike Vapor Fast再次没有了女性尺码，但整体球鞋市场确实在慢慢调整和改变，更加注重女性的运动装备周边，越来越多好看的球鞋出现。
08
李友
学生/@
如果我喜欢一双运动鞋，它的价值并不取决于价格或是否受欢迎。我买每双鞋都是因为我真的很喜欢它们并且非常珍惜它们。我最近买了一双 BEAMS x ASICS Tiger GEL-MAI G-TX。由于没有女士尺码，所以我每次都必须穿两双袜子。
09
李玉琪
模特/@李宇琦
运动鞋本身源于运动，大多数运动鞋都被设计成具有更硬朗的感觉。我觉得现在越来越多的女孩有穿运动鞋的需求，这是一种对运动和力量的追求。男女同款也会有一种无性别的酷感。
您对女性运动鞋市场的现状有何看法？如果在你所在的城市开设一家女鞋专卖店，会是什么样子？不要在评论中告诉我们。
IMAGE, LAM, HAL ROTH, NIKE,,,,, NYLON,, VANS,, UMBRO,, MAHA,
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