最近，当假期结束返回工作的上班族想点一杯咖啡来“延长生命”时，
不少网友发现，瑞幸咖啡每周的“9.9元一杯”优惠券活动“缩水”了。
9.9元优惠券不再适用于所有饮品。
参与活动的指定饮品仅剩8款。
图片来自瑞幸小程序
“瑞幸9.9元杯活动缩水”的词条甚至一度登上了热搜。
18日上午，记者从瑞幸官方小程序看到，“9.9元一杯饮品”优惠券活动仍在进行中，但活动规则注明，优惠券适用于“部分指定饮品”。
小程序菜单页面新增每周9.9元活动区。目前，可以使用9.9元优惠券的咖啡饮品仅有8种。
目前，“每周9.9元”栏目下有10种指定饮品，包括生椰子拿铁、橙C美式咖啡等，不再是所有饮品的通用优惠券。
此外，还有网友表示，可以使用9.9元优惠券的8种咖啡饮品疑似有数量限制。
18日中午，有网友发现瑞幸最畅销的“橙C美式”在他选择的店铺每周9.9活动区域显示售空状态。
对于每周“9.9元一杯”优惠券活动缩水的质疑，18日，记者致电瑞幸公关部。
瑞幸咖啡客服表示，“9.9活动”持续开展，活动范围、活动门店、适用饮品等可能会根据活动进展情况进行一定程度的调整。
2月21日，北京瑞幸门店经理接受记者采访时表示，价格调整已经有一段时间了，产品和前期促销力度都发生了很多变化。 “有时是10元，有时是10元，有时是15元，还有十选一、八选一等选项，都是系统自动确定的。”
瑞幸去年推出9.9元低价策略，很大程度上是因为Kudi快速增长带来的压力。
在价格上与凶猛的库迪近战近一年后，瑞幸似乎不再“爱打架”。
2023年2月，酷迪推出“百城千店咖啡嘉年华”，70余款产品9.9元起售。
同年4月，瑞幸在附近新开的酷迪店陆续发放9.9元优惠券。 6月，瑞幸咖啡在全国门店推出9.9元优惠券，门店数量达到1万家。
2023年8月，瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一在2023年第二季度财报电话会议上表示，瑞幸决定将9.9元事件常态化至少两年。
从获客效果来看，低廉的价格确实为瑞幸吸引了客户。
瑞幸2023年三季报显示，报告期内公司月均交易用户数为5848万，同比增长133%，环比增长36%，创下历史新高；门店规模进一步扩大，第三季度净新开店2,437家。门店总数达到13273家，环比增长22.5%。
但价格战必然是一场血战，瑞幸也牺牲了盈利能力。
财报显示，受低价策略影响，瑞幸第三季度整体毛利率为36.2%，较第二季度下降5.6个百分点。这也导致瑞幸尽管营收增长了85%，但净利润却下降了4.5个百分点。个百分点，下降至13.4%。本季度销售费用同比增幅高达141%。
而且，从去年三季报发布到今年2月，瑞幸咖啡（PINK：LKNCY）粉单股价三个月内从每股近35美元的高点下跌了30%。
起初，作为发起这场9.9元价格战的挑战者，库迪始终向外界展示着他的自信。
2023年5月，酷滴咖啡首席战略官李英波表示，9.9元对于烧钱来说并不是一个低价格。一杯Cudi咖啡的主要成本包括原材料、租金、人工、水、电和杂费。 “一杯咖啡的成本不会超过9.9元。”美元。”
但似乎持久战的“必胜决心”在今天的库迪同伙身上仍然很难见到。
多位库迪同事告诉记者，门店出现了原材料短缺的情况，不少门店处于亏损状态。 “瑞幸门店加密后，库迪的业务会更难做，你要多多关注。” （库迪）店员正在转让店铺。如果生意好，怎么转让？ ”
去年3月，有茶饮品牌特许经营经验的张成开设了酷迪咖啡，“被原瑞幸创始团队的配置所吸引”。去年年底，店里的生意没有想象中的好，他打算把店搬到学校附近。两个月后，他改变了主意，决定交出瑞幸咖啡。 “（库迪）不赚钱。”
集海品牌监测统计数据显示，过去90天内，酷迪咖啡新开门店476家，但关闭门店826家。
2月22日，记者核实数据时，库迪表示数据不准确并独家回应：自2022年10月开业以来，共有61家门店关闭、收缩。826家门店的数据主要是暂时关闭大学商店寒假期间正常营业，开学后正常营业。
在这场密不可分的价格战中，业内人士表示：“库迪和瑞幸实际上都输了，但瑞幸仍然全程压制着库迪。”
中国食品行业分析师朱丹蓬表示，瑞幸此次优惠活动的调整是公司在不同阶段采取的不同策略，“很正常”。 “（瑞幸）已经在竞争中获得了优势，所以它有一定的发言权。”
对此，不少网友表示“，你会失去我的”：
也有网友表示，只要自己喜欢的饮料有折扣，还是可以坚持喝的：
有网友表示，“没关系，睿妃漂亮，其他妃子也各有千秋”：
虽然Cudi和的价格战胜算尚未定论，但已经有一定的赢家——热爱咖啡的消费者。
这场9.9元的价格战不仅将咖啡带到了一个新的价格区间，也让“低价”成为2023年咖啡赛道上的关键词，Tims、等众多咖啡品牌纷纷打折调整价格。星巴克还在直播间变相降价。
业内人士指出，“这场价格战，让饮料行业的价格下降了至少30%”。
正因为如此，习惯了“9.9元”的消费者对瑞幸此次的调价表现出了不满。 “一旦超过9.9元的心理价位，我就会直接选择另一个（咖啡品牌）。”
来源：《红星报》、《新晚报》、《中国证券报》、《中国财经网》等