史显佐 洞见资本高级副总裁
各位洞察资本的朋友们，大家晚上好。我是石显佐，洞察资本高级副总裁。今天是2019年1月25日，在今天的新年特辑品牌历史专栏中，我将为您讲述Prada背后的故事。 PRADA是意大利奢侈品牌，由马里奥·普拉达（Mario Prada）于1913年在意大利米兰创立。普拉达的独特才华在于她对新创意的不懈追求，将求知欲和文化兴趣结合起来，开辟了一条道路。她不仅能预测时尚潮流，还能引领潮流。
PRADA提供男女成衣、皮具、鞋履、眼镜和香水，以及量身定制服务。 2018年12月，由世界品牌实验室独家编制的2018年（第十五届）“世界品牌500强”排行榜在美国纽约揭晓。 Prada全球排名第191位。
中文名：普拉达
英文名称：PRADA
成立时间：1913年
创始人：马里奥·普拉达
公司：普拉达
行业：奢侈品牌
总部地点：意大利
01
普拉达集团
PRADA 隶属于全球奢侈品行业领先公司之一的 PRADA 集团。集团采用新的业务模式，成功地将工业化生产流程与精湛的工艺和卓越的手工产品结合起来。旗下品牌包括Miu Miu，普拉达的另类风格——一个张扬、酷炫、精致、自由、前卫的品牌；Miu Miu，全球奢华鞋履市场的领导品牌之一，于1873年创立于英国北安普敦； Car Shoe是第一家驾驶莫卡辛鞋制造商，成立于1963年。该公司的皮鞋采用带有橡胶钉的专利软鞋跟。
该集团的制造业务集中在11家工厂，其中10家位于意大利，1家位于英国。此外，集团还设有研发实验室。 PRADA对生产过程的各个阶段实施严格的监控和直接控制——从原材料的选择到采购（包括外部供应商），到原型的设计，再到外部和内部制造流程的策划和规划。协调。集团产品销往全球70多个国家：除指定豪华百货店和多品牌店外，集团分销网络还包括461家直营店（截至2013年1月31日），奠定了坚实的基础为品牌的全球增长基地。
02
品牌故事
几乎每个人都知道PRADA的包包。这个老字号品牌及其对完美的追求自20世纪初以来一直如此。
1913年，马里奥·普拉达兄弟在意大利米兰开设了PRADA精品店。由于当时美洲和欧洲之间的商业贸易和运输频繁，Prada开始专营皮具和进口商品。马里奥·普拉达 (Mario Prada) 前往欧洲采购精美的包袋、配饰和服装供上流社会享用，然后开始制造一些旅行用的手工皮具。但PRADA当时的名气并不大，到了20世纪70年代，由于时尚环境的变化，几乎濒临破产。
所有的改变都来自一位女性，她将 PRADA 发展成为今天著名的精品品牌。经典电影《穿PRADA的女人》让更多人对Prada刮目相看。然而，普拉达（PRADA）在时尚界流行多年，这位一直流传的女人背后的故事却被人们遗忘了。她的本意是：永远不会错过的爱。
PRADA是一个时装设计世家。普拉达就出生在这个家庭。她注定与时尚结下终生的缘分。她的昵称。
当我20岁的时候，我遇到了一位街头画家，他非常英俊，而且很有才华。他们一见钟情。她的家庭背景决定了她不可能嫁给他，但女孩却非常叛逆，决定与情人私奔。他们包了一架飞机，打算逃到希腊结婚。
然而，仿佛在罗密欧与朱丽叶爱情结局的魔咒下，飞机在飞行过程中发生了故障。飞行员背着降落伞，率先跳了出去。画家背着一个降落伞，然后他发现只有两个降落伞。
她决定与男友同生共死，男友却将她推出了船舱。她获救回家，但与男友失散，再也没有见过他。
后来，她成为著名的时装设计师。嫁给一位富有商业头脑的富翁后，她的创造力和他的逻辑思维相结合，将PRADA家族企业经营得很好。他还创立了自己的品牌，被称为PRADA的附属品牌。
马里奥·普拉达 & 普拉达
就这样，20年过去了。有一天，我收到一封信，里面有一幅非常美丽的画。这封信居然是他写的！原来，那天飞机降落在海上，他活了下来。
他在信中说：我只是想让你知道我还活着，而且活得很好。但我不会告诉你我在哪里，也请不要再找我。因为，我已经变得面目全非，我也失去了右手。这些年来，我一直用左手练习绘画，就是为了有一天能再次将美丽的画作呈现在你们眼前。
顿时泪流满面。我们又找了很多年，但最终还是没有找到他。于是，她用初恋情人用生命交换多年的降落伞设计了一款包，这就是PRADA著名的尼龙包系列。
普拉达尼龙包
如今，许多女性都在竞相拥有一只PRADA尼龙包，但这款尼龙包背后的故事却鲜为人知。看似普通的包包，其实代表着设计师，代表着永远怀念的爱情，代表着爱人的一生……
03
《普拉达现象》
普拉达和她的丈夫接手普拉达后，开始相互合作，逐渐带领普拉达（PRADA）进入了前所未有的巅峰时期。
率先在奢侈品行业引入新的商业模式，在整个生产链中执行完美的质量标准，并对整个过程进行持续严格的控制。 Prada运用她杰出的创造力，将她在日常生活中积累的经验和对环境的微妙观察巧妙地融入到她的作品中。通过这种方式，她在坚守品牌品质核心价值的同时预测时尚趋势。与传统工艺。这种巧妙的平衡使PRADA成为全球知名品牌，并跻身全球100个最具价值品牌之一。
1978年，从事设计工作的Mucia利用自己珍藏多年的降落伞发明了尼龙皮包。它掀起了一股潮流，成为大家必备的热门单品。也成为大街小巷模仿的对象，也树立了品牌知名度。对于时尚明星来说，PRADA绝对是重点单品。 1985年举行鞋履发布会，1989年展出女装。1995年，PRADA首次推出面向年轻化的男装。从此，时尚界的痴情男女进入了狂热的“普拉达现象”。
到2000年，PRADA推出了自己的护肤品系列，以简洁前卫的包装和高品质而闻名。 2004年，他创造了自己的第一款香水，并以实际行动加入了世界顶级时尚品牌生产香水的行列。现在，除了No5、迪奥的J'adore、YSL的Opium、古驰的Gucci Rush、Marc等经典香水外，市场上又增加了一款由PRADA命名为“PRADA”的香水。穆尔西亚·普拉达 ( Prada) 本人对香水的设计有着独到的眼光。她喜欢亲自参与香水的开发过程。她要她的“美丽帝国”沿着传统与创新两个基本理念前行，永远拥有无限辉煌。
04
创新能力
PRADA的主要特质之一是其在各个领域的创新能力。作为引入零售网络新方法的先驱，PRADA是全球第一个推出全新革命性店铺概念的品牌——PRADA专卖店，由国际知名建筑师Rem和&de设计。后来，这种做法也被业内其他大品牌效仿。
PRADA的视野不仅仅局限于时尚界：艺术、建筑、电影和哲学也是PRADA品牌核心价值的组成部分。 PRADA基金会成立于1993年，致力于呈现“当代艺术和文化领域最激进的学术挑战”。定期举办当代艺术展览及其他文化活动，享有较高的国际认可度。 PRADA与建筑师雷姆合作的首尔PRADA就是这一理念的最新代表作品之一。 2011年3月28日，PRADA基金会宣布将在威尼斯Ca' della新建一个专属展览空间。这座建筑是大运河上历史上著名的豪华住宅。经过全面修复后，它致力于呈现威尼斯及其他地区艺术领域的精彩活动。 Ca' 的首个展览于 2011 年 5 月 31 日至 10 月 2 日向公众开放，展示了 PRADA 基金会的众多活动，其中包括由建筑师 Rem 设计的米兰设计中心，并将于 2014 年底揭幕。新的永久空间项目。
05
设计理念
当春夏奢华的奢华装饰主义在即将到来的季节再次到来时，PRADA的设计风格突然发生了180度的转变——回归简约舒适的风格。确实有一种逆流而上、虎头蛇尾的感觉。她把这个2000年春夏系列称为“时尚ABC”，因为她想重新发扬衣柜里常青的基本款衣服——毛衣、衬衫、简单的百褶裙、直筒裙和丝巾，散发出浓浓的七年风格。她们穿着1900年代彬彬有礼的学生和空姐的风格，表现出一种今天已经失去的真诚之美。这就是“唯一可能的、优雅的、好女人、非常时尚”的含义。
自1970年代末接手PRADA的管理以来，他也开始加入一点时装设计。直到20世纪80年代末，PRADA在大家心目中仍然是一个专营皮具的意大利品牌。然而，在20世纪90年代“崇尚极简”的风格中，其所擅长的简约、沉稳的设计风格却成为了服装的主流。因此，经常以“制服”为灵感的PRADA设计的服装也变成了极简风格。简约时尚的代表符号之一。
06
2010 年世博会上的意大利制服
世博会意大利馆的工作人员制服由PRADA设计和提供。女式制服鞋采用尼龙和压花牛皮运动鞋，男式制服鞋采用尼龙和头层牛皮。两双制服鞋都是灰色和白色的。两种颜色搭配，女款还有银色点缀。
员工制服
2010年世博会意大利馆礼宾接待人员将身着PRADA专门设计的制服亮相世博会。他们的制服采用罗缎、弹力丝等面料，采用玫瑰红、白色、金属色等明亮活泼的色彩，有效凸显2010年世博会意大利馆礼宾人员时尚、优雅的形象。
男士制服鞋采用尼龙和压花牛皮制成。此外，制服统一配备PRADA经典降落伞帆布系列风格的银色斜挎包。
2010年上海世博会意大利政府总代表表示：“我们特别自豪能有像PRADA这样最具代表性和最受欢迎的意大利品牌之一的合作伙伴。”
07
品牌认知度
PRADA的服装，除了布标上大写的PRADA之外，几乎没有明显的识别标志。只有皮具才有明显的识别标志。
品牌标识
① PRADA：偶尔会在皮件表面小幅压印。
②倒三角铁标：此铁标只能出现在PRADA皮具系列产品上。这几乎是每个人对铁标的第一印象。除了PRADA，下面还有一行小字，写着它的“品牌诞生地”以及品牌创立年份，1913年。没有一个字，就不是PRADA！
倒三角铁牌
【尼龙】正品PRADA尼龙采用降落伞材料制成。这种材料耐热、厚实、脆而坚韧。其表面反光性不是很强，在放大镜下可以看到斜纹纹路。假普拉达（PRADA）是用普通化纤制成的，要么太轻、太薄，没有质感，要么太厚、太硬，手感差。材料的表面要么非常光滑，要么极其暗淡，在放大镜下可以看到。出圆点图案。
全新正品一定有特殊的皮革气味。这种皮革味是PRADA专用的皮革消毒药水。根本无法仿制，因为这药剂的成本太高了。不过，在柜台就能闻到味道。
PRADA专柜绝对没有工厂流出的东西，只有水货。 PRADA总裁要求他的产品必须是Made in Prada。他不允许品牌的服务和渠道出现任何差错。所以不存在工厂流出的问题。他们对于生产多少产品有一定的收集制度，而其他直营店则必须在上一季下订单。他们只会交付您订购的商品。
PRADA拉链头金属部分背面印有Lampo字样，是最新的防伪标志。繁体字是 Lampo：
08
灵魂人物
意大利皮具享誉海内外，其精湛的工艺始终处于领先地位。 Prada就是在这样的背景下诞生的。
普拉达不仅是世界顶级奢侈品牌PRADA的继承人，也是一位领先的时装设计师。她从1978年开始为PRADA设计，并于1989年举办了她的首场女装秀，立即引起轰动。此后，所设计的男装、女装及Miu Miu系列每年发布两次，成为全球时尚人士不容错过的盛会。每个系列的设计都走在时尚的前沿。对她来说，设计是一个不断尝试和创新的过程，需要不妥协的探索和实验精神。从这个过程中诞生了一系列真正创新且令人印象深刻的设计元素，最终成为时尚界的当代经典。
普拉达
说道：“也许我有一种想要尝试不可能的事情的性格。当我发现某件事无法实现时，这正是我想要努力的方向。我总是试图将相反和不和谐的事物融合在一起。而且，我通常对同时有六七个不同的概念，并试图和谐地表达它们，我们设计和生产的基本上是目前市场上没有的东西，所以每个系列出来后，都经过充分的研究和检验，选择可能是现代的。例如，当我们决定使用金箔时，我们要求法国古代作坊重新采用他们已经停止使用的原始生产方法。”
因此，每个 PRADA 系列都充满了令人兴奋和意想不到的元素，这证明了无尽的想象力和创造力。
她说：“我从来没有迷失过，面对无数的变化，我一直都相当理性、清醒，我从来不害怕任何变化。”
自1978年以来，公司以其独特的设计风格和卓越的经营理念，将传统上次要配件的手袋和鞋履打造为公司的主角，并成功地将经验丰富的专业大规模制造工艺与对品质的注重结合起来。专业化小作坊的优势使得PRADA得以快速发展。从皮具、服装到鞋子、内衣，PRADA逐渐成为一个完整的精品王国，版图也扩展到了全球。正是这样的女性成就了PRADA的国际地位。