当地时间2月7日，2018纽约秋冬时装周拉开帷幕，李宁成为首个亮相纽约时装周的中国运动品牌。
事实上，这是纽约时装周首次专门针对中国品牌举办“天猫中国日”。天猫引入纽约的中国品牌包括李宁、太平鸟、独立设计师品牌CHEN PENG以及陈冠希的个人品牌CLOT。
李宁此行的意图似乎很明确。这个中国品牌希望利用这个舞台向世界展示其运动时尚姿态，并有意试探国际运动消费市场的反应，以加快国际化进程。
近两年，以运动服饰为主导的时尚潮流正在席卷运动消费市场。随着运动品牌的市场趋势从功能性转向时尚，全球体育用品制造商都争先恐后地向街头潮流靠拢。李宁也不例外。他们希望借助纽约时装周的国际舞台，将品牌与全球时尚潮流结合起来。
作为首个亮相纽约时装周的中国运动品牌，中国李宁以“启蒙”为主题，展现20世纪90年代的复古风潮以及未来运动潮流的走向。为此，李宁设计了全新系列鞋服——用品牌的话来说，设计将运动与中国文化相结合，表达了李宁对运动时尚潮流的理解。
此次亮相的产品中，最引人瞩目的莫过于两双鞋款，一款是一款名为“”的高帮鞋款，另一款则是基于五道 2 代进行重新解构的球鞋。两款鞋均采用机能风格设计。这两款产品在纽约时装周展示后，已在李宁电商平台公开限量发售。
为了与全球时尚接轨，李宁还邀请了美国著名演员斯科特、美国社交网络红人等明星亮相秀场，展示该品牌的运动服饰。本届纽约时装周上展示的产品从设计剪裁到细节图案都包含大量中国和潮流元素，甚至品牌创始人李宁也出现在体操赛场上。
李宁明确表示，除了功能性运动装备外，品牌未来还将推出更多运动时尚产品。
李宁在接受《华丽志》采访时表示：“运动已经成为生活的一部分，许多现代人将在运动场上穿着的产品带入日常生活。” “李宁参加纽约时装周发布正是因为这个原因。这个领域无论是中国市场还是国外市场都有很大的空间，所以李宁会在运动时尚方面加大投入。”
除了在运动时尚领域迈出一大步之外，这个中国本土品牌的另一个意图是重塑品牌形象，扩大国际影响力。事实上，李宁这几年的海外市场拓展并不顺利。
李宁的国际化始于2001年，当时李宁在西班牙开设了第一家海外品牌店。但不久之后，因欧债危机而陷入困境的李宁门店关门歇业。此后，加上中国市场的激烈竞争，2012年后，李宁将海外业务交给了当地经销商，放弃了主动进攻海外市场。
过去几年，李宁在国际化方面进展不大，主要是赞助一些体育俱乐部和韦德等国际明星，但效果却微乎其微——李宁海外收入占总收入的贡献长期徘徊在1%和3%。期内，2016年财报显示，这一比例为2.6%。不过，李宁此前曾公开表示，该品牌的目标是2018年实现20%的海外营收，目前来看显然难以实现。
艰难的国际化进程中为数不多的亮点之一，就是深耕印度羽毛球市场多年的李宁表现出色，成为唯一跻身印度体育前十的中国品牌。市场份额。
由于东南亚是羽毛球运动热门的海外市场，而羽毛球运动一直是李宁的重点业务，因此在东南亚推广羽毛球品类已成为李宁国际化战略的主要方向。 2013年，李宁在印度开设了第一家展示店。店内主要销售羽毛球相关装备。此外，李宁还成为里约奥运会印度代表团的装备赞助商，赞助了多名印度羽毛球运动员。
如今，李宁仍采取专注中国市场的策略，在国际化方面并未有大动作。李宁在接受《华丽志》采访时也表示，“我们目前在美国有一些销售，在东南亚和欧洲也有销售，但主要是在中国市场。”此次纽约时装周，这个中国品牌或许有意试水国际市场。体育消费市场的反应将随之而来的是国际化转型。
最新财报显示，截至2017年6月，李宁集团营收同比增长11.14%至39.96亿，利润增长67%至1.89亿。目前市值约为130亿港元。网上销售正在快速增长。 2017年上半年，以天猫为代表的电商收入同比增长58%，占总收入的18%。去年双11，李宁在天猫户外运动排行榜上排名第五。