天猫618已进入紧张筹备的最后阶段，品牌也将面临又一次大考验。
就在天猫618正式上线前两个月，李宁开设了“中国李宁”天猫旗舰店。 2018年初，天猫发起的纽约时装周中国日期间，“中国李宁”标志走红，成为李宁集团探索中高端价位、发展的突破口。时尚的设计。
与李宁官方旗舰店显着不同的是，“中国李宁”天猫旗舰店展示了李宁最时尚、最潮流的新品，如启蒙系列、极光系列、猎君系列、中国风——溯源系列等。 。
两个月的时间，中国李宁天猫旗舰店已累计粉丝超过4万。主流消费者是18-25岁的年轻人，喜欢中国传统文化和时尚潮流。这也意味着，除了专业运动特性和大众定位之外，携手天猫的李宁正以时尚潮流的新标签俘获年轻一代。
虽然成立仅两个月，但李宁集团已有意通过“中国李宁”与天猫在新零售方面进行合作。如果一切顺利，“中国李宁”有望在今年内将线下门店与天猫旗舰店全面打通，从而提高全渠道库存管理效率，并利用大数据更好地设计和开发产品。
十年前宣传“90后李宁”口号的李宁，终于找到了90后的目标消费者。
纽约时装周首秀，天猫1000多双同款潮鞋1分钟售空
如今，李宁作为新国货的代表、民族潮流的引领者之一，与天猫有着密切的关系。
2018年2月7日，天猫中国日在纽约男装周官方日程上举行，陈冠希创立的CLOT、独立设计师品牌陈鹏、太平鸟、李宁等四家中国服装品牌受邀走秀。李宁是唯一的运动品牌。
2017年天猫双11，李宁销售额达到2.1亿元。当时，李宁天猫旗舰店的经营策略偏向折扣，产品集中于中低价位跑鞋，消费者整体年龄也相对较大。不过，李宁在设计上也一直下功夫，在天猫推出了两款采用水墨画和青花瓷元素的中国风篮球鞋，两款鞋都销量不错。起初，天猫中国日负责人并没有考虑运动品牌，认为运动和时尚没什么关系。不过，经过多次沟通，李宁最终成为了四个受邀品牌之一。
一小时，34套走秀服装，留给李宁设计团队的准备时间只有一个月。由于准备时间紧张，设计师直接选择了部分现有商品作为展示品。整场秀以“悟”为主题，采用了中国奥运会经典的“番茄炒蛋”配色，并在衣服上印上了“中国李宁”的中文字体……
2018年2月，李宁亮相纽约时装周 来源/李宁官网
此次亮相获得了外媒撰稿人的赞誉——“李宁的运动风格融合了中国视角，点缀了现代西方廓形，用大胆的设计凸显了品牌底蕴”，“中国李宁”四个字在微信上反复传播，微博和其他社交媒体。秀场同款式的1000多双鞋上线一分钟，李宁天猫旗舰店就被抢购一空，快得根本来不及补货。纽约时装周结束后40天内，李宁市值增加约60亿港元。
每个人都知道其背后的故事。 2018年6月，李宁前往巴黎男装周发布2019春夏系列； 2019年2月，李宁第二次亮相纽约时装周。一年多的时间里，李宁已跃入运动时尚潮流。
在此期间，李宁与本土设计师品牌、美国时尚品牌OG-Slick合作，与红旗汽车、德邦快递、甚至人民日报推出跨界联名系列，进一步强化其时尚气质。目前，大量潮流精品店都会积极寻求与李宁的合作，有的甚至会在店面中央的核心区域展示李宁的新品。
毫不夸张地说，通过天猫进军纽约时装周后，李宁也开辟了民族时尚的新潮流，开辟了与当代年轻人对话的正确方式。
天猫数据获取消费者画像，篮球鞋保值至少300元
李宁十年来努力寻找年轻一代。
2010年，李宁提出了“诞生于1990年代的李宁”的理念，采用了更加锐利、更具动感的标志，并用“让改变发生”取代了“一切皆有可能”的品牌。这次激进的品牌升级导致李宁2011年的库存不减反增，此后陷入营业额亏损。
2015年，重拾实力的李宁重启新一轮大规模针对年轻消费者的调研，再次探索品牌年轻化战略。除了专业运动产品外，李宁在面向年轻人的篮球、跑步、羽毛球等运动品类上也做出了诸多发展，比如推出了以街头篮球为灵感的产品线。
“我们从来没有一个特殊的活动和平台来与大家进行整体交流，而纽约时装周恰恰成为了这样一个机会。” 2019年初，李宁在接受第一财经采访时表示，“当时阿里巴巴主动出击，当这样的机会出现时，我们试图真实地展示我们的品牌文化、对体育的理解、中国体育精神以及产品语言。在此平台上展示‘李宁’。”
纽约时装周后，通过天猫的数据生态，李宁电商专属产品线——溯源系列找到了精准消费者。
据李宁官方介绍，-trace系列主打“中高价位街头时尚和中国文化特色”。球鞋上将绣有“文武”字样，与齐白石国画融为一体的鞋袜也将推出。
2019年天猫618期间，李宁在天猫旗舰店推出新品 来源/李宁天猫旗舰店
2018年，李宁通过天猫大数据发现，Trace系列的目标群体是18岁至30岁的男性，主力产品可接受的价格区间为500元至800元。基于此，李宁推出了一系列售价超过500元的篮球鞋。李宁篮球鞋此前售价为一两百元，从而将李宁天猫旗舰店的整体单价拉高至400元至600元。
2019年4月，李宁天猫旗舰店也迎来了开业11周年。在——溯源系列的带动下，最终实现了近亿的成交额。在即将到来的天猫618中，李宁还将推出多款复古传统系列新品，并推出“琉璃色”天猫定制礼盒。