Prada和BV争夺三角标志？
记者
时尚头条网
发布日期
10 月 14 日
前几季的三角形标志看似是Prada品牌标志的内敛表达，但实际上却扩大了Prada品牌标志的空间。这是一个标志热潮和去标志化同时发生的时期。
在最新米兰-上海双城2022春夏系列中，意大利奢侈品牌Prada用空白三角形取代了之前经典的三角形标志。全新流线型版本的三角形由布料制成，镶嵌在与传统三角形标志相同的左胸位置。
几十年来，Prada 一直将珐琅三角形放在其手袋和其他配饰上，这也是 Prada 最具标志性的标志。此前，Prada对其三角形商标的使用几乎是统一的，即在倒等腰三角形框内印有“PRADA”字样和品牌成立年份“DAL 1913”。
近年来，三角形标志更多地运用在重新流行起来的尼龙产品上。不过，随着新任联合创意总监Raf的加入，Prada不仅对三角形更加重视，还尝试以多样化的方式进行诠释。
除了Prada 2021秋冬时装秀邀请函上出现的空白三角形外，三角形元素还体现在三角形鞋舌装饰的系带凉鞋、男士帽子两侧的空白三角形装饰、提花针织制成的三角形标志、各式三角形款式手袋及一系列三角形标志金属配饰。空白三角形和仅包含 Prada 品牌名称的三角形标志几乎出现在从耳环到成衣再到鞋尖的所有造型中。
随着Raf的加入，Prada尝试多元化对三角形标志的诠释
Prada 今年早些时候在接受英国《金融时报》采访时承认，Raf 对三角形很着迷。 Raf直言：“我们必须诚实，既然标签品牌现在在时尚界已经成为现实，那么我宁愿找一些东西来明确品牌是什么，也不愿在衣服上贴上40厘米长的Prada字母。我没有我很着迷于将普拉达标志融入到服装的面料中，比如标志性的提花、镂空、玫瑰，而不是仅仅在上面放一个金属三角形。我知道这个品牌的标志有多重要，但我会。更喜欢它，更有创意。”
FT评论员弗瑞认为，三角形是比品牌名称更安静、更内敛的品牌符号。对于痴迷青年文化的 Raf 来说，三角形可以视为专属人群的身份徽章。对于长期探索时尚与制服关系的 Prada 来说，三角形也成为了潜在的制服徽章。
前几季的三角形标志看似是Prada品牌标志的内敛表达，但实际上却拓展了Prada品牌标志的空间。最新2022春夏系列的进一步抽象和概括虽然是为了追求更加低调的奢华，但本质是打破限制，拓展品牌表达的范围。
专注于时尚法律问题的播客《The Law》将此解释为 Prada 寻求扩大其对三角形商标的权利。今年6月，Prada向欧盟知识产权局提交了简化三角形标志的商标注册申请。它还在美国提交了一些简化三角形商标的注册申请。
早在2012年，Prada的律师就提交了风格化空白多三角形商标的注册申请并获得批准。一系列的申请最终可能为该品牌获得更大的商标权铺平道路，使其能够在某些商品上使用完全空白的三角形标志。
由于许多品牌的符号取自日常生活中常见的元素，因此往往无法充分享受该元素的专属运用。但即使无法获得空白三角形符号的商标权，Prada也在试图通过对三角形元素的多元化解读来加深消费者的印象，让他们每次看到三角形标志就能想到Prada。
值得注意的是，在强调全新简洁版三角形符号的同时，Prada 并没有放弃其原有的完整品牌标识，两者轮流出现在不同的产品上。因此，Prada似乎希望通过提供多元化的产品，撒下更大的网，迎合更广泛的奢侈品消费者群体。
Prada之所以想用三角形标志来占领消费者心智，一方面是因为在日益激烈的市场竞争和街头潮流的影响下，奢侈品牌必须进一步象征自己以明确自己的身份。另一方面，Prada 近期对三角形标志的重视商标也可能与创意总监 Lee 上任以来对三角形元素的大肆运用有直接关系。
从2019早秋系列开始，Lee就巧妙地将三角形融入到品牌的方方面面。这一元素的灵感来自于20世纪90年代之前推出的三角形标志。在被称为“ Bag”的斜挎包上，可调节肩带上饰有三角形金属扣，这也是该包唯一的金属硬件。
在去年底的01系列中，Lee推出了一系列带有三角形元素的单品。最新的Point手袋手柄也采用了三角形剪裁，还有一款带有流苏V领的毛圈针织连衣裙。
将三角形巧妙地嵌入到品牌的各个方面
据说这些三角形代表了名字中的“V”，但“V”却故意与一些奢侈品牌如 等奢侈品牌使用的闪闪发光的字母Logo完全不同。标志上的微妙处理与品牌所倡导的低调奢华风格一致，更注重产品的造型和面料质感而不是品牌名称。有分析人士认为，这种安静奢华的风格引起了当今厌倦了喧闹标志热潮的奢侈品消费者的共鸣。
短短三年时间，得益于新任创意总监强化设计元素和密集社交媒体营销，以惊人的速度走红，疫情期间销量逆势上扬。随着爆款模特的不断诞生，三角与品牌的联系也越来越深入人心。此外，以亮绿色作为品牌标志的举动也引发了行业内的跟进效应，再次证明了这个黑马品牌引领潮流的能力。
与Prada 2022春夏系列类似，所穿的BV套装以左胸内敛的三角褶作为品牌标志。
这一来势汹汹的消息无疑让原本将三角形视为品牌经典符号的Prada感受到了强烈的危机感。虽然两者之间的三角形略有不同。与Prada相比，三角形的演绎相对来说更加无标识、时尚，但对于消费者来说无疑还是很迷惑的。
考虑到Prada和Prada两个品牌的蓬勃发展业绩，这种竞争关系就显得更加突出。 Prada集团上半年营收同比大涨60%至15.01亿欧元，其中中国内地市场较2019年大涨77%，上半年录得强劲增长40.6% 至 7.07 亿欧元。营业利润同比飙升197.5%至1.29亿欧元。皮革手袋约占总销售额的70%。
另一方面，这两个品牌的增长很大程度上归功于它们在传播标志等符号方面的成功。虽然两个品牌都希望让标志的表达更加内敛，但本质上，两个品牌对三角形符号的抢占是他们重视象征性表达的体现。
消费市场已经逐渐形成共识，只有通过符号才能实现大规模传播，并作为创意的触角之一，反复链接品牌与消费者。对品牌标志、辅助标志、印花、常用颜色、元素等的保护，恰恰体现了这些已经成为市场上的硬通货。
奢侈品牌对标志以外符号的争夺证明，它们也肩负着创新品牌、重振业绩、驱动增长的重任。当奢侈品牌的标志铺天盖地，几乎每个品牌都推出了标志T恤、运动衫、毛衣和围巾，试图尽可能印上标志时，市场必然回归微妙，但标志的商业效果却已大不如前。很难实现放弃。
品牌试图在铺天盖地的英文字体标志和印花之间找到折衷方案，尝试使用文字标志之外更多的经典元素来确认品牌身份，而不必拘泥于单调的标志字体。
在新的趋势周期中，标志极其重要，但它可能会变得越来越不明显。