全球奢侈时尚产业正在经历大洗牌，传统时装周模式面临挑战
社交媒体的出现正在持续颠覆整个奢侈时尚行业。在这四大时装周期间，除了各大品牌发布的新系列外，设计师和品牌在社交媒体上的影响力和曝光度也成为判断行业趋势的重要指标。 。
根据法国数字分析机构Argus发布的最新数据，它成为巴黎时装周期间社交媒体上被提及最多的奢侈品牌，其名字在网上被引用超过198,400次。
报道称，英国设计师克莱尔加盟后，新系列总会为行业和消费者创造新的惊喜。本届巴黎时装周上，克莱尔以人造皮草为材质的男女成衣系列获得了消费者的高度赞誉和热情。
克莱尔在接受法新社记者采访时表示，这样做的目的是为了达到“以假乱真”的效果。有分析称，随着反对动物皮毛的意识逐渐渗透到时尚圈，预计新系列将在社交媒体上引起轰动。
图为LV 2018秋冬发布
紧随其后的是LV。时装周期间，该品牌在社交媒体平台上被提及超过196,700次。排名第三的是LV，其品牌名称在社交媒体平台上被引用超过165,000次，而排名第四的是119,700次。
图为Argus发布的2018巴黎秋冬时装周最具社交媒体影响力品牌榜单
排名前十的品牌还包括 Dior、YSL、Miu Miu、Off-White 和 Hermès。据该机构统计，短短9天内，包含“时装周”内容的帖子就有29.62万条，相当于每2.5秒就有1条与该话题相关的帖子。
其中，YSL 2018秋冬大秀发布后，美国真人秀明星Kim在她的Story中使用了秀场图片，并带有“Cute YSL”字样，暗指Saint抄袭了Kanye West 2016年巡回演唱会Saint Pablo。帖子一经发布，引发广泛讨论。
图为 Kim 发布的 Story
除了品牌之外，阿格斯还对网络上的KOL进行了排名。巴黎时装周期间，最具影响力的是Negin和Negin，而路透社和Vogue则是社交媒体上粉丝最多的传统媒体。不过，与巴黎时装周相比，米兰时装周似乎因为Gucci的存在而更具话题性。
将动物、昆虫等变成最时尚的设计元素后，创意总监在本届米兰时装周上运用了未来感十足的材质和模型，手持人头、抱龙雏、各种头饰以及半人半羊的设计。等待“超写实”造型再次点燃社交媒体。
据时尚头条统计，Gucci 2018秋冬秀场发布后，其账号粉丝数量增加近2万人。 Gucci官方账号最新粉丝数达2145万，新系列相关帖子平均点赞数约为12万。 。
图为：米兰时装秀
同时，他还被评为2017年最受欢迎设计师。他超过31万的关注者和互动量位居行业第一，紧随其后的是Fenty Puma。
排名前十的设计师还包括 Diane von、Smith、Molly、John、Iris van 和 Abloh。
随着社交媒体不断侵入人们的日常生活，千禧一代最习惯了解品牌的方式不再是观看整场秀，而是博主穿的单品。
时尚总监Eva Chen指出，社交媒体的存在让时尚变得更加民主。近50%的千禧一代用户表示，他们通常会关注多个名人、模特和品牌的账号，因此会增加对时尚服装的消费。
除了Gucci之外，首次参加米兰时装周的Tommy、让模特带着宠物狗走秀的Tod's等品牌也获得了高度关注。 Tommy表示，能够参加米兰时装周进一步巩固了品牌在时尚界的领先地位。
图为Zai决赛表演
历来四大时装周中关注度较低的伦敦时装周，受益于大秀压轴，在社交媒体上引发关注。据分析机构最新数据显示，伦敦时装周期间，它成为社交媒体上的最大赢家。
在为期五天的伦敦时装周期间，on and on 的讨论度超过任何其他品牌，创造了约 150 万英镑的价值。演出结束后，新任创意总监被任命为 Tisci。
此外，由于英国女王伊丽莎白二世出席并首次为设计师奎因颁奖，时装秀成为社交媒体上的热门话题。
不过，Quinn 的时装秀随后被名为“时尚警察”的账号指出，大量抄袭知名时装品牌的款式和印花，涉及的品牌包括，和 Comme des.截至目前，奎因尚未对这一消息做出回应。
随着品牌不断失去关注度，纽约时装周开始思考是否应该对传统周期做出改变。今年，纽约时装周首次将二月份的男装和女装时装周日程合并在一起。
据社交媒体分析公司统计，“2018秋冬纽约时装周”在社交媒体上被提及47.8万次，较9月春季时装周下降31%。 、Hill、Tom Ford 和 Ralph 是纽约时装周期间社交媒体指数最高的前五名。
排名前十的品牌包括Klein、Kors、Wang、and。此次评选依据的是上述品牌2月8日至2月14日期间的社交发帖数、粉丝增长数和品牌提名数。
不过，这个在社交媒体上一向备受关注的品牌，决定将 9 月份的十周年大秀迁回伦敦。有业内人士认为，纽约时装周的社交媒体热度可能会因此再次下降。
图为设计师
此外，中国设计师Wang的同名品牌也决定将2019春夏系列的发布提前至9月至6月，秋冬系列则于2月至12月发布，并且不再参加新品发布会。约克时装周。传统的时间表。
在失去一些常驻品牌的同时，纽约时装周也在不断吸收新鲜血液。一个始终专注意大利制造传统的品牌成为最新加入纽约时装周的奢侈品牌。
显然，在全球奢侈时尚产业正在经历大洗牌的当下，时装周的改革正在发生。
随着全球时尚市场向东方转移，中国和品牌设计师开始在国际时尚界拥有越来越多的话语权。
据时尚头条统计，有近40个中国品牌或设计师参加本季时装周。其中纽约时装周出场次数最多，共有25个中国设计师品牌入选。
在天猫的带领下，李宁、太平鸟、陈冠希创立的品牌CLOT、设计师品牌陈鹏于2月7日“中国日”登陆纽约时装周。其中，首次登上国际舞台的李宁，以其耳目一新的时尚设计引爆国内外社交媒体。
“我们还是低估了用户的热情，很多产品在展会一分钟内就在天猫被抢购一空。”李宁电商总经理冯野公开表示。
时尚头条数据显示，秀场发布3天内，李宁微信指数日环比飙升近300%。 4天内，微信公众号报道李宁纽约时装周的文章总曝光量突破1500万条。
图为李宁2018纽约时装周“悟”系列
有分析认为，与以往只是走形式的“年轻化”相比，李宁此次借助微博，从新系列发布的全过程进入了更多年轻消费者的视线。
此外，不少中国设计师也出现在伦敦、巴黎、米兰时装周日程上。
本届伦敦时装周，共有五个中国设计师品牌入选，分别是张慧珊、XUZHI陈绪之、Ryan LO罗子豪、Xiao Li李晓、Tai和Jamie Wei Huang黄伟。
其中设计师张慧珊、罗子豪、李晓曾多次在伦敦时装周官方日程中发布自己的品牌作品。除了设计师张慧珊将以走秀的形式发布自己的作品外，其他五位中国设计师都选择以走秀的形式发布自己的品牌作品。
杨紫、ANGEL CHEN、欧明杰三位中国设计师的名字，与Gucci、Prada等奢侈品牌一起出现在本届米兰时装周的日程上。虽然这三位设计师并不是第一次参加米兰时装周，但他们大胆创新的设计仍然赢得了业界的广泛关注。
设计师杨紫突破审美疲劳的怪圈，重塑服装，赋予其更深层次的语境； ANGEL CHEN品牌延续一贯的高饱和色彩，用红、黄、蓝、绿等鲜艳的色彩为消费者打造品牌。一个白日梦；设计师欧明基在米兰王宫继续用“点、线、面”的碰撞美学为业界讲述了一个不同情感的故事。
作为业界公认的时尚之都，巴黎时装周已成为国内外设计师和品牌最向往的目的地之一。此次入选巴黎时装周日程的中国设计师有四位，分别是李阳、Uma Wang 王志、Masha Ma 和夏姿·陈。中国高级时装设计师郭培于1月在巴黎高级时装周上发布了其品牌2018春夏高级时装系列。这是她第五次受邀参加此活动。
有分析称，四大时装周上中国品牌的数量从来没有像现在这样多。虽然越来越多的国产品牌能够登上国际时装周的舞台，是业内对中国时尚实力的肯定，但绝不能否认的是，这背后的推动力似乎更多商业的。作者 |周惠宁