据《时尚商报》统计，近两年至少有包括芬迪、迪奥等奢侈品牌在内的7个奢侈品牌正式宣布更换品牌标志。昨天，Gucci官方微信和微博公众号突然换新花样。两个G从面对面变为同向重叠。字体也从 2015 年的衬线字体改为更平滑的粗体字体。该字体与品牌新字体标识高度一致，吸引了行业和消费者的关注。
项目背景
古驰（Gucci），意大利时装品牌，由古驰奥·古驰（ Gucci）于1921年在意大利佛罗伦萨创立。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品和宠物用品等，其中文名字是古驰。
GUCCI品牌时装一向以高端、奢华、性感着称。以其“地位与财富的象征”的品牌形象，成为富豪及上流社会的消费宠儿。一直以来深受商务人士的青睐，时尚优雅。古驰现在是意大利最大的时装集团。 2018年12月，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，Gucci排名第137位。
新旧标志对比
奢侈品是一项需要时间的生意。无论是更换标志还是拓展业务品类，品牌重塑都不是一朝一夕就能建立起来的。如果判断失误，就会面临被市场淘汰的风险。
新标志同样采用重叠的“双G”设计，但排列方式由原来的对称变为重复。
两个字母的形状从正圆变成了垂直的椭圆形。
对字体最明显的调整就是将字母头部的弯月形状设计成尖形，并在重叠部分留有空白，从而使“双G”与正反面的关系可以很容易区分。
整体标志设计的视觉效果也从原来的对称简洁、沉稳对称转变为充满现代节奏的重复形式。
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