6月28日，耐克发布2024财年第四季度及全年财报。财报显示，耐克全年营收514亿美元，其中大中华区业绩实现“七连增”，全年营收75亿美元，第四季度营收19亿美元，同比增长7%，保持连续七年增长。季度增长实现2024财年连续四个季度增长，继续领先行业。
2024财年，耐克将通过持续创新，抓住中国消费市场的持续红利。凭借对中国消费市场的洞察、对本土文化的理解和诠释、对消费者情感和心境的真实回应，积极发展全球品牌。挖掘增长潜力，为中国消费者创造独特的运动和消费体验，与广大中国消费者分享运动的乐趣和激情，持续激发增长动力。
今年国际赛事众多，在2024财年打下良好基础的耐克将有机会利用其强大的创新力量，在新的市场中利用前沿技术、专业创新产品和独特的品牌营销能力。体育文化循环。 ，收入实现进一步突破。
耐克首席执行官唐若秀表示：“我们最近面临着挑战，但我们正在对耐克未来至关重要的领域不断取得进展。我们通过提高运动表现的创新来服务运动员，持续满足消费者不断变化的需求，并拓展和拓展业务。”完善我们的市场布局。我们相信我们的团队正在整合耐克的竞争优势，为我们的业务创造更大的影响力。”
押注创新，打响品牌创新战
本财年，耐克将继续大力投资创新，并以此打造耐克的差异化竞争优势。 4月至5月，从巴黎到上海，耐克通过一系列活动充分展示了独家Nike Air技术带来的创新突破，并推出了以Air为主导技术的全新耐克“”（耐克）系列。 13款产品涵盖多种运动项目，为运动员在今年的比赛中实现梦想提供支持。
相关数据显示，今年是体育赛事密集的一年，受到市场广泛关注。在相关赛事中，中国女篮、中国田径队等运动队都将穿着耐克运动装备。随着体育赛事的到来，耐克也在加大对其创新周期的投入，将技术创新与独特的品牌故事相结合，探索新的市场增量空间。
在过去的财年中，耐克还陆续推出了针对不同类型运动的创新产品，在中国市场获得了良好的声誉，成为业绩增长的重要推动力。在篮球领域，有Kobe 8，致敬篮球运动员科比·布莱恩特，传承曼巴精神。还有第一双搭载 ZoomX 中底泡棉的篮球鞋 GT Cut 3，可以为球员在实战中提供更具爆发力的表现。经验。在跑步领域，耐克今年年初推出了针对马拉松运动员的高端跑鞋3，成为精英马拉松运动员和爱好者的首选。同时，为了满足各类跑者、各种场景的跑步需求，耐克还形成了跑鞋3、Run 4、41、17等产品的渐变布局，让跑者拥有不同的运动需求和运动水平都可以找到它们。您最喜欢的选择。
拥有独家技术，不断迭代更新技术和产品以满足消费者需求，无疑是运动品牌立足的必要条件。然而，品牌要想实现快速发展和持续增长，还必须主动抓住消费者的心智，为市场留下遗产。内存点够了。
上个月，2023-24赛季耐克中国高中篮球联赛落下帷幕。在新一代高清球员因球场上的激情拼搏而获得更多关注的同时，耐克也通过一部名为《这是我的》的短片，从年轻一代的视角、语言和态度展现了他们纯粹的爱和势不可挡的爱。脾气”。势头。伴随着社交平台的热议，新赛季“高耐篮球系列”和“高耐冠军系列”GT Cut3、GT Cut等服装和篮球鞋以高耐团队文化重新诠释，深受喜爱受到年轻消费者的青睐。 。
去年11月，上海马拉松时隔三年回归。耐克以专业的跑步装备和一站式服务为数以万计的跑步者提供支持。用实力说话的耐克，在推出期间就取得了诸多出色的成绩，并帮助张德顺夺得了国内女子冠军，这或许会再次印证耐克在跑步领域的绝对优势。
在品牌咨询公司的评选中，耐克被评选为全球十大最具价值品牌。不可否认，独特的品牌魅力进一步提升了消费者对耐克品牌和产品的认知度和认可度，从而带动耐克的长期增长。有效增长。耐克还通过真实感人的品牌故事，引导消费者参与到产生自然共鸣的运动中。
本地洞察力释放市场增长潜力
基于中国消费市场的独特性，耐克在中国本土洞察力的推动下进行的产品和品牌创新也对业绩增长做出了显着贡献。 2024财年，耐克对当地市场渠道建设和消费者洞察的投入不仅激发了公众的情感共鸣，也为业务发展提供了重要支撑。
在渠道方面，耐克集团品牌今年3月在北京三里屯开设了首家WOF店，备受关注。 WOF是该品牌在全球最新的线下零售概念，WOF北京是其在中国市场的首家自营店。北京专卖店的开业，帮助品牌在中国市场打造出新的城市地标，同时也为国内热爱篮球的消费群体带来了全新的体验。
据悉，WOF北京的选址体现了品牌打造的潮流奢华风格，并在设计中融入了背景都市元素，加入了众多国内艺术家的创作，使其不仅是一个购物场所，更是年轻人的聚集地。热爱潮流文化。几代人找到情感共鸣。该品牌表示，该店的开业体现了加强品牌领导力的决心。同时，作为品牌首家独立旗舰店，其战略定位不仅展现了品牌对高端街头时尚潮流的洞察和布局，也体现了其对高端街头时尚潮流的理解。对中国市场长期持续增长充满信心。
截至目前，耐克在中国市场已形成多种线下零售概念布局，包括House of（上海001）、Nike Style、Nike Rise、WOF等，充分满足中国消费者的线下消费和购物需求。中国市场。
在线上，耐克在刚刚过去的618购物节中表现出色，继续卫冕天猫运动户外品牌及门店销售榜第一。同时，耐克还获得了天猫跑步和篮球品类销售排名，以及运动和户外销售排名。在包括直播排行榜在内的10个榜单中排名第一。在社交电商领域，耐克于今年2月成功上线两家官方抖音旗舰店，通过直播和短视频为消费者带来源源不断的运动灵感和快乐，并不断拓展零售边界。
市场增长方面，根据耐克财报数据，2024财年中国市场鞋类产品同比增长6%，服装产品同比增长14%。第四季度，耐克大中华区儿童业务表现良好，尤其是跑步和篮球产品。男女跑步产品中，耐克新发布的产品 、 、 、 系列销量实现两位数增长。
除了在运动装备领域一贯的优异表现外，耐克中国在本财年的出色表现不可忽视的是品牌对潮流文化和产品布局的精准捕捉。
2023年至今，Y2K浪潮席卷中国年轻消费市场，复古穿搭成为社交媒体上年轻人关注的焦点。耐克准确地捕捉到了千禧一代文化的复兴趋势。通过推出Nike 5、Nike V2K Run、Nike P-6000等复古跑鞋系列，迅速抓住了年轻消费者的喜好。年轻消费者已经种了不少草，并对这些产品进行了讨论。成为了年轻人复古风格的选择。
作为 Nike Air 技术的最新创新，今年 3 月，在 Air Max Day 十周年之际，Nike 推出了全新 Air Max Dn，一经推出就深受消费者喜爱。耐克还选择了成都这个青年文化聚集的城市，通过音乐、节奏、当地文化体验等互动方式，为年轻人带来新的创意体验和情感共鸣，一周内获得了1.92亿次展示。
基于最前沿的运动科技创新，推出结合大胆想象和表达的本土化产品，积极参与塑造潮流文化，为年轻消费者带来独特的产品和体验。这些努力使耐克能够在不断变化的消费市场中保持领先地位。逐步增强品牌实力，持续带动业绩稳健增长。