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中国出台了一系列刺激经济的措施。兴奋的不仅仅是国内股市。全球奢侈品股价也疯狂上涨。
短短四天内，中国消费者将全球最大奢侈品集团路威酩轩集团(LVMH)老板伯纳德·阿诺特( )从富豪榜第五位提升至第三位(指数统计)。
截至周一（9月23日）收盘时，他的个人资产为1770亿美元；周五收盘后，市值飙升至 2070 亿美元。
仅周四（9月26日），LVMH股价就上涨超过5%，创今年4月以来最大涨幅。阿尔诺家族财富猛增171亿美元。
2024年春天，阿尔诺仍是全球首富，但后来消费者紧缩腰包，LVMH业绩和股价承压，阿尔诺的排名被科技行业大佬超越。
过去5天，LVMH股价上涨19.02%。阿诺特拥有该集团约48%的股份，他的净资产已连续超过两位富豪：甲骨文创始人拉里·埃里森（1820亿美元）和Meta创始人扎克伯格（2010亿美元）。
现在，特斯拉·马斯克、亚马逊·贝索斯和路威酩轩·阿尔诺跻身全球前三富豪之列。
不只是LVMH，过去5天，开云集团上涨20.87%，历峰集团上涨18.88%；
法国Hermès股价上涨16.40%，意大利Prada上涨16.20%，上涨19.36%，英国上涨18.40%；
美国上涨10.31%，法国欧莱雅集团上涨9.97%。
这些奢侈品在不同的国家有售，但本周销量猛增。
其中逻辑并不难理解：中国一直被视为奢侈品的主要增长动力，LVMH约20%的销售额来自中国。
2017年至2021年的五年间，受益于中国中产阶级的快速增长和家庭财富的增加，中国奢侈品市场规模增长了两倍。
过去两年，疫情后购物热潮的结束、通货膨胀以及中国富裕消费者信心不足等因素导致全球奢侈品行业遭受重创。对于平价奢侈品牌来说，日子尤其艰难，裁员、更换高管和设计师的情况时有发生。
咨询公司贝恩预计，2024年个人奢侈品市场将增长1%至4%，远低于2023年8%至10%的预期。
现在，国际投资者押注中国消费者信心将会反弹，而奢侈品将成为受益者。
法国首富福利
LVMH拥有超过75个品牌，涵盖箱包、珠宝、零售、葡萄酒和酒店，是欧洲市值最大的公司之一。
阿诺特的最新投资发生在昨天（9月27日），当时路威酩轩集团入股了一家销售昂贵羽绒服的意大利品牌。
LVMH正面临挑战。今年上半年基本收入仅增长2%，经常性业务收入下降8%；重点时装及皮革制品业务基本利润下降6%。
LVMH并未单独公布在中国的销售情况。今年上半年，该公司在亚洲（包括中国但不包括日本）的收入同比下降13%至124亿欧元，约占LVMH总收入的30%。
同期，LVMH 日本的收入飙升 27% 至 38 亿欧元。美国销售额基本持平，欧洲销售额略有下降。
LVMH管理层将中国视为一个成熟的奢侈品市场。经济环境发展放缓，但中国市场仍在增长。中国游客推动了日本奢侈品销售的激增。 LVMH 专注于在国内吸引他们并保持他们的地位。当情况好转时会再次访问。
因为一些中国消费者正在转向黄金和国产品牌，放弃欧美奢侈品。
2023年6月，阿尔诺带着女儿和儿子Jean和Louis CEO去中国旅行。他参观了旗下品牌在SKP等商场的专卖店，并提出了一些要求，包括改变LV北京旗舰店的外观。
五个月后，LV男装时装秀在香港尖沙咀星光大道上演。这是LV的国际大秀首次在香港举行。
LVMH首席财务官Jean-在业绩会议上表示，“在中国，客户对营销刺激措施的反应仍然相当重要。因此，我们肯定会在那里分配大量的营销预算。”
中国买家力量
疫情之前，中国人拥有全球最可观的奢侈品购买力。
麦肯锡数据显示，2018年，中国人国内外奢侈品消费达7700亿元，占全球奢侈品消费总额的1/3。家庭平均奢侈品消费近8万元。奢侈品。
当时，以80后和90后为代表的一代人分别占奢侈品购买者总数的43%和28%。 80后奢侈品消费者每年在奢侈品上的花费为4.1万元，而90后则为2.5万元。
2012年至2018年，全球奢侈品市场一半以上的增长来自中国。麦肯锡预计，到2025年这一比例将达到65%。
但事情已经改变了。
贝恩数据显示，2022年中国消费者仅占全球奢侈品消费的17%-19%，2023年将达到22%-24%。
Gucci这个深受中国女孩喜爱的品牌深知其中的难度。
Gucci隶属于开云集团，约占集团一半的销售额和2/3的利润；该集团的其他品牌包括 YSL 和 .
在今年的年度股东大会上，开云集团董事长弗朗索瓦-亨利·皮诺 (François-Henri ) 表示：
“你很失望，你很沮丧，我也是，毫无疑问。”
7月份，开云集团公布第二季度销售额后，其股价跌至七年来的最低点。第二季度，开云集团营收下滑11%至45亿欧元，开云集团警告称，下半年营收可能下滑多达30%。
当时，该公司表示，“虽然我们预计今年年初将充满挑战，但市场环境低迷，尤其是在中国，以及我们对 Gucci 等品牌的战略重新定位，加剧了我们收入的下行压力。”
逆转时刻？
对于规模较小的二线奢侈品牌来说，情况就更难了。
它曾试图与LV看齐定价，但现实是7月份发布盈利预警并暂停派息，股价暴跌20%。
董事会只给了首席执行官两年的时间。截至3月份的财年，中国大陆的销售额增长了2%，但第四季度下降了19%。这是一个坏兆头，因为亚太地区通常占该公司销售额的40%以上，而中国是一个重要市场。
将问题归咎于“我们合作的大多数购物中心的人流量都大幅减少”。
今年 7 月，Coach 和 Kors 的前首席执行官被替换，领导这家英国奢侈品公司。 10年间，CEO已更换四次。
专注于硬奢侈品的公司表现稍好一些。
总部位于瑞士的历峰集团旗下拥有Van Cleef&、Van Cleef等品牌。 2024财年，珠宝占集团收入的69%，手表占18%。截至6月30日的季度，其销售额同比增长1%至52.7亿欧元。
然而，中国市场的需求也有所下降，中国大陆、香港和澳门的销售额合计下降了27%；日本的“令人印象深刻的表现”部分抵消了欧洲和亚太地区销售额的下降。
5月，历峰集团还宣布任命新的集团首席执行官，以应对市场低迷并对集团进行全面改革。
周一，即中国宣布多项新政策的前一天，分析师将奢侈品股的目标价平均下调约20%；四只奢侈品股被下调至中性，一只被下调至跑输大盘，只有一只被下调至跑输大盘。其余三家维持买入评级。
原因是美国、欧盟和中国的同步消费疲软减缓了这些公司的长期收入增长。
分析师是否需要更新修正信息，我们将拭目以待市场表现。