《中南海》系列公关活动策划书，2007年5月10日 前言 北京卷烟厂专职为共和国几代领导人服务；时至今日，她依然在为成千上万的人默默奉献、努力。三十七年对于一种文化来说太短了；三十七年成为世界知名品牌也很牵强；但对于一个企业的初期成长来说，三十七年就足够了。 “中南海”是一座古老而美丽的皇家园林。不，“中南海”是科技的象征，是生活的品味，是文化的代表。这一切都是24年前“中南海”烟雾的出现造成的。开始改变。二十四年，近四分之一个世纪，一个品牌完成了它的发展。众所周知，吸烟有害健康，是一种慢性毒品。世界从来都不是完美的。当一个事物渗透到文化中时，事物本身就不重要了。人因文化而存在。事物可以消失，但精神永存。此外，技术可以改变。从古至今，科技一直推动着历史的进步。 “科技创新生活”，“中南海”因科技而生，因科技而坚持。 “科技中南海创造新生活”是本次项目规划的源头、起点、追求和志向！ 《中南海》系列公关活动策划书目录 1.公司简介 2.技术战略 3.品牌建设 4.公关理由 5.竞争对手 6.主题创意 7.系列活动 8.执行计划 9.愿景与展望10、策划说明“中南海”系列公关活动策划书 公司简介 北京卷烟厂始建于1970年，位于朝阳区官庄西里42号。占地面积11.2万平方米，建筑面积9万多平方米。现有员工860人，其中大专以上学历员工占37.8%，固定资产（原值）3.98亿元，年生产卷烟能力25万箱，工艺布局合理，管理科学，技术先进，装备、自动化水平中国最大的中型卷烟工业企业。
主要产品有：烤中南海（红）、低焦油混合中南海（10、8、6、5、3mg）系列等产品。以中南海（低焦油混合型）为代表的卷烟产品不仅畅销全国，还远销日本、韩国、美国、澳大利亚、新加坡、约旦、香港、澳门、台湾等国家和地区。 “中南海”系列公关活动策划书 公司概况 北京卷烟厂经过近四十年的发展，现已成为一家经营范围包括：卷烟、雪茄烟、斗烟丝加工制造的公司；租赁滤清器加工设备；以及销售香烟、包装食品和百货商店。 、五金交电、建筑材料、工艺品；收购和销售烟丝、烟叶和烟条；卷烟产品测试；举办展览、展示活动；组织文化交流活动（不含演出）；科技产品技术开发、技术咨询、技术服务等综合性集团公司 “中南海”系列公关活动策划书 科技战略 “中南海”1+1科技风暴 纳米技术新贡献 纳米科技新突破香烟减害中南海自由基技术近年来，随着我国人民物质生活水平和生活质量要求的不断提高，人们对保健知识的需求也与日俱增。不知您是否注意到，近段时间，在保健知识传播中，一个新名词——自由基越来越频繁地出现。在保健品、化妆品、烟草、日常食品等……那么，自由基到底是什么，它与我们人体健康有什么关系呢？简单来说，在我们这个由原子组成的世界里，有一个特殊的规则，那就是只要两个以上的原子结合在一起，它们的外围电子就一定是配对的。如果它们没有配对，它们就会去寻找另一个电子，使自己成为一个稳定的元素。
科学家将这些带有不成对电子的原子或分子称为自由基。自由基非常活跃且不安。就像我们人类社会中不甘寂寞的单身人士一样，如果永远找不到理想的伴侣，就可能成为社会的不稳定因素。那么它是怎么发生的呢？它是如何对人体造成危害的呢？早在20世纪90年代末、90年代初，中国大陆对自由基的认识就来自于北京卷烟厂出口产品订单中对国外产品的要求。国外特别是日本提出，吸烟有害健康的，只有尼古丁。焦油和一种更有害的物质是自由基。 《中南海》系列公关活动策划书 科技战略 《中南海》1+1科技风暴 纳米技术新贡献、减少卷烟危害新突破 中南海自由基科技（续） 当稳定原子的原有结构被打破外力作用，导致原子失去一个电子，产生自由基。所以它会立即寻找可以与自己结合的另一半。它具有反应性，容易与其他物质发生化学反应。当它在与其他物质结合的过程中获得或失去电子时，就会恢复平衡，成为稳定的结构。这种电子得失活动可能对人类有益，也可能有害……“中南海”系列公关活动策划书科技战略“中南海”1+1科技风暴纳米技术新贡献香烟减害新突破中南海低焦油技术低 “中南海”混合型卷烟系列的焦油技术始终领先于国内其他低焦油卷烟产品，是目前中国最大的出口品牌。
低焦油“中南海”系列卷烟采用多项现代卷烟技术，降低卷烟中的焦油，减少吸烟对人体的危害。中草药添加技术 北京卷烟厂精选具有较强祛痰、止咳平喘功效的中草药提取物，融合独特的中草药添加技术和专利配方技术，生产出低焦油“中南海”系列产品，从而有效降低和抑制消除了烟草中的有害成分，让消费者享受到纯正的烟草风味，同时减少了吸烟对人体的危害。是在充分发挥我国丰富的中药材资源基础上走出的一条新路径。该技术已在欧美五个国家获得专利，并荣获中华人民共和国科学技术进步奖。减少自由基的新型生物过滤器。自由基是含有不成对电子的原子、分子或原子团。它们反应性很强，可以直接或间接攻击和损伤细胞，导致疾病。香烟燃烧时会形成两种自由基。一类是固相自由基（焦油相自由基）。大部分固相自由基可以通过过滤除去。另一种是气相自由基。吸烟时它会进入人体并造成危害。北京卷烟厂历经十年研究，建立了一套低自由基、低毒卷烟及其生产方法，能有效清除烟气中的气相自由基，减少吸烟对人体健康的威胁。该技术已获得国家发明专利。 5毫克中南海卷烟采用北京卷烟厂研制的新型生物制剂。采用特殊工艺将生物剂应用到活性炭复合过滤器上。香烟烟雾通过后，烟雾的自由基清除率达到41.2%，有效降低吸烟对人体的有害影响。健康危害。
《中南海》系列公关活动策划书 科技战略 《中南海》1+1科技风暴 纳米技术新贡献 卷烟减害新突破 中南海低焦油技术（续1）综合减焦技术 北京卷烟厂一直致力于减焦多年来，不断采用先进的生产工艺和新型降焦技术，在保持产品和谐、丰满的烟香的同时，通过采用通风稀释、膨化烟丝、烟叶特殊处理等技术降低焦油含量。低焦油“中南海”系列卷烟产品的焦油量不断降低，焦油含量已从10mg降至目前最低的3mg。产品不仅深受国内消费者的喜爱，在国际市场的销量也不断增长。北京卷烟厂多年来致力于降低卷烟焦油含量。不断采用先进的生产工艺和新型减焦技术。在保持产品和谐、丰满的烟香的同时，采用通风稀释、膨胀烟丝，并对烟叶进行特殊处理。诸如此类的技术，使低焦油“中南海”系列卷烟产品不断降低焦油量，焦油含量从10毫克降至目前最低的3毫克。产品不仅深受国内消费者的喜爱，而且在国际市场上的销量也不断增长。 “1”选择性催化：改性后具有特殊结构的纳米材料具有特定的表面活性中心，产生催化作用，抑制某些有害物质的生成，促进有害物质的分解。纳米3mg中南海卷烟中，利用纳米材料的选择性催化作用，将卷烟烟雾中的有害物质催化裂解为小分子无害物质，大大降低了卷烟烟雾中有害物质的含量。
对照实验证明，采用1+1技术，中南海烟雾中的强致癌亚硝胺和缩合芳烃分别平均降低40%和60%，同时影响产品的香气和香气。对气体量没有负面影响。 《中南海》系列公关活动策划书 科技战略 《中南海》1+1科技风暴 纳米技术新贡献 卷烟减害新突破 中南海低焦油技术（续2） 卷烟在燃烧过程中可产生5000多种化学物质燃烧过程中，美国健康基金会协会副主席霍夫曼博士提出，其中的化学物质有四十四种可能对人体有害，这就是举世闻名的“霍夫曼清单”。如何选择性地减少“霍夫曼清单”中的有害物质，一直是困扰世界烟草业的一个长期难题。纳米3mg中南海卷烟采用改性纳米材料，充分发挥其选择性吸附和催化特性，有效降低主流、侧流烟气中NNN、NNK、NAT、NAB等烟草特有的亚硝胺。以及苯并芘等有害物质。 《中南海》系列公关活动策划书 《中南海》系列公关活动策划书 科技创新生活 科技生活 北京卷烟厂坚持以客户为中心，持续改进，不断开发应用高新技术，有效减轻吸烟给人们健康带来的困扰，为消费者创造现代生活享受，满足人们追求现代文明、健康时尚生活的需求。科技生活科技战略塑造品牌“中南海”品牌定位“中南海”系列公关活动策划书企业精神：团结求实、自强不息、争先质量方针：丝枝精心精心打造，新型安全性和品味更高。品牌战略：更时尚、更健康。营销理念：科技创新。人生发展目标：将“中南海”发展成为中国低焦油调配卷烟的代表，成为国际知名的中国品牌。卷烟品牌目标：产品精细化、管理严格化、企业实力打造品牌。 “中南海”品牌历史一 1983年，北京卷烟厂试制成功新型混合型“中南海”过滤嘴卷烟，并在中南海开放区销售。
1984年，北京卷烟厂生产的烤烟型“中南海”卷烟和新型混合型“中南海”卷烟均被选为纪念中华人民共和国成立35周年国庆用烟。 1987年：“第87届北京国际烟草展览会”于9月22日在北京展览馆举行，北京卷烟厂“长乐”、“金健”、“中南海”、“珍宝”牌卷烟参加了展览。这是我国首次举办的大型国际烟草专业展览会。 1990年：第11届亚运会在北京举行。北京卷烟厂专门研制了84毫米硬盒翻盖专用“中南海红”香烟。 1994年，北京卷烟厂研制出焦油含量为8mg/支的“低焦油中南海”混合型卷烟，并成功投放日本、韩国市场。 1995年，北京卷烟厂8mg“低焦油中南海”卷烟通过国家烟草专卖局（总局）组织的产品技术鉴定；同年，与中科院生物物理研究所联合研发的“低自由基低毒技术”通过了北京市科委组织的技术鉴定，“卷烟气相自由基”利用该技术开发的“清除剂”应用于卷烟，总清除率达到26.8%。 1995年：《中南海（流水印）》荣获首届中国烟盒装饰艺术展金奖。 “北京”、“中南海”系列公关活动策划书塑造品牌“中南海”品牌历史二 1997年：7月22日，“低焦油中南海”卷烟亮相“97国际轻工产品出口产品（技术）展” ）博览会暨国际荣誉奖“”荣获国际金奖。
1999年“低焦油中南海”被国家烟草专卖局（总局）评为“优秀卷烟产品”。 2000年：3mg“低焦油中南海”成功进入日本市场。 2000年：年底，5毫克“低焦油中南海”投放国内市场，并在卷烟标签上标注“中南海在线”网址。北京卷烟厂的“中南海”卷烟已形成系列产品。 “低焦油中南海”系列包括：焦油含量10mg/支、8mg/支、5mg/支、3mg/支； “红中南海”烤烟品种包括：特级中南海（焦油含量17mg/支）和特级中南海（焦油含量15mg/支）。 2001年：“中南海”品牌被国家烟草专卖局（总局）评为36个“全国烟草行业名优卷烟”之一。 “中南海”商标无形资产评估价值20.29亿元。 2002年：“低焦油中南海”被国家烟草专卖局（总局）评为“年度行业优秀产品”。 2002年：3月，国家统计局“中国工业企业信息发布中心”授予“低焦油中南海”卷烟“2001年全国市场同类产品销量第一名”。 2002年10月，根据中国烟草总公司出版的《我国大中城市卷烟品牌市场竞争力研究》《中南海》系列公关活动策划书塑造品牌《中南海》品牌历程三、2003年1月，北京卷烟厂3mg“中南海”卷烟产品通过国家局鉴定，鉴定委员会认为该产品技术含量高，填补了国内3mg/低焦油卷烟产品的空白，达到国内先进水平。在降焦油技术综合应用方面处于领先水平，并一致同意通过鉴定。
2003年2月，经团北京市委和北京市志愿者协会联合评选，北京卷烟厂“中南海”志愿服务队荣获北京市青少年志愿服务行动优秀服务集体荣誉称号。 2003年：4月，“崇尚科技，着眼未来——“中南海爱心传递行动”义卖活动正式启动。活动期间，北京卷烟厂售出的每一盒香烟上都印有“每盒中南海香烟”的字样。您消费的带有“奉献一份爱心，希望工程”字样的“中南海”香烟，我们将向北京希望工程捐赠中心设立的公益项目“爱心基金”捐赠一分钱。这笔专项资金用于资助北京市特困家庭青少年，给予他们生活救助和教育补贴。 2003年5月，经北京市无形资产发展研究中心独立、客观、公正、科学的评估，“中南海”牌无形资产评估证书及报告交接仪式在北京卷烟厂举行。 ，以2003年1月31日为评价基准日，“中南海”品牌价值为1万元。 2003年9月，“中南海爱心基金”成立，标志着北京青少年发展基金会、希望工程北京捐赠中心、北京香烟成立。厂组织的义卖及慈善活动——“中南海”系列公关活动策划书塑造品牌“中南海”品牌历程四：2003年12月，北京卷烟厂“纳米3mg中南海新品发布会”在北京隆重举行人民大会堂召唤