对于当今的主力消费者Z世代来说，简单又抢眼的口红是全球年轻人的共同文化；即便如此，不同国家酷女孩的口红购买情况也存在明显差异：
欧美是最自觉的
“你不需要口红，口红需要你”是百万级美妆博主活动的口号，也是欧美Z世代的口红宣言。
发达的社交网络和宽容的审美环境，让欧美青少年很早就接触到了化妆。他们知识渊博、挑剔且独立。他们知道什么颜色的口红最适合自己。 #或者Dior的#999可能无法让他们兴奋。为了显示自己的白人而砍掉男人，这不是一个考虑因素。他们尝试一万支口红只是为了凸显“我自己”——很硬核。
裸
根据热门App获得的数据显示，虽然欧美青少年在选择唇色时没有任何禁忌，但他们连续几年最青睐的就是：裸色。
没错，就是裸色唇色让她转行化妆，帮助凯莉入选富豪榜，在婚礼上比皇冠更受讨论。
别露出惊讶的表情。 Z世代的裸唇一点也不病态、暗沉。它们就像口红界的“新黑”，游走在粉色、橙色、棕色、紫色各个象限，与#吃土、#、#、#等话题风格碰撞。
裸色唇膏与唇色、唇形甚至化妆技巧无关。只要涂上它，你就会拥有#My Lip But 的率真和时尚灵魂。自然丰唇的效果更让人上瘾。
难怪化妆总监形容裸唇是“一种超越潮流、自信、舒适、永不过时的生活态度”。
千禧一代粉丝
欧美Z世代唇色榜第二名是： Pink。粉色就是粉色，为什么和时代有关系呢？
原来，这个词出自《纽约》杂志，该杂志将粉色定义为近年来充斥时尚和设计圈的“流行、真诚、现代和怀旧”。从此，这种降低彩度和饱和度的“新颜色”“粉红”有了最好的注脚。
当千禧粉应用于唇妆时，融合了千禧年的未来主义和文艺青年的理想主义。语气甜美，迷人，却不傲慢。它更像是个人态度的宣言，仿佛在向世界宣告。 ：在这温柔的色彩下，我有坚强的灵魂！
比如Bella Hadid和组成的“千年粉红唇三角”，眼睛、嘴唇、脸颊一个色调的画法就相当高级了。
色彩鲜艳、显色性高
欧美化妆品行业另一个不可或缺的存在是黑人群体。黑人女孩普遍“沉迷于色彩”。她们用明亮、饱和的颜色来强调脸部最美丽的部分，让自己的容貌不输给肤色，而且她们最看重口红。要知道肤色可以让脸从“黑幕”升级为“黑”。珍珠”键。
在选择唇色时，黑人女孩往往会选择显色度高、质感有保证的专业彩妆品牌。除了MAC、Make Up For Ever等经典选项外，Pat等黑人化妆师的同名产品也很受欢迎。后者既前卫又酷。酷炫的包装设计尤其受到Z世代的欢迎。
中国人是最无忧无虑的
“没有什么是一支口红解决不了的，有的话就买两支”成了国人的口号！市场研究机构的调查数据显示，中国女性口红普及度全球最高、颜色种类最丰富、购买频率最高。他们当之无愧地被称为“口红Z效应”的主力军。
中国美容行业不断推出迎合女孩心意的产品，并一路走红。如果你认为买买买是肤浅的、拒绝成长的，聪明的新人类难道不会沉迷其中吗？那是错误的。口红是提升自己颜值的阶梯，也是自爱、自我宠爱的动力。不要认真评判，只是沉迷于它们带来的情感、青春、美丽和创造力。
和女主角一样的风格
国内热门剧引发的“女主唇复制”风潮，从《桃花唇十里》的强势，《欢乐颂》中安迪的“温柔总裁唇”，到《延禧攻略》的“冷尖绯红唇”后宫。如果有缘分的话，鼓励年轻观众涂上同样的口红，成为她。
于是，雅诗兰黛ENVY#260和兰蔻精华#369被抢购一空，长期以来用于退烧的咬唇彩妆又重新流行起来。饶有兴致地模仿妆容的女孩们，追剧的同时，也显得美丽，那种轻松自在的效果是任何东西都换不来的。
跨境联名模式
跨界设计“萌系口红”也是Z世代的抢手货。以往美妆品牌只在过年和节假日期间发布“联名跨界款”，而且经常与大师合作，推销常人看不懂的艺术化妆品——这样的尴尬就结束了！
如今，无论专柜还是开放式货架，美妆品牌几乎每次推出新品都会跨界，爱与“意想不到的伙伴”亲密约会，比如可口可乐和Shop、国家博物馆和欧莱雅， 《王者荣耀》和MAC。 ....各种想象的组合不仅有有趣可爱的外观，而且有明确的质感和功能。即使暂时用不上，但你还是想把它们全部带回家。
男神代言模特
食物，性，还有性。我们祖先的话语不仅仅是话语。 “男色营销”也是最激发消费者购买口红欲望的因素之一。
法国娇兰眼光独到，率先携手杨洋打造亲密男友概念。杨洋温暖温柔的正面形象与杨洋的品牌形象不谋而合。阳阳色#344、#325一度售空。
因此，各家公司不约而同地邀请漂亮男孩作为代言人，高人气导致购买势头高涨。又比如：霸道男偶像陈伟霆代言的美宝莲口红一上线，他手里的“女王色”就引起了网上销售的停电。商品;易烊千玺羞涩地示范口红试色，从此一管纪梵希小羊皮一盒难求……
品牌利用异性吸引的原理，让消费者梦想“想成为自己喜欢的女孩”。在这个高压时代，玩多少回合是没有限制的！
日韩科技最强
不断争夺世界地位的K-和J-在口红界达成了共识：唇色一定要提亮气色！
K-唇形
我们先来看看每月都会诞生“话题口红”的韩国。走在首尔街头，问路人“化妆包里最必备的物品是什么？”，答案很可能是“液体唇彩和口红”。
确实，从韩剧女主角到人气女团，韩国每个人的嘴唇上都有亮色。韩国品牌的口红颜色饱和，色调非常适合亚洲人。橙色、釉面粉红和哑光红是本季的三大流行色。让你瞬间成为拥有雪红嘴唇的天才。
不过，如果你认为涂上“双色唇”或“咬唇妆”就能毫无压力地融入江南明洞，那么现在是时候更新你的知识了：2019年，韩国时尚达人都在追求“充满空气感的微雾唇”。即使用含有细粉的气垫唇笔，从唇部中央向外轻拍，打造出雾气中带有丝绒光泽的小奢华。稍微模糊的唇线感觉最自然、最有魅力。
不想低调的韩国女孩最近迷上了口红、唇彩和透明唇彩结合在一起的“闪亮双唇”。她们的嘴唇在光线的折射下闪闪发光，为她们的美丽增添了一份仙女滤镜。
J型唇形
口红侦察队转向日本。有人抱怨，无论多少万年前，日本药妆货架上总是摆满了超闪唇彩和珍珠母光泽唇膏。 “爆购”颜色锁定为嫩粉色、桃粉色和胭脂红。红色的……
你是对的。日本审美有一种绕不开的少女情结。日本女孩除了偏爱保湿、粉色口红产品外，从小就注重唇部护理。她们每周去角质，睡前敷唇膜，定期用“唇力”小事锻炼嘴唇周围的肌肉。
至于嫌弃日系口红不时尚的朋友，请留意品牌的产品动向。 Z 世代正在让“保守”的 J-Lips 进化。例如资生堂就推出了四种质地的全新彩妆系列。墨水、凝胶、粉末和奶油唇膏可以单独使用或堆叠使用。独特的纹理呈现可以折射光线并改变皮肤表面的颜色，比单独使用唇彩效果更好。肤色比较高。
日本美妆黑科技也为口红平台，从植村秀采用光疗技术的浓色唇部精华液，到Flow Fushi根据温度控制唇色变化的温感口红，再到POLA Black BA新推出的“3D唇部结构重建”润唇膏，日本美容界显然需要借助“唇膏Z效应”重新开始！