来源 |观潮新消费（ID：）
H&M抵制新疆棉花的活动从昨天开始一直在持续。
3月24日晚，H&M官方的回复让人困惑。网友不但不买账，还引发消费者不满情绪上升。随后，有消息透露，耐克等品牌也发布了类似声明，表示不会购买新疆产品。
易烊千玺、王一博、白敬亭、迪丽热巴、杨幂、王嘉尔等明星已与涉案品牌H&M、耐克、阿迪达斯、匡威等终止合作；消费者纷纷晒出购物记录支持新疆棉花；淘宝、京东、拼多多已下架相关商品；高德、百度地图、大众点评等也封锁了H&M门店……
（图源白敬亭工作室微博）
（图源易烊千玺工作室微博）
（图源乐华娱乐微博）
商务部表示，“新疆纯白的棉花不容任何势力抹黑和玷污”、“欢迎外国企业来新疆实地考察，愿为各国企业走出去提供积极支持”。在新疆开展贸易投资”；中国消费者协会回应H&M事件“侵犯消费者合法权益”
线上炒作热潮，线下门店会受到影响吗？观潮新消费（ID：）对北京靛蓝、蓝色港湾进行了实地考察。
01 线下依旧，风波仍在继续
中午12点，里人头攒动，但H&M店员却比较空闲。与网上的动荡相比，店内虽然冷清，但整体生意并未受到太大影响。顾客三三两两来到店里挑选衣服。
当被问及观潮的新增消费时，店员表示，“平时客流都差不多，所以对这件事了解不多。”
另一边，蓝色港湾店则更加冷清。很多消费者路过H&M店时没有驻足，只是扫了一眼。零散的顾客只是四处看看，很少试穿衣服。试衣间基本上是空的。观潮新消费观察发现，半小时内，收银台无人付款。
交谈中，店员透露：“相比平时，今天的顾客量没有那么大，有一定的影响，后续情况不知道……”
“我看新闻，抵制就是抵制，但没必要让实体店员工为难，我们应该理性消费。”一位路过的顾客谈到观潮新消费时表示，“我平时只是在店里逛逛，很少买。H&M的衣服质量确实很差，含棉量其实也不高。”
相比之下，阿迪达斯、耐克等门店的顾客依然较多，无印良品、优衣库的顾客数量与平时持平。
据日本媒体报道，无印良品因使用新疆棉花而遭到美国市场抵制后，悄悄从其官网撤下了“新疆棉”的标签。但在中国官方网站上，相关产品仍标注“新疆棉”。
无印良品中国总部今天回应称，公司从世界各地采购优质棉花，无论是中国、印度还是土耳其。目前，无印良品官网上仍有大量新疆棉产品在售。
继H&M、Nike之后，更多国际服装品牌被曝发表了类似言论或声明，其中包括西班牙时尚品牌Zara的母公司。
该公司曾在其官网发表“对强迫劳动零容忍”的声明，称该公司确认与新疆任何企业没有业务往来。然而，该声明今天已被悄悄撤下。
距北京约1800公里的成都大悦城今天摘掉了商场外的H&M标志。
02 “火爆”的H&M无法自保
整个事件是由H&M官网的声明引发的，该官网也搬出了BCI协会（瑞士良好棉花发展协会）。
不过，该账号主体为“瑞士良好棉花发展协会上海办事处”，名为“BCI良好棉花”的微信公众号此前已辟谣。其微信公众号3月1日发布《关于新疆问题的重要声明》指出：
BCI中国项目组严格遵循BCI的审核原则，自2012年起历年对新疆项目现场进行第二方信誉审核和第三方核查，从未发现任何涉及强迫劳动的事件。
事件发酵后，H&M在微博回应称，“H&M集团不直接从任何供应商处采购棉花。H&M集团一如既往地尊重中国消费者。我们致力于在中国的长期投资和发展。目前我们与超过350家企业合作。”中国制造商与制造商合作，为中国和全球消费者提供符合可持续发展原则的服装产品。”
人民日报发表评论《H&M一边赚钱一边害人》，你应该好好思考一下。 H&M集团停止使用新疆棉花的主要目的是为了迎合一些想要趁机的西方政客。问题是，偏袒一方、罔顾事实，采取“停止使用新疆棉花”的带有政治色彩的“现成”举动，无异于自断中国市场、断绝中国消费者。
事实上，很长一段时间以来，H&M等快时尚品牌都没有什么好消息。
数据显示，H&M 2018年第三季度库存近390亿瑞典克朗（约合人民币275亿元），占总销售额的33.5%，超过了服装企业30%健康库存率的警戒线。
也就是说，2018年以来，H&M基本处于增店不增收入的状态。
为了解决巨大的库存问题，H&M火了。尽管为了品牌形象，宁可烧毁或捐赠产品，也不降价出售，是快时尚品牌的一贯做法。然而，H&M在树立环保、可持续形象的同时，也在焚烧产品、浪费资源、污染环境。这件事已经打了好几年的脸了。
快时尚行业的衰退以及疫情的影响，导致H&M的业绩连年下滑。数据显示，H&M 2020财年营收同比暴跌90.7%，并宣布关闭350家门店。
2021年第一季度受欧美疫情影响。 H&M 销售额下降 21%，至 47.2 亿美元。该集团本季度暂时关闭了多达1800家门店，但随着市场逐渐复苏，截至3月13日暂时关闭的门店数量减少了一半至900家。
线下商店疯狂关门，但H&M的线上销售额却持续增长。其首席执行官还表示：“凭借强劲的在线销售增长和良好的成本控制，我们已经能够改善我们的财务状况。”
中国是H&M全球第四大市场，2020财年贡献销售额74亿元。虽然顾客拥有自由消费的权利，但由于舆论的影响，现在基本没有线上业务的H&M势必会受到影响。遭受重大损失。
03 国产品牌的春天
H&M仍在危险边缘疯狂试探，而国产服装品牌则已在酝酿崛起机遇。
事件发生后，粗略统计显示，已有数十家国内品牌公开表示支持新疆棉，涵盖服装、日用品等领域。包括李宁、安踏、美特斯邦威、森马、鸿星尔克、英曼、纳威、米山、卡宾、友兰、七维、洁丽雅等。
3月24日18时45分，安踏官方微信公众号“安踏体育”发布声明，宣布退出BCI。安踏强调，加入BCI的初衷是“从全球和区域环境保护的角度，推动采购供应链中的环境保护和可持续发展问题”，安踏也“一直采购和使用中国产棉区生产的棉花”。包括新疆棉花在内，未来我们还会继续采购和使用中国棉花。”
当晚21点18分开始，红星尔克在品牌官方账号上发布了三则动态：“支持中国制造，支持新疆棉花”。
全民情绪持续升温，二级市场沸腾。
今日早盘，国内股市服装家纺行业板块高开，最高涨幅逼近4%。个股方面，新赛股份、美邦服饰、日博时尚、信和股份涨停，七匹狼、梦洁股份、南山智商、报心鸟、森马服饰、海澜家居等大幅高开。
截至今日收盘，美邦服饰已涨停，安踏、李宁、海澜之家等涨幅均超过6%。
虽然指望一时的兴奋会带动整个行业的崛起有些不合理，但我们不得不承认，中国本土服装品牌近年来确实找到并走上了复兴之路。
“国潮”无疑是这条路上最重要的里程碑。
国潮诞生于2017年。从广义上讲，国潮诠释的是“中国风+中国品牌”，而率先将国潮带入大众视野的正是中国服装品牌。
2018年，李宁、波司登等知名民族品牌相继以中国风设计亮相纽约时装周；随后，安踏、贵人鸟、海澜之家等纷纷推出国潮新品，吸引年轻一代。
艾媒咨询数据显示，2018年，中国运动鞋服市场线下渠道销售额465亿元，增长12%；线上渠道销售额144亿元，增长8%。
另一份报告显示，近年来，阿迪达斯、耐克、安踏在中国市场稳居前三。受“疆棉”事件影响，阿迪达斯、耐克的品牌影响力和市场份额可能有不同程度的下滑，而安踏、李宁等民族运动服饰品牌可能会在细分领域大放异彩。 。
除了在年轻消费群体中迅速流行的运动服饰外，国内也有不少快时尚玩家正在向常年被H&M、GAP等占据的榜首位置发起冲击。
数据显示，2018年以来，国内快时尚品牌UR（URBAN）开设的门店数量已超过H&M、ZARA等国际快时尚品牌。相比外资企业不可避免的文化壁垒和制度僵化，本土品牌在供应链、市场选择、店面设计等方面无疑拥有更精准的洞察和更前沿的玩法。
2019年12月，UR母公司快商时尚完成一剑资本、黑蚂蚁资本、星纳赫资本的股权投资。迎商网数据显示，2020年，快商时尚再次完成两轮融资，并在疫情较为严重的2020年前三季度保持高于2019年的开店数量。
另外值得一提的是，本土快时尚跨境电商爆发。数据显示，2020年，我国跨境电商领域共有33家平台获得融资，快时尚跨境电商以5起投融资事件、融资总额成为最受资本青睐的品类。金额近55亿元。其中，SHEIN已获得两轮投资合计高达32亿元，位居赛道前列。
运动时尚和快时尚两大赛道齐头并进，一些顺应国潮的小众服装领域也不甘心孤军奋战。
最典型的就是汉服。
数据显示，2017年以来，国内汉服市场规模呈现爆发式增长，此后两年该品类消费者渗透率翻倍增长。据预测，目前网络汉服购买者规模约为1800万，潜在消费人群可高达4.15亿，产业总规模约为10.9亿元。
从品牌来看，《汉尚花莲》、《重返汉唐》、《蓝塔西陛下》等都拥有数百万网络粉丝。作为领先品牌，韩尚花莲拥有300万粉丝、30万会员；其核心消费 人们每年愿意花费高达千美元。
此外，定制服装、无性别服装、运动文胸等众多小众赛道也随着国潮迎来新机遇。
这些服装品类的消费者通常有较强的认同感和归属感，有足够的前端需求；再加上后端的低成本供应、以销售和生产为主的独特生存方式以及柔性供应链的支撑，相信依托这条运营商的集群产业链将会爆发出巨大的想象空间。