凭借熊猫形象和冰晶外壳，冬奥会吉祥物“冰盾盾”迅速走红。
作为新晋“顶流”，冰墩墩迄今为止的微博话题阅读量已达39.7亿，是上届“顶流”凌娜贝儿的4.7倍。关于冰盾盾的任何最新消息都可能随时发布。上了热搜；在短视频平台抖音上，正式走红不到十天的冰盾盾，其话题下的播放量已达73.9亿次，是2021年9月29日出道的莉娜贝儿的2.3倍。
流行后，出现疯狂消费，持续短缺。
线上，冰盾盾官方旗舰店相关产品均已断货或预售，二手交易平台成交价普遍高出3-5倍；线下，官方特许零售店门口已经排起了数百米的队伍。商店各处都张贴了限购通知。
过去一周，#冰在哪里买#词条在百度热门搜索词中排名第一。在小红书、知乎等社交平台上，“冰盾盾购买指南”也成为流量密码，点赞数过万。
在冰盾盾火爆的同时，一些因应流量激增而出现的快闪职业也出现在了人们的视线中。那些卖JK制服的人、那些炒鞋、炒潮流玩具的人、B站通讯科技UP的老板、柜台小姐，都想在这股金块潮流中分一杯羹。
十倍溢价，一招难求
阿唐是一名大四学生，热衷于美容和护肤。她有三年直播间买货经验。她曾从10万名观众手中抢到限量200个洗面奶。
2月4日，冬奥会开幕式当晚，阿棠早早守在手机前，等待奥运官方旗舰店8点打开销售窗口。她信心十足，“连眼睛都不眨一下”，就卖掉了5000块冰块。码头在她眼前变成了灰色的“售罄”状态。
就在昨天，官方旗舰店开启了冰墩墩毛绒玩具（新年特别版）的预售。 16:00至21:00，整点预售6场，每次限量2000件。汤姆再次参加了这场手速游戏，但果然，他的希望再次落空。
不仅是毛绒玩具，店内重新推出的冰盾盾钥匙扣、徽章、书包等其他周边商品目前也在预售中，发货时间为付款后30或45天内。
一秒售空的订单页面
图片来源/受访者提供照片
官方门店“一机难求”，闲鱼、得屋等平台成为人们释放消费热情的第二个场所。闲鱼上，虽然“冰盾盾”、“奥运会”等关键词已被官方封杀，但并不妨碍“冰冻洞”、“冰多多”、“小冰冰”成为新的热搜。尽管知道溢价是3-10倍，但面对现货和即刻拥有冰块的诱惑，很多人还是愿意付出这个价格。
如果实在买不到可以拿在手上蹂躏的冰墩墩，自制冰墩墩的视频就满足大众了。以抖音为例，#自冰盾盾#主话题视频数量已突破千万，不少视频点赞数过万。武汉艺术系学生用雪自制冰墩墩的视频获得近150万点赞。 #一切都可以#的话题也多次登上抖音热榜，浏览量达1.1亿。
线下，凌晨1点，一些人披着被子、拎着垫子，在冬奥特许商品零售店前排队。他们排了10多个小时的队。
没有人能抗拒冰墩墩的笑容，而孩子们最喜欢冰墩墩。阿唐的弟弟正在上小学四年级，数学经常垫底，但他却能准确地报出国家速滑馆冰丝带元素在冰墩墩冰晶壳上的缩放比例。 “当他看到冰墩墩时，他就走不了了。”
在哥哥的“苦苦哀求”下，阿棠答应帮他买。第一次抢劫前，阿棠对弟弟开玩笑说：“如果我拿到了，你就得多付我200块钱。”阿棠的弟弟立即从口袋里掏出一个装着500元压岁钱的红包，说道：“我都给你了。”
弟弟看到购买失败的页面后，哭了，打滚，打床。最后，他恳求阿棠给他买一张去北京的机票，并威胁要打破设计师家的窗户，偷走隐藏的盲盒。阿棠哭笑不得，安慰道：“你别想了，设计师家里没有冰墩墩。”
阿唐背着哥哥又尝试两次购买，但还是失败了。她无法理解冰墩墩的受欢迎程度。毕竟在她看来，“我真的不觉得有什么特别的，甚至有点难看。”
孩子们都喜欢冰墩墩，家长压力最大。何冰是两个孩子的父亲。两个孩子整天吵着要冰墩墩娃娃。他们还不认识“敦”字，所以总是把“丙敦敦”称为“丙兔兔”。 “春节期间我什么也没做，只是问一下哪里可以买到冰淇淋。”
何冰最终从同事介绍的黄牛那里买了两个雪蓉蓉娃娃。冰墩墩的交货时间是十天后，这仍然让孩子们不满意。即使年收入近百万，何冰也无法立刻变成冰冷的人，被孩子们称为“无用爸爸”。
新社交货币的诞生
冬奥会开幕前夕，一张冰墩墩抖雪的动画画面刷屏微博，迷倒了无数网友的心。 “没有人会拒绝一只冰糖熊猫”、“它好像知道它很可爱”。 ...
2019年9月17日冰墩墩正式出道时，她被很多人调侃——丑、没脖子、缺乏新意、比例失调、看不到运动的活力……
半年前，8岁孩子的妈妈邵毅在孩子的要求下买了一套冰墩墩和雪蓉蓉。 “当时没人买。”孩子刚认识一周就不再感兴趣了，于是她把这两个小玩意收起来了。它们被存放在杂货室里。直到最近，听说冰墩墩这么受欢迎，邵毅才和这两个失宠的小娃娃重逢了。
冰盾盾在国内外的知名度上升，与第一“粉丝”——日本记者辻冈义人的痴迷密不可分。他突然在镜头前敞开衬衫，展示自己拥有六枚冰盾盾徽章的自豪感，并被昵称为“亿盾盾”。
辻冈义堂和“冰盾盾”
（推特截图）
前天，他因为已经拥有了一百多件丙盾盾物品，再次被授予“乙盾盾”称号。通过一个老外的追星痴迷，让大众重新认识了冰盾盾的魅力。
图片来源/微博
除了 Gido之外，摩纳哥王子和冬奥会运动员也自动加入了的推广大使行列。他们在社交媒体上晒出与冰墩墩的合照，分享喜悦。
在名人效应和媒体频繁曝光的推动下，冰盾盾的形象在网络上疯传。每个人都记得并想拥有这只可爱的熊猫。
麦麦的一位HR人士表示，很多日本朋友都委托他购买冰盾盾，有的公司甚至打出了“一进公司就买冰盾盾”的口号，以增加这份工作的吸引力。
图片来源/麦麦
据北京青年报报道，在日本最大的二手交易网站上，一套北京冬奥会吉祥物玩偶的售价约为5000元。在亚马逊日本官网上，冰盾盾钥匙扣等周边商品的价格高达数万元。
日本亚马逊官网冰盾盾周边价格
来源/亚马逊
小戴提前预见到了这位流量明星的诞生。开幕式前一天晚上，小戴在微博上看到了冰墩墩的表情包，瞬间被冰墩墩可爱的外表所吸引，于是立即订购了一套冰墩墩雪蓉蓉公仔，“我怕以后生气。再也买不到了”。 2月8日货到后，她在朋友圈发文庆祝提货成功。最后她还特意解释说，雪蓉蓉的手感比冰墩墩的手感要好。
随之而来的是微信的轰炸。 “我认识的人和我不太认识的人都来问我是怎么买的。”小戴的微信好友加了近3000个好友，至少有100人私信她寻求购买途径。 ，其中包括小戴的很多亲戚。亲戚们劝说小黛以“妹妹”的身份免费给弟弟妹妹们送布娃娃。 “当然不给，绝对不给。”
在各种社交平台上，拥有冰墩墩的人可以炫耀自己的快乐，获得炫耀的满足感。据小戴观察，前来咨询的微信好友以女性居多。翻看他们的朋友圈，有很多莉娜贝儿、恒星和泡泡玛特人物的照片，在他们的床上和工作站上随处可见。 “那些买得起Lina Belle的人很可能会想方设法购买。”
小戴之前也很喜欢莉娜贝儿，但因为单价太贵，而且很难买到正版，所以一直没有买。看着给她带来无数惊喜和羡慕的冰墩墩，小黛感觉自己“赢了”。
Flash Pro 掘金
据北京冬奥会官网显示，特许生产企业共有29家，其中包括元龙雅图、文投控股、安踏体育等上市公司。 2月7日至10日，冬奥概念股元隆雅图、文投控股实现四连涨，涨幅均超过33%。其中，元龙雅图今日继续收第五个涨停板。山西证券曾预测，整个冬奥周期内，特许商品收入将超过25亿元。
冰墩墩成了全线缺货的“爆款”。除了上游企业赚大钱外，黄牛、代购也嗅到了钱的味道。
仙域是丙墩墩的主战场之一。宾顿顿的钥匙扣，原价68元，现已卖到200多元；原本售价192元的娃娃价格普遍上涨了3-5倍，有的成交价甚至高达1500元。据厚昌青年介绍，快件的溢价较高且稳定。需要当日送达的顾客需要支付额外费用。预售延迟发货的商品价格大约比官方价格高出30%-50%。
在二手平台上“炒作”的人有着不同的背景。以贤宇为例。如果你打开他们的个人主页，你会发现有的卖JK洛丽塔服装，有的提供王者荣耀金币磨服务，有的卖潮鞋潮流玩具，有的卖电脑主机，甚至还有哔哩哔哩的简讯。技术UP主，柜姐。
除了实习之外，Simon 还经营日本和韩国的代购业务。 “我第一次想买冰盾盾是在看了奥运会之后。后来发现有朋友找到了代购渠道，开始做转售生意，就顺便加入了这个生意。”西蒙和他的朋友们认为，价格相对合理——蓝色钥匙扣售价80元，3-5天发货，团购还有折扣。 “利润很低，赚点零花钱就行了。”
西蒙说，有人问他是否可以加几百块钱买一个当天发货的大冰墩墩娃娃作为情人节礼物。西蒙拒绝了。如果他多付钱买货，他就要承担顾客不预约的风险。另一方面，西蒙又不忍心赚这个钱。 “这些钥匙扣、公仔的成本才几块钱、几十块钱，却有人花几百块钱去买，这不是占别人便宜吗？”
西蒙与买家的对话
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平时只做Gucci和LV大牌包代购业务的Lily，冬奥会开幕后，她也开始在微信朋友圈晒出冰墩墩娃娃的照片，并配文：“冰墩墩娃娃有货，没货”。贵的可以私下问。”冰墩墩娃娃（20cm）单个售价198元，Lily的价格是358元，包邮。与同行动辄五六百甚至上千元的价格相比，Lily的价格确实看起来“很便宜”。
但倒卖冰墩墩是一件危险的事情。一开始，西蒙的文案标题直接被贴上“转售冰盾盾”的标签，闲鱼账号被封禁30天。重新申请账号后，西蒙将改成了“Bing~~”、“”、“”等词语。 “现在检查特别严格，不允许私下买卖敦敦。”
2月9日，北京警方发现3名不法分子在指定销售网点等场所高价倒卖“冰墩墩”，并给予行政处罚。通知发出当晚，莉莉删除了二手交易平台上发布的所有冰盾盾转售信息，并改为仅在朋友圈出售。
除了有组织、有策略的黄牛和代购之外，抓住机会但不太喜欢冰盾盾的个人买家也加入了二手转卖阵营。他们的售价往往比代购的要高。在标注产品信息时，他们会强调“首发”、“绝版”等字样。一些在冰墩墩火爆初期转手的个人买家，成交价达到千元以上。
计划转售的个人买家
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除了倒卖正版冰盾盾周边外，花式冰盾盾IP业务也在进行中。传统工匠在仙屿推出冰墩墩手工粘土；画家提供手绘冰墩墩定制服务；数码店商家在直播平台偷偷卖冰墩墩手机壳；各种形式的手工冰墩墩出现在多个景区——冰墩墩面条人、冰墩墩剪纸、冰墩墩糖果人……
然而，这些鼓吹实现“自由”的二代商户却存在侵权风险。北京青年报称，自制物品如果不进行商业销售，不构成侵权，但如果未经许可进行商业销售以营利为目的，就构成侵权。
可以预见，“一招难求”的现象很快就会结束。 2月6日，北京冬奥会新闻发言人赵卫东在例行新闻发布会上表示，组委会正在增加“冰墩墩”的供应。据介绍，“毛绒等材料玩具”三大专营生产企业之一的晋江恒盛于2月8日开工，10日已有百余名新员工到岗。后续将调动其他产线的员工，预计生产规模将提升一倍。
与此同时，北京一家线下零售店的工作人员告诉后昌青年，“正月十五（2月15日）以后，基本就可以正常购买了。”闲鱼上，卖家不约而同地回应，“2月11日之前下单，15-20日发货”。
随着货源逐渐充足，部分代购商也打算“停售”。 “用不了多久，冰山就会遍布街道。”西蒙打算辞掉朋友的“卖冰淇淋”生意，继续原来的日本和韩国代购业务。
流量潮起潮落，但唯一不变的是，这些随着冰盾盾一起出现的快闪职业，很快就会投入新流量明星的怀抱。
*应受访者要求，文中阿唐、何冰、邵毅、小戴、西蒙、莉莉均为化名。
后昌青年原创 ()
作者｜艾云帆
编辑|韦杰