服装丨市场观察
本周亮点：
-第一季度时尚潮流引领者；
-购买奢侈品的年轻人：除了LOGO之外，款式是第一位的。
行业环境
1.黄金为何暴涨？
关键词： 黄金
总结：近期国际黄金市场价格大涨，国内金价近一个月涨幅超过9%。它受到多种因素的影响，包括全球经济增长、货币政策、地缘政治事件、市场供求等。过去50年国际金价波动受到多种复杂因素影响，但与全球通胀、美元是否加息、经济增长速度等密切相关。对于投资者来说，不断调整资产配置，一方面是为了安全保值，另一方面是希望有流动性。普通人可以考虑购买黄金作为资产配置的一部分，但买多少、买什么仍然很重要。
2.|一季度引领时尚潮流，激活城市更新、文化复兴中的中国市场
关键词：[V]WWD国际时尚新闻
总结：3月份被视为观察中国经济走势的重要窗口。今年的政府工作报告将2024年中国GDP增长预期目标定为5%。居民可支配收入水平的变化将影响时尚消费市场。 3月是女性主题消费的关键时期，包括“女性三八”论坛、“卡地亚女企业家奖”等活动，以及高端市场和下沉市场的女性消费激励。中国国际时装周以“福”为主题，聚焦中国美学、非遗创新、跨界国潮、绿色可持续、数字时尚等问题，助力中国重要产业出圈。
3、购买奢侈品的年轻人：除了LOGO，款式第一
关键词： 鞋
总结：随着中国成为全球第二大奢侈品消费国，年轻人成为奢侈品消费的主力军，奢侈品消费呈现年轻化趋势。年轻人追求个性化设计，不再一味追求LOGO设计，而是注重品牌历史文化积淀和个性化风格。 Judy表示，年轻消费者在购买奢侈品时更注重满足心理需求，而不是保值和实用。中国奢侈品市场将于2023年复苏，预计2024年实现中个位数增长。未来几年中国奢侈品市场将保持稳定增长，年轻人成为消费主力。奢侈品牌纷纷转型，迎合年轻人的审美和需求。例如，A-COLD-WALL*品牌以其大胆前卫的设计深受年轻人的喜爱。此外，奢侈品牌还与不同品牌进行跨界合作，扩大影响力。比如LV与草间弥生的联名设计就很受欢迎。
4. 全球趋势｜香奈儿文化基金揭晓下届大奖得主； Capri股价下跌23%；毛戈平转战香港联交所
关键词：[V]WWD国际时尚新闻
摘要： 1、香奈儿文化基金公布2024年第二届“香奈儿”十位获奖者名单，他们每人将获得10万欧元奖金，帮助他们实现极具挑战性的艺术项目。 2、毛戈平化妆品有限公司向香港联交所提交招股说明书，拟在主板上市。 2021-2023年营收分别为15.77亿元、18.29亿元、28.86亿元，复合年增长率为35.3%；净利润分别为3.31亿元、3.52亿元、6.64亿元，复合年增长率为35.3%。利润率达到41.6%，净利润率分别为21.0%、19.2%和23.0%。
投资运营
5.始祖鸟，为什么开始关注“鞋”？
关键词： 鞋
摘要：本文探讨两大运动品牌和Arc'teryx在鞋类品类的扩张策略。首次推出男鞋系列，以“for all men”为口号，打消男性用户“精致羞耻”的顾虑。 Arc'teryx在保持专业功能的同时，也让视觉设计对造型玩家更具吸引力，吸引更多注重视觉风格和造型属性的用户。本文分析了两种策略的优缺点，并引用了Arc'teryx和Arc'teryx的成功案例。
新产品发布
6.值得购买吗？ Nike 2024 全新“”系列鞋款曝光
关键词： 运动鞋
摘要：耐克将在今年下半年推出“”系列鞋类产品，其中包括针对田径运动员的升级鞋钉和鞋款、全新篮球鞋 NikeG.T.和新的足球鞋。配色方案的灵感来自耐克联合创始人，旨在提高运动员的巅峰表现。通过在耐克运动研究实验室进行测试，耐克将测试数据库与品牌专业知识相结合，创造出独特且市场领先的产品。新系列将于 7 月 3 日在 Nike、耐克微信小程序、耐克天猫官方旗舰店及指定零售店发售。
7.锥形鞋头+质感十足！首款“The Fang Heel”穆勒鞋系列上市
关键词：高跟鞋
摘要：这个法国原创设计师品牌的首个鞋履系列由创意总监打造，具有雕塑感的镀铬定制鞋跟和锥形鞋头。灵感源自该品牌标志性紧身胸衣，款式包括金属趾凉鞋、及膝靴和穆勒鞋。售价在 755 美元至 1,850 美元之间，现已在官方网站和全球专卖店发售。
8、持续探索“非自然”概念，Y-3发布2024春夏系列新品第二章
关键词： 鞋
总结：2024春夏系列第二章继续与山本耀司探索“反自然”概念，融合运动与颠覆设计、有机与合成、线性完美与自然随意性等对立元素，凸显Y-3品牌的创新和理念。该系列包括动感造型、运动鞋、配饰等，其中的广告作品展示了城市环境中自由跑步者的坚韧、决心和镇定。该系列即将发售，敬请关注官方发售信息。
营销案例回顾
9.GUCCI推出特别项目“”
关键词： 黄金
摘要：GUCCI 蒙特拿破仑大街旗舰店将变身为回顾意大利设计黄金时代的艺术殿堂，推出“”特别项目。该项目由 P:S 的创意总监和策展人领导，从黄金时代档案中选择了五种标志性色调，在西班牙建筑师 à 构思的独特沉浸式空间中进行重新诠释和呈现。艺术品包括沙发和沙漏编织地毯，让游客感受意大利优雅历史的脉搏。同时，该艺术品将于4月21日在GUCCI网站上发售，为鉴赏家提供拥有艺术品家具的机会。
10.《欢乐颂》系列很受欢迎。乔欣、王安宇的穿搭引领新潮流，让比音乐芬成为新宠。
关键词： 奢侈品
简介： 热播剧《欢乐颂》即将大结局，何鸿燊的“疯狂”戏码备受关注。作为都市情感的代表作，该剧受到了王安宇、乔欣、杨烁等众多演员的喜爱，王安宇在《欢乐颂3-5》中饰演李七星，杨烁饰演包先生在《欢乐颂1-2》中，乔欣饰演关雎尔。比音乐芬作为高端运动休闲服饰品牌，深受明星明星的喜爱，成为《欢乐颂》明星们的“御用品牌”。
11. 过去一年十大奢侈品牌合作
关键词： 奢侈品
总结：过去一年，各大奢侈品牌通过联合活动突破固有受众圈子，持续放大品牌美誉度。华利通征集了99家奢侈品牌的328条联名动态，从本土文化、品牌碰撞、可持续、生活方式四个关键词中评选出TOP10，解读奢侈品牌的精彩联名。联名对象包括彝族非遗传承人、中国玉雕大师、斯沃琪集团CEO、法拉利、理查德米勒、亚瑟士、TODS、兰博基尼、宇舶表、雀巢、凯歌、华伦天奴、普拉达等。这些联名活动不仅传达了品牌形象的同时，也进入了更多消费者的视野，展现了奢侈品牌本土化、品牌碰撞、可持续性、生活方式等多元化的侧面。
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