近两年，“年轻化”成为品牌领域的热门话题。 Z世代消费者的崛起以及互联网市场环境的变化，让更多品牌开始向这一代新兴消费力量靠拢。品牌年轻化是一项系统工程，涉及顶层设计。它涵盖了品牌体系从上到下的各个方面。
如今，经典品牌五谷磨坊也走上了这条“复兴”之路。作为知名民族品牌，五谷磨坊居安思危，积极拥抱新的市场生态，从产品到品牌，从传播到销售，从外观到质感真正贯彻了“年轻化”因素，真正做到了“年轻化”。以你我无法想象的效率渗透年轻消费者的心智。
01
十四年的沉淀
经典品牌追求“永恒”
回顾五谷磨坊多年来的发展历程，天时、地利、人和都是因素。一方面，该品牌专注于健康食品和营养产品。它秉承药食同源的理念，符合国人的饮食认知和习惯。它是纯天然的，没有任何添加剂。 ;另一方面，五谷磨坊也抓住了时代的潮流。当线下终端成为主流时，入驻的商户、超市很快就达到了3000多个线下专柜。提到五谷磨坊，人们就会想到超市。各种现磨谷物粉。同时，该品牌还借力电商快车，其线上天猫旗舰店连续多年位居双十一备战行业第一。
目前，五谷磨坊已成为中国最大的天然保健食品企业之一，也是中国天然保健食品和客户满意度最高的品牌。 2018年底，五谷磨坊在香港上市，成为当之无愧的国民天然保健食品第一股。 2019年还获得巨头百事可乐超过10亿港元的战略投资。
营销大师菲利普·科特勒认为，品牌有生命周期。品牌和产品一样，也会经历诞生、成长、成熟、最终衰落、消失的过程。但不可否认的是，仍然有很多老品牌在时间的长河中幸存下来并保持繁荣。这些品牌旺盛生命力的源泉来自于不断创新。它们能够紧跟时代的变化，受到一代又一代消费者的青睐。
虽然还在成长中，但五谷磨坊敏锐地意识到，十四年过去了，品牌已经到了需要更新的阶段。
一方面，新一代消费者作为互联网时代的原住民，热爱追随时尚，重视体验，乐于分享。他们很容易被高颜值的网红产品所吸引，并将消费视为表达生活态度的一种方式。他们希望能够与父母原本的生活方式保持一致。消费者的选择存在差异化；另一方面，新技术和前沿食品形态层出不穷，比如鲜炖燕窝、胶原蛋白酵素等。经过这些年健康养生食品形态的变化，消费者对这一品类的认可度也越来越高。正在更新。无论是面条品类还是杂粮磨品牌，都需要与时俱进，顺应市场趋势。
02
第二条增长曲线在哪里？
“年轻”是制胜关键
发布的《2020Z世代消费态度洞察报告》显示，我国Z世代消费4万亿元，约占全国家庭总支出的13%，消费增速远快于其他年龄段。
除了消费能力之外，年轻人也是新一代潮流的引领者。作为互联网原住民，Z 世代对高度社交和娱乐化的互联网驾轻就熟。他们的消费具有更多的意义——“为了社交，为了人”。定下来，取悦自己。”
“Z世代将征服世界”已成为品牌间的共识。这也是各大品牌竞相进行“年轻化”改革、迎合年轻消费者的原因。
积极拥抱Z世代消费者，作为天然粉品类的领军者，五谷磨坊也在积极采取措施，寻找新阶段的“第二增长曲线”：
第一个是产品的第二条增长曲线。除了辅食和保健粉品类外，五谷磨坊还看中了具有增长潜力的水果麦片。与丁香博士共同打造并推出的专业水果麦片“吃彩虹”一经推出，立即引起轰动。 ，迅速跻身品类前列；
第二是品牌的第二条增长曲线。五谷磨坊重塑了粉品类的形象，使其以更加时尚、新潮的理念重新被大众认可，增加了年轻消费者对粉品类的认可度。 ，以反哺五谷磨坊品牌。当然，它们本质上也是“品牌年轻化”的表现之一，用创新的产品和新鲜的品牌形象赢得新一代消费者的青睐。
那么，五谷磨坊到底是如何重塑产品和品牌形象，走向“年轻化”的面貌呢？想要打动年轻人，首先要找到他们的圈子文化和传播内容。品牌洞察到小红书是最受年轻女性欢迎的社交平台，与五谷磨坊现有和潜在的消费群体有很大重叠。同时，小红书作为天然的种草平台，引领着年轻圈子的消费潮流，强调时尚、好看、青春。用户种草的产品和生活场景是大多数年轻女性所向往的。这也与五谷磨粉品类的进化方向高度一致。文章转载自：
郑重声明：本文转载仅出于传播更多信息之目的。如果作者信息标注有误，请尽快联系我们修改或删除。谢谢。