文章来源：经济日报（ID：）综合理财富士牛微信、法制晚报
4月，世界经济合作与发展组织（OECD，简称OECD）发布了一份关于全球假冒商品市场的重磅报告《假冒伪劣商品和假冒商品贸易：说明经济影响》。根据2010年至2013年全球海关查获的详细信息，2013年全球假货总规模达到4610亿美元，占全球贸易总额的近2.5%，相当于奥地利当年的GDP总量。
根据经合组织此前的报告，2008年全球假货总规模约为2000亿美元，约占全球贸易总额的1.9%。五年来，这个灰色市场的规模扩大了一倍多。
中国产品也被抄袭
如此巨大的市场是如何形成的？近年来的数据显示，山寨市场日益国际化。也正是全球贸易供应链的国际化和电商平台的发展，让山寨经济越来越猖獗。
世界各地都生产假冒产品。尽管大多数国家的相关法律都明确规定严禁假冒伪劣商品出口，但监管难度和巨大经济利益的诱惑，仍然让不法商家找到了可乘之机。
在假冒商品的来源国中，以发达国家为主的OECD成员国成为假冒的主要目标。首先是美国。 20%的假冒伪劣商品是仿制美国商品或品牌，占比20%。意大利、法国和瑞士的品牌假货比例也超过10%。中国品牌中，也有山寨者，占比约1%。遗憾的是，报道并未详细提及哪些中国品牌被抄袭。
受欢迎的品牌比奢侈品更容易被模仿
在规模如此惊人的全球假冒市场中，从高端奢侈品到普通消费品甚至工业产品，一切都受到广泛影响。凡是品牌效应大或者不同市场价格差异大的产品，都成为山寨的目标。比较常见的有高档奢侈品中的名牌手表、香水、皮包，普通消费品中的玩具、药品、化妆品、食品，以及机械、化工、零部件等工业产品。
最让人意想不到的是，在全球海关没收的货物记录中，还有知名商家生产的假冒新鲜草莓、香蕉、肉桂和椰子油。劣质假冒药品、假冒零部件、假冒玩具除了质量水平明显低于正品，侵犯商家和消费者权益外，还对使用者的健康和安全构成潜在威胁。
世界海关组织2015年12月发布的一份报告显示，智能手机和运动品牌已经取代奢侈品牌成为最容易被复制的产品。被模仿最多的三个品牌是三星、阿迪达斯和耐克。 2014年，全球海关查获这三个品牌的假冒商品超过3000件，占总数的15%以上。
其他知名品牌，如科技巨头苹果公司，排名第四，2014年海关查获987件假冒产品。奢侈品牌香奈儿、路易威登和古驰的假冒案件数量有所下降，排名第五、第八和第十位。此外，2013年排名靠前的劳力士(Rolex)和博柏利()跌幅更大。
高价和低价的模仿者针对的是不同的市场。
针对近5000亿美元的假冒产品流通量，OECD在报告中将市场分为两大类。第一市场的消费者不知道自己买到的是假货，以为是正品；而二级市场的消费者对此充分认识，愿意购买假冒产品。
以最有可能成为仿冒目标的品牌：耐克、雷朋、路易威登和劳力士为例。从假冒产品的价格差异，很容易看出这些假冒产品主要针对的是第一类市场还是第二类市场。 。
一双假冒耐克运动鞋的价格通常在5美元到200美元之间，价格更集中在99美元和120美元左右。雷朋太阳镜的情况也比较类似，价格区间在5美元到150美元左右，其中110美元和140美元左右的两款价格也比较集中。
高端品牌劳力士手表和路易威登手袋的情况略有不同，价格范围更广。假冒劳力士手表的价格从5美元到20,000美元不等，其中大部分价格在1,000美元以下；假冒路易威登手袋的价格范围从5美元到1,500美元不等，大部分集中在800美元左右。
一般来说，第一类市场中更多的是价格较高、价格接近正品的假冒产品，冒充正品，普通消费者很难察觉。这些高价假冒产品通常会以特别优惠的形式提供，以吸引消费者。另一类价格比正品更低、价差更大的假冒产品针对的是第二类市场。消费者明知是假冒产品，但通常假冒名优产品也给消费者一种“物美价廉”的表象。所以它也是非常有吸引力的。
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最新报告称网购平台假货占比1.58%
中国网购假货问题有多严重？这无疑是一个有争议且具有挑战性的问题。目前，公认的假冒贸易约占国际贸易的 10%。
互联网规划研究中心、政策法规部近日发布的《电子商务行业大数据防伪2.0——2015年中国电子商务行业防伪研究报告》（以下简称《报告》）北京中国电子商务协会委员会数据显示，最大为每万人5.83%，最小为每万人1.5个，平均为1.58%。
报告对2014年我国14个省、市、自治区打击侵权假冒相关行政执法数据和相应互联网案件数据进行对比测算发现，互联网侵权假冒案件占全部行政执法案件的平均比例侵权假冒执法案件占5.83%；网站违法案件平均发生率约为1.11%。
报告指出，从数据来看，电商假货问题并不严重，甚至比线下假货情况还要好。从消费者投诉数据来看，2011年上半年，网络投诉占消协受理投诉总数的1.8%。2014年，我国工商系统受理的网络购物投诉比例为1.03% 。 2015年，中国消费者协会收到的投诉总数中，网络假货投诉占3%以上。这是网上投诉占总投诉的比例。总体数据在1%到3%之间。
互联网规划研究中心主任阿拉姆斯表示，中国电商的假货问题远没有很多人想象的那么严重，而且其多年来的增长速度也远低于我国整体的增长速度。电子商务和网上购物。说明在我国政府管理部门、行业组织、交易平台、消费者以及第三方专业机构的不懈努力下，这一问题已得到有效控制！
为什么这个数据与很多人对于网上假货泛滥的理解不符呢？ 分析，一方面是因为如果不严格区分，就会包含大量假冒商品，比如跨境代购商品、平行进口商品、保税区商品、跨境商品、无品牌商品等。 、C2B定制商品、农产品等；另一方面，由于电商平台交易本身的聚合和放大效应，假冒实物产品可能会映射到多个网上商店的销售信息，并显得无处不在。
北京理工大学互联网法研究所执行所长孟昭平对此表示赞同。他进一步指出，严格来说，电商假货是一个伪命题。作为第三方平台，无法设置产品准入审核。只要中国市场上有假货，就有可能流入电商平台，而平台的管理只能事后进行。
“所以说，电商的假货问题是中国市场、中国经济的问题。得益于大数据等先进防伪手段的掌握，目前平台上的防伪工作已经有了一定的成效。”比市场执法部门更严格，值得线下打假借鉴。线上线下一体化打假已成为我国打假工作的新趋势。”孟昭平说。
报告指出，我国电商行业打假已进入2.0时代。互联网本身或电子商务本身并不产生假冒商品。打假不仅仅是平台的事情，平台的义务和责任远重于线下市场管理者。假货的根源在于线下。 “因此，要从根本上解决假货问题，必须线上线下协同治理，需要网商、消费者、平台、大型厂商、中小厂商、政府、行业协会等多主体共同参与。广东财经大学法学研究室主任姚志伟建议。
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